广点通和巨量的区别（巨量广告平台）

一、各渠道特点分析 （一）巨量引擎 - 用户特征：受众群体广泛，在一二三四线城市皆有覆盖；用户集中在80后、90后、00后，70%以上的核心用户来自城市，购买力集中。 - 平台优势：算法成熟，OCPM智能算法可以找意向客户，基本不需要定向；有移动建站很方便；用户量大，几大APP用户日活很高。 - 平台劣势：竞争性大，小预算账户较难起量；流量质量一般、有刷单现象；对素材要求高；基于兴趣推荐推送，但兴趣≠需求。 - 推广建议：不限行业，除抖音电商外的其他转化方式可投放，但不太适合ToB行业。 - 第一要素：创意素材，一个爆款的计划可以撑起一个账户；次要因素包括页面、出价、定向方式等。 （二）百度信息流 - 用户特征：基于搜索数据定位用户。 - 平台优势：有搜索基础，关键词定向，用户精准度、质量高；对素材要求不怎么高，更看重定向方式。 - 平台劣势：算法较差，更多依赖用户搜索标签进行推送，流量相对其他平台较少；对操作技术要求高。 - 推广建议：适合中小企业、TOB行业、小预算账户投放。 - 第一要素：定向方式；次要因素有出价方式、页面、出价、创意等，出价方式优选OCPC、OCPM、CPC。 （三）腾讯广点通 - 用户特征：社交平台用户众多，年轻受众多。

- 平台优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传。 - 平台劣势：旗下平台众多，人群广且分散，用户精准度低，流量质量差且容易引来假量；平台审核要求高，对素材要求高。 - 推广建议：装修、服饰、本地服务、服饰、婚纱摄影、游戏、小说、教育、轻工业均可投放。 - 第一要素：版位 + 素材；次要因素有定向、页面、出价等；出价方式优选OCPC、OCPM、自动出价。 （四）巨量千川 - 用户特征：与抖音电商联系紧密，面向抖音的商家和用户。 - 平台优势：有适合不同经验商家的版本。PC端极速版，减少人工操作，适合新手商家，可做视频带货和直播间带货；PC端专业版，定向精细化，适合有经验的投手操作视频带货和直播间带货；小店随心推，抖音手机版即可操作，适用0基础的商家，是dou + 电商版，是带有广告属性的流量获取方式。 - 平台劣势：暂未提及明显劣势。 - 推广建议：针对想要在抖音平台进行电商带货的商家。 - 第一要素：不同版本情况有所区别，但优质的视频素材和精准的定向对效果有重要影响。 二、百度推广渠道相关的推广方式、适用场景、优势与局限 （一）推广方式 - 利用其有搜索基础的特点，采用关键词定向的方式进行推广，通过用户搜索行为定位目标群体，结合OCPC、OCPM、CPC等出价方式。

（二）适用场景 - 适合中小企业、TOB行业、小预算账户进行推广，这些场景对用户精准度要求较高，而百度信息流通过关键词定向能精准触达目标用户。 （三）优势 - 具有良好的搜索基础，可以进行关键词定向，使得用户精准度、质量高；对素材要求相对不高，能更多依据定向方式找到目标受众，可灵活搭配多种出价方式进行成本控制。 （四）局限 - 算法较差，相比其他平台在流量获取的智能程度上较低；流量相对其他平台较少，推送依据更多依赖搜索标签，可扩展性相对较弱；对操作人员的技术能力要求更高，操作难度较大。 三、巨量引擎推广渠道相关的推广方式、适用场景、优势与局限 （一）推广方式 - 主要依靠算法推荐，运用OCPM智能算法找到意向客户，不需要过多定向广点通和巨量的区别，同时利用其移动建站的便利性建立推广页面，注重创意素材的构建以提高推广效果，合理设置账户的页面、出价等要素。 （二）适用场景 - 适合除抖音电商外的其他转化方式的推广，适用于不限行业（除不太适合ToB行业外）且想要借助大流量平台进行大规模推广的企业，投放产品受众广泛且对流量量级有较高要求的企业容易在这里得到较好推广效果，因为其用户量大，几大APP日活很高。 （三）优势 - 算法成熟，能够智能地找到高意向的客户，基本不需要额外定向；拥有移动建站功能，操作简便；用户数量庞大，几大APP的日活用户量高，可以获取大量的曝光机会。

如在今日头条、抖音等热门平台的推广，能够覆盖各线城市的广泛受众群体。 （四）局限 - 由于流量竞争性大，如果是小预算账户广点通和巨量的区别，较难起量；流量质量一般，可能存在刷单情况；对素材质量要求很高，尤其是升级后的巨量引擎，一个高质量的爆款素材计划对整个推广账户非常重要。 四、广点通推广渠道相关的推广方式、适用场景、优势与局限 （一）推广方式 - 作为高级智能渠道可以不限定向投放，但想要保证效果还是需要限定上罗卡定向，明确版位和素材要求，结合OCPC、OCPM、自动出价等出价方式进行推广，同时考虑定向、页面、出价等次要因素。 （二）适用场景 - 适合装修、服饰、本地服务、婚纱摄影、游戏、小说、教育、轻工业等行业投放，特别适合于对品牌宣传有需求的企业，因为平台社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活且用户粘 性大，能很好地向广大受众尤其是年轻群体推广品牌。 （三）优势 - 作为社交应用排名第一的平台，覆盖面极广，日活高，用户粘性大，能够很好的进行品牌宣传推广；旗下包含朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻等众多极具流量的产品平台，拥有海量的年轻受众群体，推广触达面广。 （四）局限 - 平台众多带来人群广且分散的问题，导致用户精准度低，流量质量差且容易引来假量；平台审核要求高，同时对素材要求高，需要平衡各个平台的版位和素材之间的关系来保证推广效果。

五、巨量千川推广渠道相关的推广方式、适用场景、优势与局限 （一）推广方式 - PC端极速版适合新手商家减少人工操作，可做视频带货和直播间带货；PC端专业版对于有经验的投手而言，可自主选择各种定向操作以精准获取流量，操作方式同ad账户类似，也用于视频带货和直播间带货；小店随心推适合0基础商家在抖音手机端操作，是获取电商流量的方式。 （二）适用场景 - 适用于想在抖音平台进行视频带货和直播间带货的商家，无论是新手商家希望简化操作流程快速上手，还是有经验的商家想要通过精细化操作提高推广效果，都能在巨量千川找到合适的推广工具。 （三）优势 - 具有不同版本可满足不同层次商家需求的特点。例如新手商家可以方便地借助PC端极速版或小店随心推迅速进行抖音电商推广，有经验的投手能在PC端专业版进行深度定制化推广方案，实现精准引流带货。 （四）局限 - 由于主要与抖音电商挂钩，如果想要在其他非抖音平台或非电商领域进行推广则不适用于此平台。从给出信息来看，对其局限性描述较少，更多显示在抖音电商带货场景下的独特优势。