情绪经济创业（情绪对创业的影响）

若镜洞察

栏目

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深夜10点，上海陆家嘴的写字楼灯火通明。28岁的金融从业者小薇推开家门，一只橘猫立刻蹭上她的膝盖，发出咕噜咕噜的声响。

这个场景正在中国数千万年轻人的生活中重复：结束一天的高压工作后，宠物的体温与呼噜声成为治愈焦虑的良药。

据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2024年的宠物经济市场规模成功突破3000亿元，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。

而更值得关注的是，超过60%的宠物主将宠物视为“家人”，这一比例在一线城市90后群体中高达78%。宠物经济早已超越“养只猫狗”的传统范畴，演变为一场席卷消费市场的情绪革命。

消费升级路径

从生存刚需到精神刚需

随着宠物从“看家护院”的功能性角色转变为家庭成员般的存在，宠物消费也完成了从生存刚需到精神刚需的跃迁。

▌基础消费：科学养宠时代的精细化升级

高端宠物超市货架上陈列着单价超百元的冻干猫粮、标注“低敏配方”的处方狗罐头，以及宣称“进口天然泉水”的宠物饮用水。这已然是当代宠物主的日常消费图景。

1. 食品赛道：从“吃饱”到“吃出健康”情绪经济创业，宠物食品市场呈现两极分化。

2. 医疗赛道：宠物医院连锁化破解“看病难”痛点。

新瑞鹏集团以“宠物界爱尔眼科”姿态扩张，覆盖全国100+城市，提供肿瘤放疗、心脏介入等专科服务；

平安、人保推出宠物医疗保险，深圳试点将宠物医疗纳入医保个人账户，单只宠物年均医疗支出从2019年的556元升至2023年的1209元。

▌精神消费：情感溢价催生千亿新蓝海

当宠物主愿意为“毛孩子”购买墓地、举办告别仪式时，宠物经济的精神属性已达到全新高度。

线上内容经济

“云吸宠”背后的流量密码

“云吸宠”不仅反映了当代年轻人对宠物的情感依赖，更揭示了情绪经济在线上内容领域的巨大潜力。

▌萌宠内容的病毒式传播

在“它经济”与“她经济”“孤独经济”的交汇点上，宠物内容正以一种不可阻挡的姿态席卷社交媒体，成为流量界的“永动机”。

抖音上，“#宠物”话题的播放量已突破1700亿次，远超美食、美妆等传统热门赛道。B站的“喵星人”视频更是凭借独特的治愈力脱颖而出，平均点赞量是其他内容的3倍。评论区里，无数“云家长”动情留言：“我家主子走了一年，看到这个视频又哭了。”

这些数据与文字背后，藏着都市青年对陪伴的渴望和对逝去情感的追忆。萌宠内容不仅是一场视觉盛宴，更是一种情绪出口，它们用最柔软的方式击中了现代人内心深处的孤独与脆弱。

▌“云养宠”社群的商业化实验

豆瓣“喵喵万在豆瓣、微信群等线上平台，数以万计的“云家长”正在重新定义人与宠物的关系。他们通过众筹为流浪猫绝育、为重病宠物募捐，甚至开发出“代吸服务”——付费委托当地人探望异地流浪猫并提供视频反馈。这种“虚拟陪伴”模式已衍生出年营收超千万的小众产业链。

▌流量狂欢背后的隐忧

然而，当萌宠内容被过度商业化，其背后的情感价值也开始被侵蚀。2023年，某博主因故意让宠物吞食异物拍摄“急救视频”而引发全网声讨；更有部分MCN机构批量制造“虐心剧情”，伪造宠物走失、生病等场景，借此刺激观众打赏或购买相关商品。

这些行为不仅伤害了动物权益，也让原本治愈人心的萌宠内容逐渐失去温度，沦为冷冰冰的流量收割工具。

国际镜鉴

日本“宠物主老龄化”带来的启示

▌日本经验：高龄宠物主的服务需求

在日本超老龄社会中，针对老年宠物主的服务已高度成熟。例如，东京“犬の家”提供宠物养老院服务，月费约4000元仍需排队半年；三井住友信托推出宠物信托服务，主人去世后由机构接管宠物直至终老。这些模式解决了高龄宠物主无力照顾宠物的难题，同时满足了情感延续的需求。

▌本土化机遇：老龄化趋势下的新蓝海

中国宠物主虽相对年轻（平均33岁），但老龄化趋势渐显，银发养宠群体正崛起。退休人群偏好低维护成本宠物（如乌龟、鹦鹉），推动“适老化宠物用品”市场发展。国内已出现首例宠物信托案例，未来或与保险、法律行业结合，探索高端服务新模式。

从日本到中国，宠物主老龄化正催生多样化需求。无论是适老化用品还是遗产继承服务，这一趋势将为宠物经济开辟全新增长点，助力本土市场创新升级。

未来趋势

科技、政策与跨界融合

随着宠物经济从基础消费迈向情感消费，行业创新也进入了快车道。科技赋能提升了养宠的智能化水平，政策驱动为人宠共生创造了更友好的社会环境，而跨界融合则不断拓展宠物经济的边界。这三大驱动力正共同塑造一个更加完善、多元的宠物生态体系。

▌科技赋能：从监测到干预

宠物科技正从被动监测走向主动干预，为养宠生活注入智能化体验。

▌政策驱动：宠物友好型城市的探索

各地政府正通过试点政策推动宠物友好型城市建设，为人宠共生创造更包容的环境。

北京、上海率先试点“宠物友好社区”，允许携宠乘坐地铁、增设宠物公园，鼓励人宠和谐共处；广州出台《养犬管理条例》，对流浪猫实施TNR（绝育放归）提供财政补贴，探索城市流浪动物管理新路径。

▌跨界融合：人宠共生的商业新生态

宠物经济的边界正在被不断拓展，“宠物+”模式催生出多样化的消费场景。

“它经济”前景潜力巨大。但是，当一只布偶猫的克隆费用高达25万元，当宠物墓地价格超过人类墓地均价，我们需要警惕：过度商业化是否正在异化人宠关系？

宠物经济的本质是一场关于“爱与被需要”的社会实验。它既是孤独时代的解药，也是资本逐利的新战场。未来十年，唯有在情感价值与理性消费间找到平衡情绪经济创业，才能让这场共生实验持续温暖人心。

“人类驯化了猫狗，但最终被驯化的，或许是我们自己。” 宠物经济的真正意义，不仅在于满足人类的情感需求，更在于如何通过创新与理性，为人宠共生创造更加美好的未来。