银发游市场现状（春秋航空银发年票）

深圳商报·读创客户端记者 陈发清

11 月 3 日，春秋航空在 APP 及小程序同步开售 “想飞就飞银发年票”，以 1999 元的定价开放 60 周岁及以上群体无限次兑换国内及国际航班机票，有效期长达 13 个月。这一专为老年群体定制的出行产品，针对就是背后银发旅游市场的爆发式增长。

来自同程旅行与去哪儿最新报告显示，2025 年 “新银发族” 人均旅游消费较青年群体高 30%，出境机票订单量同比增长 19%，成为文旅市场当之无愧的 “宠儿”。​

企业量身定制 “银发友好” 产品​

春秋航空此次推出的 “银发年票”，打破了传统机票产品的年龄限制，不仅覆盖 9C 执飞的国内及国际航线，更针对性设置 “提前 3 天免费兑换、未用随时退、未回本退差价” 等保障条款，避开春运、寒暑假等出行高峰，适配老年群体 “错峰慢游” 的需求。

这种精准供给有迹可循。来自同程旅行数据显示，2025 年 1—9 月，平台针对银发族的定制游产品数量同比增长 150%，单次平均花费达 1.2 万元，较其他年龄组高 25%。在住宿领域，中高星酒店推出 “适老套餐”，配备防滑设施、紧急呼叫器等硬件，银发族入住占比提升至 42%，人均住宿花费比青年群体高出 30% 以上。

邮轮公司更是将银发族视为核心客群，2025 年出境豪华邮轮用户中 50—70 岁群体占比超 70%，客单价 10 万元以上的极地邮轮客群中银发族占比更是突破 90%。10月29日，维京游轮在华发布2026欧洲航线计划银发游市场现状，除了14条欧洲河轮航线外，还首次推出5条专为中国宾客定制的全中文服务地中海海轮航线，覆盖9国28个目的地，其市场定位也是瞄准银发一族。

银发一族多元出行​更会玩

随着 “70 后” 逐步步入老年群体银发游市场现状，“新银发族” 以 “有钱有闲、懂网会玩” 的特征重塑市场格局。去哪儿数据显示，2025 年 55—70 岁群体乘坐飞机打卡全国 255 个城市，出境足迹延伸至 1452 座境外城市，较去年新增 110 个目的地，其中 55—60 岁群体贡献了 45% 的出境机票订单，增速是 65—70 岁群体的 2 倍。​

他们的出行偏好呈现 “传统与潮流并存” 的特点：既能为北京、云南等经典目的地的历史古迹驻足，也热衷奔赴长沙县、阳朔县等 “网红县城”，重阳节期间热门县级目的地酒店预订热度环比增幅超 200%；既能选择结伴参加康养旅居团，也能 “说走就走” 独自出行。更值得关注的是，银发族正快速拥抱智能出行工具，同程旅行旅游智能体 DeepTrip 上线 6 个月，老年用户规模即突破 20 万，其方言识别、无障碍设施推荐等功能，让不熟悉智能手机的老人也能轻松规划行程。​

银发消费有望带来新增长极

银发市场的爆发倒逼产业链全面升级，从出行工具到服务场景形成 “适老闭环”。交通领域，除春秋航空的专属年票外，南航在北京大兴机场深入推进“适老化”服务建设，聚焦“银发族”关切，精心打造“银发优享·候鸟守护”系列服务，以全流程贴心举措护航老年旅客安心、便捷出行。

业内人士指出，随着春秋航空 “银发年票” 的推出，针对银发一族的优待和针对性服务可能成为更多航司的共识。尤其是随着我国 60 岁以上人口占比突破 20%，叠加人均预期寿命提升，银发文旅市场规模有望在 2030 年突破 2 万亿元。抓住银发一族的需求变化，将可能带来文旅消费的一个新增长极。