消费驱动是什么意思（消费驱动）

我们上个礼拜一直和大家在分享消费的话题，我们掰开揉碎地谈了为什么消费场景排大队。这不，最新出炉的5月份社会消费品零售总额，原地出现了跳升，达到8.6%的增长率！这个增长水平在今年仅次于3月份的8.7%。不过每一年的消费数据，几乎都是3月份是最高点，因为有春节消费的尾巴，再叠加节后开工的喜庆，所以3月一般都最高。之所以说这次是跳升，因为4月份消费数据有回落，所以先下蹲再起跳，证明了消费还是很有韧性、很有活力。

我们先看一个直观的比较——

城镇消费品零售额

同比增长8.5%

VS

乡村消费品零售额

同比增长9.0%

消费数据里，5月份城镇同比增长在8.5%，而乡村增长率达到了9%。中国经济腹地广阔，消费和经济增长的潜在空间，乡镇可能比城市更大；而城市当中，二三线城市的空间比一线城市更大。北上广深是标兵，但是他们不能代表完整的中国经济。

真正的巨大增长点是生活在北上广深之外的人口。企业能够为大多数人提供更丰富的商品，更便宜的价格，更优质的服务，这才叫创造社会价值。

说到这，就和资本市场联系上了，资本市场本质是干嘛用的？资本市场其实就是一个打分机制，大众评委和专业评委一起给企业打分，谁创造的社会价值大，谁在长期得分越高，谁的市值也就越大。资本市场越有效，就会激励大家都努力成为创造价值的好公司，从而去创造更多的社会价值。

我们来看几个有意思的细节。饮料消费的增速比较快，达到12.7%。大家注意，这个饮料不是酒，烟酒的增速是6.6%而已。

从人体的角度来讲，糖是人体必须的元素，但是酒就不一定了。饮料是补充糖分最快速有效的方式之一，同时，饮料也是属于消费升级，各种低温奶、酸奶、植物蛋白、非浓缩果汁，现在细分行业越分越细，各个经济体的饮料行业都是出好生意的大本营。

在所有分项数据里，化妆品增速最快，达到16.7%！我们上周表达了一个观点，好的消费都是感性的，那最感性的消费品是什么？很显然就是让你变性感的东西嘛，颜值经济还会不断引爆流行，持续增长。

下面说几个数据意料之外情理之中：金银珠宝，增速只有4.7%。而1-5月份的增速只有2.7%。

大家说，跟海外比我们人均还很低。但其实很多东西不能跟海外直接比，比如说，我们比人均牛肉消费量，那我们一定低啊；去比人均酱油消费量，那我们一定高啊，别人没这个东西啊。

拿珠宝来说，中国珠宝消费当中50%是黄金，而海外珠宝消费50%是钻石，你让买黄金的人去买钻石？就好比让吃酱油和醋的消费驱动是什么意思，马上改天天吃番茄酱和沙拉酱，那肯定不行啊，所以不能这么比。在所有的消费中，按优先顺序，优先级最高的，肯定还是让大多数人有更多又好又便宜的吃的用的玩的，有更高的生活质量消费驱动是什么意思，这个要排在一切的前面。

所有分项数据中，唯一没有增长的是建筑和装饰材料，-1.1%。

这个可以看成是转型的结果，因为我们从投资驱动模式，要转型为消费驱动模式，建筑和材料基本是附着在投资驱动模式上的，投资驱动对当期增长立杆见影，因为它是一笔钱投下去马上出效果，但它没有持续的现金流增长，所以必须转为有持续现金流的消费驱动模式。