猫爪论坛（猫爪论坛验证问答）

犀牛娱乐原创

文｜叩敏 编辑｜夏添

今年是金鸡百花电影节举办的第28届，也是最受瞩目的一届。开幕当天，成龙、张艺谋、张国立、陈道明、吴京、周迅、陈坤、周冬雨、易烊千玺等老中青电影人齐聚一堂，揭开金鸡百花电影节新一页的篇章。

金鸡百花电影节来到一个拐点，从今年开始，金鸡奖将每年评选一次，更深度地与华语电影生态融合。可预想的是，今后金鸡奖的专业性和权威性将得到很大的提升，而金鸡百花电影节也将成为行业的一桩盛事。

观众看明星，片方忙宣传，行业人士则更关注电影节论坛输出的行业干货。在11月20日的“互联网之夜”上，一份《从相加到相融，互联网时代的电影发展研究报告》重磅推出，吸引了不少同行的关注。

推出报告的不是别人，正是猫眼与腾讯联合成立的“腾猫联盟”，这也是“腾猫联盟”成立后的首份电影产业报告。猫眼和腾讯作为互联网的主要力量，在数据整合、分析、赋能上有着明显的优势，因此，打通双方数据能力推出的这份报告对行业有足够的参考价值。

继打造“顶级电影宣发体系”、“中国顶级全链路文娱消费平台”后，“腾猫联盟”合作进一步深化，首份电影产业报告意味着“腾猫联盟”合作取得实质性进展。而从这份报告，我们也可以一窥产业新趋势、行业新变局、合作新思路。

新趋势：从相加到相融，

互联网助力电影产业升级

中国电影产业近十年来的高速发展有目共睹，这十年间，中国电影产业进入快车道，成为全球第二大票房市场。报告显示，2018年全国院线观影人次达到17.16亿，超越北美，位居全球第一；院线拥有银幕超过6万块，银幕总数同样跃居世界第一。

与此同时，传统消费过渡到互联网时代，网络成为人们的主要“栖息地”，智能手机和移动支付大面积普及，互联网力量从线上延伸到线下，极大地丰富了人们的娱乐生活，满足人们多元化的消费需求。

互联网与电影产业从两个互不相干的领域逐渐形成了融合的趋势，互联网公司纷纷推出影视业务，从下游的消费端，不断向产业上游生产端进发，以联合出品、宣发的身份介入到电影生产的链条，打造出许多高票房的电影作品。

从简单的物理相加，到深度的化学相融，互联网与电影产业的融合大致经历了四个阶段：

第一阶段始于1998年互联网门户网站的兴起，新浪“影行天下”、西祠胡同、“后窗看电影”等第一批电影论坛成为电影信息群聚和交流的互联网平台；

第二阶段在2005年、2006年左右，土豆、优酷等视频网站成为电影的第二播放窗口，互联网为用户提供更加多元和便捷的观影选择；

第三阶段是2010年在线票务平台的兴起，互联网改变用户观影消费习惯，平台数据应用助力互联网介入电影产业链条；

第四阶段是2014年BAT相继开展电影业务布局，互联网与电影产业全面融合。

在融合过程中，互联网力量的不断渗透助力电影产业持续升级，清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿在报告的序言中写道：

“互联网用更加直接的用户反馈、用大量适应不同消费群体的网络IP丰富了电影内容的创作；互联网用票务平台、社交平台、直播平台和各种新媒体平台，扩大了电影信息到达的广度和深度，也扩展了电影市场的消费半径；互联网用视频平台、移动终端、付费点播、会员订阅等等形式开拓了电影一个又一个新的窗口；互联网还为电影品牌、电影元素向更开阔的社会生活、消费领域提供了可以无限想象的衍生空间和时间；互联网在某些时候，甚至还起到了整合电影产业链和上下游资源的平台作用……”

以猫眼为例，它成为了互联网与电影产业深度融合的缩影。起初猫眼只是一个电影票务平台，为观众提供在线购票服务；2016年猫眼从美团剥离成为一家独立运作的公司，也在此时切入上游开始主控发行；2018年猫眼成为国内排名第一的国产电影主控发行方，发行了《捉妖记2》、《后来的我们》、《来电狂响》等多部票房爆款；到了今年，猫眼将触角伸至更广泛的全文娱领域，以猫爪模型覆盖全文娱各个产业链，与电影产业全面融合，大力挖掘市场潜力。

新变局：互联网生态叠加，

打开行业新局面

互联网生态的逐步完善，为影视行业提供新一轮的驱动力，从而形成新的发展格局。互联网对电影产业不是颠覆和取代，而是作为数字化助手，在融合的过程中为电影产业带来更多的增值空间，不断扩展新的用户增量市场。

最直观的一点是互联网大数据对行业的赋能。如今观众习惯了在线上购票，中国电影票务线上化率从2016年的76.1%上升至2018年的84.3%。通过用户的线上观影消费行为，大数据能够分析出用户画像、用户偏好以及分布特征，并应用到电影生产链的各个环节中。

比如在制作阶段，观影数据能够辅助项目开发，给创作者提供更多参考维度。传统电影行业的一大痛点是不了解观众真正的需求，只能凭借经验和先例制作电影，但往往效果与预期有偏差，大数据则是将偏差纠正过来，帮助创作者从观众的观影行为中获取参照、发现问题猫爪论坛，并设法寻找机会、解决问题。

有时候，方向比努力更重要，而以用户需求为导向的互联网成了指引迷航的灯塔。从前期的概念创意阶段、到创意雏形阶段、再到执行制作阶段，互联网能够为电影提供IP品牌评估、类型影片研究、故事概念评估、剧本诊断、粗剪试映等数据及工具化支持。

在宣传阶段，互联网大数据能够助力电影营销更加精准、高效。互联网宣发模式之所以比传统宣发更具优势，在于它能精准定位人群、准确选择档期、全网多渠道分发、量化反馈闭环管理、多元创意破圈。

以猫眼为代表的互联网宣发势力强劲，近年来助推多部爆款电影出圈。如今年春节档的《飞驰人生》，猫眼不仅利用Banner位、Push、开屏等触达展示类资源为电影做线上全面曝光，而且在线下策划了与重庆航空、百事可乐的跨界营销，使得影片的热度和曝光量大幅提升，成为春节档的热门影片。

互联网通过生态协同提高了电影营销的效率，拓宽了营销渠道。如腾讯影业对《毒液》的推广，通过联动旗下五款游戏，围绕版本定制、广告植入等共计达到5亿次的资源曝光，与此同时还与腾讯生态下的QQ、音乐、视频、短视频等其他平台联动，进一步释放平台的宣发能力。

在发行、放映阶段，互联网推动传统发行向数字化升级。互联网具有时效性、精细化、独特性的特征，数字化工具帮助发行方实现秒级监控排片目标、具象到单一座位、定制化排片策略猫爪论坛，院线方也是数字化工具的巨大受益方，通过数字化工具影院能够合理排片，使排片效益最大化，提升影院上座率。

而互联网让院线电影不局限于院线，网络放映成为了延长院线电影生命线的主要渠道。近几年院线电影在视频平台的上线比例基本稳定在80%左右，并且上映窗口期不断缩短，2019年院线窗口期平均为47天，较2016年缩短了一半。

这便是互联网融合下完整的电影产业链，猫眼的业务体系基本涵盖了产业链的各个层面，成为影视行业中不容忽视的互联网力量。而行业进入调整期，互联网平台的开放合作成为常态，“腾猫联盟”是猫眼与腾讯的强强联手，将打开行业新局面。

比如基于双方在宣发层面的优势，“腾猫联盟”将打造行业顶级的电影宣发体系，为更多优质电影带来高曝光、强触达。目前双方已合作推出了《老师·好》、《大约在冬季》，未来将在《吹哨人》、《俑之城》、《草样年华》、《第十一回》等电影中有更深入的合作。

表面上看，猫眼与腾讯的合作是业务上的往来，但从更深层次看其实是两个互联网生态的叠加，在流量、数据、产品、内容、资源等产业链上各个环节能形成协同效应，全方位打通优质资源、置换优质流量、叠加用户生态，实现高质、全覆盖的流量融合共通。

猫眼娱乐CEO郑志昊表示：“腾讯和猫眼希望用各种各样的互联网产品、技术、数据、生态，服务整个生产、宣传、发行、IP的生产打造和商业化。我们用互联网产品、数据和技术帮助创作者解决各环节的痛点，让创作者能够专注创作，创作出传播社会价值的好内容，这是我们建设腾猫联盟背后的思考。”

猫眼娱乐CEO郑志昊

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武也表示：“我们希望和猫眼联合起来，做优秀导演和作品的加速器和助力者，能够让好作品用最好的方式触达潜在观影群体，也希望借助双方在宣发、内容生态上的优势为电影带来更多可能性。”

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官 程武

对于整个行业来说，”腾猫联盟“将两大互联网平台打通连接，将挖掘更大的市场潜力，为行业释放更大的能量，创造更大的价值。两个生态的叠加将形成合力，对于行业有更为全面的服务能力，将给观众带来更多优质内容，推动电影创作向更贴合用户需求的精品化之路提升。

新思路：持续服务，前瞻未来

首份电影产业报告的出炉，表明“腾猫联盟”进一步落地，探索更多合作领域和可能性，为互联网平台融合提供了合作新思路。此次合作和以往相比颇为特殊，直接面向行业人士提供满满的行业干货，充分展示了“腾猫联盟”双方资源、数据能力的互相打通，以及持续服务行业的决心。

由“腾猫联盟”联合发布电影产业报告，专业度和权威性有所保障。猫眼有文娱垂直领域丰富的数据和资源，腾讯有中国最大的用户流量和最全面的娱乐消费场景，双方的数据共享能更全面、更准确、更客观地洞察电影产业发展态势，全方位的视角观察互联网带给电影产业的变化。

这样一份专业的电影产业报告无疑对行业是有很大参考价值的，将帮助行业看清趋势，抓住互联网给电影产业带来的机遇，比如报告中提到电影生态在未来的变化，将有更多元的内容形态、商业模式，影视创作门槛降低，更多有才华的个人创作者参与创作，实现创意为先、创作者为本。

当然，电影产业的未来还有许多未知性，机遇与挑战并存，关键是要有前瞻性，理解电影产业的发展脉络和趋势走向，寻找表象背后的逻辑和规律，以积极乐观的态度迎接即将面临的挑战。

互联网与电影产业融合到今天，腾讯和猫眼都曾亲身经历过、见证过历史某一阶段，此份报告也可以说是对自身平台发展的阶段性总结，对过往历史的梳理、总结和反思，是每一个互联网公司应该有的意识。吸取历史经验，也是为了平台更长远的发展。

互联网与电影产业是从相加到相融的过程，“腾猫联盟”的合作也是从业务协同到深度融合的过程，双方充分发挥各自平台优势，形成一股互联网合力。这股互联网力量将加速与电影产业的进一步融合，带给电影产业未来更大的想象空间。

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