信息流广告抖音（抖音流广告信息在哪里找）

本文为不二PM的第286篇原创

前言

本文为不二社群成员针对话题 #如何增加抖音信息流广告ctr？# 的完整复盘，公号回复“求职”加入我们。

话题复盘

Q：如何增加抖音信息流广告ctr？

A：

一、考察目的

考察面试者对抖音平台信息流广告投放流程的理解，进而根据广告投放各个环节参与者的职能提出优化意见，以达到增加ctr的目的。

二、答题步骤

1、梳理抖音信息流广告投放的流程，理解其中每个环节的参与者及其职能

2、分析各参与者在不同流程中履行职能的优化空间，提出优化建议

1、梳理抖音信息流广告投放的流程，理解其中每个环节的参与者

1）信息流广告主流竞价规则

①按点击计费：CPC（Cost Per Click），根据信息流广告被点击的次数计费，这种计费模式通常不固定广告位，且会根据品牌方的推广目的选择展示对象，并且推送到定向的人群面前。

②按曝光量计费：CPM（Cost Per Mille），根据信息流广告的曝光量计费，主要适用于报量投放，优点是保证所需要的曝光量。

③按时间计费：CPT（Cost Per Time），根据信息流广告的曝光时长计费，主要按照天数计算。

④按效果计费：CPA（Cost Per Action），指按信息流广告投放实际效果计费，广告主在广告投放流程中选定特定的目标（例如应用下载量或商品成交量等），按目标的达成率计费，而不限广告投放量。

2）抖音信息流广告形式

①开屏广告：支持静态、动态、视频三种展示类型，视频类型的开屏广告可以是单页信息流广告，也可以是单页信息流广告。

②单页信息流广告：由品牌方提供内容，支持点赞、评论、转发等互动操作，不支持关注操作，同时支持跳转H5落地页。

③原生信息流广告：绑定品牌方账号投放5-60s短视频，或者由品牌方与达人合作，达人制作相关短视频内容发布于达人账号中，支持点赞、评论、转发、关注等互动操作，也支持跳转H5落地页。

3）针对上述广告形式梳理广告投放流程及各流程参与者

2、分析各参与者在不同流程中履行职能的优化空间，提出优化建议

1）品牌方：

①广告内容制作流程：

②广告展示流程：

2）达人侧：

①广告内容制作流程：

②广告展示流程：

3）平台侧：

①广告内容制作流程：

②广告分发流程：

③广告展示流程：

精选讨论

@哥大-21-郑惠文

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趣味互动

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