视频号做哪个赛道好（视频赛道分析）

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精心拍摄的视频却无人问津、反复推敲的剧情却只能独自欣赏、一个好的作品却苦于没有流量……

大多数账号运营者或是团队，可能都会面临以上的问题。

甚至有些时候，一个团队加起来的力量还不及一个素人偶然间创作的视频爆火。

所以，说白了，想要玩转短视频，那么就一定要做好内容。

抖音账号 @陶陶

无论是之前文章中壁虎研究院导师引用的，还是@我是田姥姥在年初几个月就增长百万粉丝，我们发现，好的内容是没有流量上限的。

抖音账号@我是田姥姥

同时，好的内容也是账号长久运营的唯一根本，也是日后流量大涨时账号运营者最基本的底气。

内容定位包括有主题IP和人物IP

例如，一个账号日常发表的作品都是什么样的主题，是教程类还是剧情类；或是以人物为IP时，每天主角人物要讲的内容或是故事。

抖音账号@董代表

需要特别注意的是，短视频平台的信息流与电商平台在场景上是存在区别的。在我们无聊的时候，可能我们会倾向于选择视频APP去追剧或是打开5V5去上分，但我们永远不会在无聊的时候打开网约车软件。

只有我们有出行需求时，才会打开网约车软件。

所以，用户打开淘宝，那就是为了满足购物需求。同样的，用户打开抖音，那么很大程度上，就是想满足娱乐需求。

以此我们可以推断出，大多数用户在短视频平台，可能最想收获的到的就是娱乐需求、娱乐属性。账号的内容定位最佳做法就是配合好娱乐属性的前提下再添加其他属性。

抖音明星账号@GEM邓紫棋

那么视频号做哪个赛道好，如何做好大家都喜欢的内容呢？

一定要站在观众的角度

其实，大多数创作者想要参透观众或粉丝们喜欢什么样的视频，那就需要了解互联网9大思维。

互联网9大思维：1.用户思维 2.简约思维 3.极致思维 4.迭代思维 5.流量思维 6.社会化思维 7.大数据思维 8.平台思维 9.跨界思维其中互联网思维的四个核心观点是用户至上、体验为王、免费的商业模式以及颠覆式创新

想做好短视频，无论是快手还是抖音，通常只需具备第一个用户思维即可，即时常考虑用户喜欢什么。

短视频被喜爱也要有原则

打开抖音，有时候我们会看到一种趋势，教程类（例如教大家怎么做菜、摄影教程）、萌宠类、剧情类等有趣好看的作品热度会比较高，而另一种就是就是能给观众带去共鸣的视频，如站在某种特定人群的角度去发生创作的内容定位。

总结一下，其实也是之前在历史文章中我们分析过的，内容被喜爱的三有原则：有用、有趣、有共鸣。

而根据这个内容被喜爱的三有原则，我们确实可以一一对应着去发现我们常见的热门视频的主题IP。

READING

常见的主题IP系列

有用处：

①教程类、②推荐类

有兴趣：

③美好类：萌宠、美食、风景、日记vlog

④炫技类

⑤恶搞类

有共鸣：

⑥情感类：爱情攻略、经典语录

⑦励志类：奋斗、理想

⑧吐槽类：工作、生活

持续输出，以人物为中心

任何一种领域不免会遇到内容创作上的瓶颈，所以关于持续输出的问题，不少创作者开始尝试以人物为中心去创作。

抖音账号@海鲜女孩张可爱

例如@海鲜女孩张可爱，仔细看过她的视频以后，我们其实可以总结出虽然表面上是发货场地实拍与美食制作教学，但背后都是以张可爱为中心去建设一切剧本剧情。

短视频平台，玩的就是人设

当我们把账号打造成垂直于人物IP的时候，就不用经常担心需要面对内容瓶颈了。

无论是讲故事、说产品、聊工作，还是说段子等，都是人物IP的内容定位。

甚至可以说，人物IP可以套用到所有行业。

例如珠宝类的账号讲故事，那么卖保温杯的同样也可以讲。前者讲一些怎么挑选钻石，后者就可以讲怎么挑选保温杯。

卖水果的账号如果没有太多建议可以讲，那么水果食用搭配食谱等视频号做哪个赛道好，也不失为一个好的内容。

没有定位，就无地位

无论是初入短视频的新玩家，还是赛道上的大咖创作者，我们其实可以发现他们把控账号的第一步都是做好内容定位。

那么最后，壁虎研究院导师还要给大家两个小提示。

小提示1

第一，就是思考内容定时时，一定要根据自身的兴趣为出发点。

变现固然是多数人的考虑，但如果只是片面的在意变现，而选择了自身不是很感兴趣，或者并不擅长的领域，那么当一个账号的内容都无法感动、说服自己时，就更不会打动观众与粉丝们了。

小提示2

第二，就是要学会审时度势。

大家都知道美食类账号早先多以大胃王吃播为呈现方式，但是在最新的规则要求下，早已不太提倡大胃王的内容。

另外，平台上一些其他有限制的题材领域，也尽量规避。

- MERRY CHRISTMAS -

圣诞快乐

撰文、排版丨望汌

学术支持丨壁虎研究院导师 于鹏孙志强