微头条和今日头条有什么区别（今日头条与微头条有什么区别）

凭借大数据和人工智能，12月17日，年度大戏“我是头条·2017今日头条年度盛典”玩出新花样：郭德纲、张一山、杨颖等26个“年度头条”榜单获奖者，是通过相关文章的阅读量、深度停留、相关短视频的播放点击、搜索行为等多个维度计算得出。粉丝用户真实的关注度和态度，成为此次评选最重要的指标。

在这场始于12月2日的“推爱豆上头条”明星与粉丝互动活动中，蕴含着今日头条的战略转向——从智能推荐走向“智能社交”时代。毫无疑问，基于算法的智能推荐，奠定了今日头条在科技领域及新闻平台的“优等生”地位。那么，智能社交是否能再次成就今日头条，使其成为社交平台又一“新霸主”？

由无到有的社交功能“进化史”

很多人对今日头条张一鸣近期喊出的“智能社交”颇感意外。以至于他刚宣布该战略后没几天，有资深科技记者调侃其他平台的不爽：我刚跟着你改成个性化推荐！张一鸣则转发并回复说：要的就是这个效果。

事实上，今日头条做社交的野心，并非一朝一夕。在其近一两年的功能迭代中，社交功能始终占据重要地位。

2016年4月7日，今日头条推出“头条问答”。借助庞大的用户群体和算法优势，其优势是能更好地自动匹配问题和内容生产者。该功能于今年6月升级为“悟空问答”，其投入和推广力度空前，致力于打造成一个为所有人服务的问答社区。

一年后，今日头条又上线“微头条”。这被很多人认为是对标微博。之后，今日头条花重金邀请各类头部大V。数据显示，目前已有包括吴京、郭德纲、陆毅等明星，以及和菜头等在内的明星名人大咖超5000人入驻。张一鸣宣布，今年将推出“千人百万粉”计划，人人都有机会成为大V。

而大背景是，自2015年资本寒冬以来，社交创业成为重灾区之一，大量社交项目陷入增长瓶颈，用户活跃度衰减，盈利艰难。也正因此，不少人并不看好今日头条的此次社交布局。

有评论者认为，头条用户多为智能分发信息的接收者，缺少传播、评论的动力。不过，笔者通过对比陆毅、郭德纲等在微博、微头条上的账号发现，尽管他们在微博上的粉丝量是微头条上的数倍，但评论数、转发数不仅相差不多，不少时候微头条的数量更大。

前段时间支付宝微博小编和微头条小编“约战”，比拼谁的评论量多，最终粉丝为74万的微头条账号，评论数突破14万条。而有着1249万粉丝的微博账号，只收获了7000条评论。这个例子充分证明了智能社交的高效。

不管外界评论如何，一个不得不承认的事实是：今日头条已经初步完成了一部从无到有，从弱渐强的社交功能“进化史”。由此，其在社交上的战略布局便不足为奇了。

新“攻城锤”：缘何祭出智能社交？

眼下，社交头部平台已相对固化，微博、微信、陌陌等领军地位较难撼动。有观察者认为，微信主打熟人社交，陌陌主打陌生人社交，而微博则属于泛社交，是知名大V、明星发声最佳利器，以及快速发声和短讯息最适宜的场景。如此看来，似乎每个场域都有强劲对手，初具社交基因的今日头条，其智能社交优势在哪？笔者从以下几方面试做分析。

技术“加持”，社交更高效。 张一鸣在多个场合强调，今日头条不是一家媒体公司，而是一家科技公司。智能社交利用人工智能技术，将大大提高明星、内容创作者等与粉丝之间的连接速度，使两者之间的互动更高效。以明星为例，通过智能分发和智能社交，他们在微头条的平台上可以更轻松、更精准地获取粉丝。而对用户来说，机器将通过深度学习其阅读记录、兴趣、搜索行为等，为其精准推荐并快速找到自己的“爱豆”，进而发生微头条关注、互动交流行为。

用户量、活跃度等优势天然。 用户和日活量是社交平台的基础，有了它们不一定能做成社交，但没有它们则不可能做成社交。数据显示，今日头条总日活用户超过1亿，单用户日均使用时长超过76分钟；头条号总数超过120万，平均每天发布50万条内容；旗下短视频产品日均总播放量过100亿；微头条各类认证用户超8万个……由强大的用户量和活跃度带来的天然优势，奠定了今日头条进击社交领域的底气和自信，也为其“智能社交”赋能提供基础。

平台产品多元，生态更丰富。 虽然在社交领域，今日头条是个新闯入者，但其产品本身更多元、聚合度高，信息海量且内部连接能力明显高于已有社交平台。

以郭德纲为例，他在微博上的账号主要有“主页、微博、头条、相册、聊天、他的热门”6个功能条，其中仅“头条”是非郭德纲发布但与其相关的信息，“聊天”则为粉丝群推荐；在微头条上方并列有“动态、文章、视频、发布厅、矩阵、频道”6个功能条，“频道”中又包含“微头条、文章、视频、问答”，均为非郭德纲发布但与其有关的信息。也就是说，郭德纲的粉丝只要关注了郭德纲频道，就可在这里阅读到今日头条上与他有关的所有信息。在今日头条的社交生态上，可以说集合了动态更新、文章发布，相关新闻流、视频流、问答互动等多种功能，显然更具丰富性。这对提高用户使用时长、用户黏性及互动性等大有裨益。

郭德纲微博账号功能条

郭德纲微头条账号功能条

由此，即便在社交普遍看衰的当下，作为社交媒体的2.0时代，今日头条借助智能分发和粉丝分发相结合的智能社交，依然颇具胜算。

粉丝变现，内容创作者的新生意经

除了利用明星对粉丝形成强大的聚集效应外，内容创作者对任何一个内容分发平台来说，都是不可忽视的重要力量。为了吸引更多优质内容创作者，今日头条、天天快报、一点资讯等各显其招，不惜重金奖励。

但内容变现并绝非易事，光有数量庞大的阅读量远远不够，只有真实的粉丝、高质量的互动，才更具变现价值。

在今日头条平台上，我们已经看到粉丝变现的诸多模式，如“坤哥玩花卉”通过内容电商将十万流量做成了十万流水的进账；“清晨录音棚”通过不断的内容曝光吸引大量客户；“耳科赵医生”则借助知识分享产生粉丝认同，有一半病人来自头条号粉丝等等。

不过，张一鸣在今年头条创作者大会上透露，今日头条的粉丝红利刚刚开始。基于算法和智能社交的推荐机制，将帮助更多头条用户获取粉丝。这从其重点打造的两大平台：悟空问答、微头条，可见一斑。“上头条，涨粉丝”成为其最响亮的口号之一。

笔者认为，智能社交将为内容创作者带来的最大红利，恰恰是粉丝。这也将使内容变现更具有普惠性，而不仅仅集中于少数头部内容创作者。目前微头条和今日头条有什么区别，大多数内容创作者主要通过“流量—粉丝—付费用户”实现内容变现。显然，粉丝变现的通道优于流量。

这是因为基于流量的内容变现，主要是广告分成、平台补贴等，具有较强的不稳定性，且与平台支持力度大小密切相关，内容创作者多少有点“靠天吃饭”的无奈。而基于粉丝及沉淀后付费用户的内容变现，由于粉丝对内容创作者有更强的黏性和认同，缩短了变现链条微头条和今日头条有什么区别，粉丝更易产生付费行为。也正因此，这能社交带来的粉丝红利，将大大内容创作者提供更多新的生意经。

此外，今日头条丰富多元的平台生态，也将增加内容创作和和粉丝之间互动机会，丰富互动方式，进而提高黏性和信任度，沉淀更多付费用户。再加上对智能社交可预见的巨大投入及推广宣传，也将对内容创作者产生巨大吸引，进一步完善其社交生态链。