单身经济的商机（单身经济为企业带来了哪些商机）

单身经济来了

根据国家民政部最新的数据显示，2018年中国单身成年人已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。而参照美日的数据——美国单身人口占成年人口45%，日本为32.4%——我国这一比例很可能会继续扩大。

2018年11月，天猫数据显示，在网上迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，分别增长了980％和630％。而100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。“一人量”商品成大趋势。就连社交属性最强的火锅，也开始流行一个人吃。速食小火锅购买人数同比增加了210%。这些数据的变化都在告诉人们“单身经济”的到来。

单身经济的特点

单身人群中消费大军集中在85-95年龄段，这批中青年单身群体可以被看做是未来中国消费趋势变化的重要风向标。他们大部分是独生子女，父母辈大多数是60-70年代，大部分还在职。父母赡养的压力相对较小，自身也没有子女要抚养。相比已婚人士，他们家庭压力和负担较轻，

年轻的单身人群在消费行为上具有以下两大特点

① “小”经济走热。单身人群消费反映在一个“小”字上。一个人生活需要的家电家具更迷你，但相应的功能性需求并没有减少，因此，大到冰箱、烤箱、洗衣机，小到餐具、日常饮食，品牌商将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上，以求适应独居消费者对于生活品质的追求。诸如100克大米，200毫升红酒、自嗨锅等等适合一个人的消费品在电商平台上开始走红。

②消费寄托情感，单身群体的消费还有寄托自己情感的需求。宠物消费在其中表现的尤为明显。80、90后的陪伴需求迫切，这两类人群则成为宠物消费的核心人群。8090甚至95后这批年轻人心中，宠物已经是家人，是陪伴自己的重要伙伴。他们在养宠上倾注财力与精力，享受着宠物对自己情感的吸收和回馈。随着 95 和 00 后的成长以及二次元文化在中国的迅猛发展， 二次元将成为单身经济的重要增长引擎。偶像养成类综艺为年轻人提供了 更为理性和经济的追星方式，也将推动付费视频渗透率的提升。

单身经济背后的商机

一人食的崛起

在单身人口比例增多的背景之下，“一人食”是顺应单身人口增多这一背景之下的出现的饮食消费场景的变化。

《每日经济新闻》官方微博曾经做过一项调查：你更喜欢一个人吃饭还是和朋友一起。答案几乎是一边倒：超过2.3万人选择了“一个人，想吃什么点什么”。只有不到5000人选择与朋友一起吃饭。

而在第一财经《2018生活消费报告》显示，过去几年单人用餐的比例呈上升趋势，而单人外卖订单数量2018年也比往年增加了26%。

“一人食”这个新的餐饮场景对于餐饮行业的影响除了单人外卖数量上升之外，还刺激了在对于原有餐饮的产品形态和服务模式的改造创新。

最明显的例子在火锅行业。一直以来，火锅给我们的印象都是发生三五好友小聚或家庭聚会等就餐人多的场景之下，如果一个人吃火锅，难免会让人侧目。即使早年间的呷哺呷哺单人火锅，宣传点也是一人一锅更卫生，而不是落在“一人食”之上。方便火锅的诞生和快速走红则让“一人食”的模式在火锅行业快速发展。

1、2016年3月，方便火锅的雏形“方便冒菜”出现，引发了消费者关注。

2、2016年12月，简易版“方便火锅”开始在微商渠道中流行，尚未形成品牌化。

3、2017年3月，以“大龙燚”、“小龙坎”为代表火锅领域专业品牌，开始进入这一市场，点爆了“方便火锅”品类，跟进者纷至沓来。

4、2017年7月，市场上已涌现出40多个品牌，海底捞、大龙燚、小龙坎、德庄、巴蜀懒人等品牌争相入局，市场形成竞争之势。

目前入局方便火锅的企业大致可分为三类，一类是传统的火锅企业，如海底捞，小龙坎等。这些企业将方便火锅视为自身消费场景的补充和延伸，利用自身专业性和积累的品牌优势，能够更好地获得消费者，占领市场；一类是最早的微商，他们可以说是方便火锅走红的始作俑者。虽未形成品牌化，但凭借宽广的微商渠道和初期的口碑优势，也取得一定的市场销量。第三类则是原先火锅的上下游企业，这些企业借助原有的原料如粉条，面条等推出方便火锅产品。

方便火锅之所以走红，对于消费者来说因为其突破了时间和空间的限制——不再需求越凑朋友时间，不再需要专门去火锅店排队等候——自己一个人下班回家也能吃上一顿小火锅；而对于企业来说，火锅的消费场景不再局限于线下门店，向外延伸到了家里或旅途。而火锅的销售渠道，也因此拓宽，走向了超市、便利店和电商。

除了方便火锅，汤的形式也在“一人食”影响之下发生了不小的改变。借助冻干技术，有企业将一碗靓汤凝固成块状，用户只需加热水或是在微波炉中加热，即可把汤还原。还原后的汤最大限度还原了汤和食材的鲜味。这样的产品形态，用户不用花上几个小时准备食材和煲汤，也不用纠结于一个人能不能喝完，可以说大大降低了汤的门槛。

在单身人口的推动下，“一人食”也从产品形态延伸到了服务模式。国内企业开始模仿日本餐饮业，推出“一人食”餐厅。所谓一人食餐厅，即餐厅不再设置或减少了大厅的空间。取而代之的是一个个精致的小隔间，仅能容得下一人就餐。不会和其他食客产生交集，这样的设计受到很多单身人士的欢迎，即使一个人吃饭也能有私密的空间，不会和陌生人拼桌，也避免一个人在众目睽睽下狼吞虎咽的尴尬情形。这股风潮甚至刮进了大学食堂，九月份浙江某高校就在食堂内设置了“一人食”餐位，让学生拥有相对隐蔽和不受打扰的空间。

宠物经济一场孤独的经济

在餐饮之外，宠物行业是受单身经济影响最明显的行业之一。

2007-2017年，中国宠物行业的规模增长超过12倍，以每年12%左右的速度增加。2014年-2017年间，宠物类用品销售收入增幅位列淘宝（含天猫）前三，行业年均销售收入破千亿元。中国已经成为仅次于美、日的世界第三大宠物市场。预测到2020年期间有望突破2000亿元人民币大关。

而宠物经济繁荣的背后则是单身人群对于情感的消费需求。数据显示，养宠物人群中80、90后高达70%，且以单身居多。

为什么宠物经济在单身人群中受欢迎？

首先，对养宠人群来说，宠物是“孩子”、“亲人”般的存在 ，情感寄托是最大养宠原因。萌宠的陪伴则会让他们获得安全感以及被需要感的满足。在马斯洛需求层次理论中单身经济的商机，人们在生理和安全需求得到满足之后，会开始追求情感价值和情感需求，需要体现归属感和自我实现。在消费升级之下，人们的消费行为不再只是为了占有和使用，更多的也体现在于自身对于情感的需要和渴望。

其次，养宠物具备社交属性。尤其对于处于单身状态独居的年轻人而言，人们彼此之间的联系减弱，而人作为社会性动物的本能，也使得他们需要有个与世界对话的方式。在微博和微信朋友圈，各类自媒体平台，大家纷纷举起了手机，晒出宠物萌照、视频等，在这个过程中很多年轻人打破原有基于工作和学习构建的社交圈子，找到和自己兴趣爱好契合匹配的社交圈子，也由此拓宽了交友的渠道和深度。

时至今日，宠物经济已经发展较为完善，衣食住行玩面面俱到。除掉传统的猫粮狗粮养宠社区，借助互联网也兴起了“云养猫”的全新模式。有的产品为猫主人提供为爱猫创建身份、上传分享照片的平台，其他爱猫但限于种种条件不能养猫的人则会在平台上认养小猫，为小猫投递猫粮和玩具，让爱猫人士实现云养猫。这款产品2017年圣诞节上线，截止2018年初已有160万用户，31万只猫注册，页面PV在8000万。

二次元文化

另外，单身经济和二次元文化之间的联系也不能忽视。据统计，国内二次元 核心群体规模约1亿，泛二次元人群2.7亿。 来自36Kr的报道显示，二次元人群中已婚人士比例仅11.06%，单身比例非常高。而对比二次元文化发达的日本，年轻人越来越不愿意恋爱，而是在虚拟世界里获得满足，游戏或者追星，可以更简单直接地获得情感的满足。

动漫衍生品、游戏、虚拟偶像是二次元文化的重要组成部分，也是二次元人群的重点消费方向。

动漫衍生品以动漫玩偶手办、服装和出版物为主，其中动漫玩偶占比最高达到，其市场规模达到我国动漫衍生品整体市场的一半以上为51%，动漫服装和动漫出版则分别占16%和4%。2018年我国动漫衍生品行业的市场规模将近650亿元，预计未来动漫衍生品行业的市场规模按照20%-25%的速度增长，至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。2017年春节期间B站推出了2017拜年祭手办，其中0022、0033、2233号限定手办最终竞拍成功金额为：14700元、10400元、38800元。这样的高价让社会大众感到非常惊讶。

其次是游戏市场。速途研究院数据显示，在对二次元项目的喜好方面，48.2%的二次元人群选择动漫，排在第二的是游戏单身经济的商机，占比16.8%，作为虚拟经济中变现效率最高的品类，游戏未来将伴随二次元群体的扩大以及付费能力的提高而持续增长。

近年来，虚拟偶像在国内也开始发展，虽然还没达到日本的普及程度，但也将是未来二次元产业的重要组成部分。国内也有越来越多的厂商开始布局，如洛天依、言和、 乐正绫、乐正龙牙、安菟、Menhera酱等，尽管虚拟偶像目前暂未实现盈利，但前景相当可期。

随着95后和00后的成长以及二次元文化在中国的迅猛发展，二次元群体的规模还将持续提升，二次元经济将成为单身经济的重要增长引擎。此外，电竞和偶像养成类综艺都会不同程度地受益于单身经济的发展。

单身人口的上升，并不仅仅是单纯数字层面的单身人口增加，而是对于社会消费领域带来了种种变化。更重要的是引起消费模式的变化，单身人群的消费理念和消费行为，最终都会直接影响到商品制造、商品流通和商品形态。因此，商家也必须要抓住新一代消费人群的这些变化进行有针对性的调整和改变。

参考资料

大单身经济崛起 有哪些消费新趋势需要把握

宠物经济：一场“孤独”的经济

“宠物经济”：满足年轻人价值千亿的孤独

别嘲笑单身狗了，多关注他们背后的经济风口吧