怎么找探店的工作（探店招聘）

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南京东路向来不缺热闹。但这一次，让人群在五一假期早早排起长队的，不是网红奶茶，也不是限量球鞋，而是一张张厚度不足1毫米的卡牌。

从潮玩博主到普通消费者，从本土二次元爱好者到不会中文的外国玩家，都在卡游上海城市旗舰店5月1日开业这天，找到了属于自己的“社交货币”。在这里，奥特曼的立体卡牌与小马宝莉的梦幻配色共同构成新的消费图腾。而闲鱼上流转的绝版水浒卡，正和最新发售的小马宝莉卡包完成一场跨越30年的情怀接力。

当卡牌不再只是孩子的玩具，而成为连接代际、贯通中外的文化载体时，一个百亿级的市场正撕开传统娱乐的边界。这既是Z世代对实体社交的回归，也是中国IP面向世界的一次输出。

上海南京东路，热闹了！

五一放假第一天，位于上海南京东路的宏伊国际广场里就挤满了人。

人群中有上至80岁的老爷爷，也有下至十几岁的中学，更多则是打扮新潮、一身cosplay穿搭的时髦年轻人。他们有的就生活在上海，有的从北京、深圳、香港等其他城市特地赶来，其中甚至不乏老外的身影。他们排队等待1小时起，从商场的二层一路张望着挪到一层的扶梯拐角，只为走进卡游新开业的城市旗舰店，亲自挑选自己心仪的卡牌和周边产品。

卡游的开业现场

小马宝莉、奥特曼、哪吒、柯南、初音未来......除了拥有在售的较为齐全的数十个IP产品，作为卡游的第一家城市旗舰店，店内还独家发售全球限量99个的云宝&碧琪花海摇篮雕像手办，线上曝光后，大家期待已久，不少人忍不住前来一睹实物的精致细节。

限量99个的云宝&碧琪花海摇篮雕像手办

一位看起来十五、六岁的男孩一手举着刚刚抽出的奥特曼卡牌，一边激动却又不敢太过声张地自言自语道：“有点小开心哦！”与此同时，他的眼神已经开始搜寻不远处的哪吒展柜，希望今天可以找到自己更喜欢的哪吒新卡。

40多岁的李女士站在初音未来的货架前钻研了许久，完全顾不上身边拥挤的人潮，反复在小红书上搜索着不同卡包的拆卡视频，她告诉潮生TIDE：“我是被17岁的女儿带着一起入的坑，但可惜今天她要上课外班，所以我自己先来选选。都太好看了，很纠结，实在不知道该买哪个。”李女士和女儿算是集卡人中相对“专一”的那一种，唯爱初音未来卡牌的梦幻颜色和设计。

其实对于像李女士一样的“80后”和“90后”来说，集卡是再熟悉不过的娱乐活动——三国卡、水浒卡和为了得到它们而吃掉的无数包干脆面都是童年难以忘怀的珍贵回忆。

李女士开玩笑说：“没想到几十年过去了怎么找探店的工作，玩儿的还是这些（卡牌）。”只不过从当年的“小虎队炫光英雄卡”（依然在闲鱼等二级市场上流通，保存完好的能够卖到100元/张）变成了现在的“卡游小马宝莉辉月包”。

不过除了单纯的收集，如今的卡牌在玩法和社交属性上也有了更为专业的定义——TCG（Trading Card Game）“集换式卡牌游戏”，以收集和交换卡牌为基础的策略游戏，玩家通过购买随机包装的卡包来收集卡牌，然后根据自己的策略构建符合规则的套牌进行对战。

小马宝莉的集换式卡牌

卡游在中国超100个城市成功举办过5100多场TCG活动，从2019年创办“英雄对决”迄今已有6年时间，是国内规模最大的TCG赛事主办方。

在距离南京东路不远的静安大悦城，卡游的“小马宝莉春日出游”限时快闪活动（4.18-5.18）也在同期展开。这里不仅可以买到卡游首次推出的毛绒产品“小马宝莉绒绒小马系列毛绒挂件”，还可以现场参加全球首款小马宝莉集换式卡牌的体验会和友谊赛。

刚刚在旗舰店遇到的外国人也已经坐在了比赛区，因为语言不通，他全程举着手机将牌的摆法和教练的教学过程完整录制了下来，并且将这次探店和学习的视频剪辑、发布在他的小红书账号“HeiManTou”上。他说：“I was on a mission to visit Kayou's new flagship store wich just opened that day, for those who've never heard Kayou, you soon will do as they're expanding globally outside of China.（我此行的目的就是去参观卡游刚刚开业的旗舰店。对于那些还不了解卡游的人来说，你们很快就会知道它了，因为他们正在全球范围内拓展业务，走出中国。）”

视频截图，图源小红书@HeiManTou

他还称自己拍摄的对战教学视频是“exclusive world video（全球独家视频）”，预告说将会把它翻译成英文推广给全世界的玩家。

在Twitter和TikTok上，也有定位东南亚的博主靠着拆卡游的卡牌获得上万点赞。

东南亚博主的拆卡视频截图，图源@TikTok

不止在中国，全世界喜爱卡游产品的年轻人都在通过卡牌了解当下最新的中国文化。卡游运营的《卡游三国》IP更是因此获得了外文局评选的“2024年度数字文化十大IP”称号（依据国外自媒体平台热度评出）。

卡游的招股说明书中可以看到，“2024年，卡游实现营业收入100.57亿元，同比增长277.8%；经调整净利润为44.66亿元，同比增长378.3%。”卡游不仅点燃了卡牌消费的高热度，更掀开了一个百亿级的市场。

顺应潮流，也引领潮流

走在上海南京东路，仿佛置身于日本东京的秋叶原，对于二次元情有独钟的年轻人汇聚在这里。

人们对COSER（角色扮演者，通过穿着特定角色的服装、佩戴相应的道具，并模仿角色的言行举止来扮演自己喜爱的动漫、游戏、影视、小说等作品的角色的人）的态度也早已不像前两年那样，觉得他们“奇装异服”，相反，路人要么已经习以为常，要么投来欣赏的目光。尤其是坐在附近商场B1层的餐厅吃饭时，旁边很可能坐着不少于3位COSER。他们之中，有步入职场的30岁上班族，也有尚在校园的18岁大学生。

南京东路商场里Cosplay装扮的行人

《2024年泛娱乐行业市场运营现状及行业发展趋势报告》中写到：“南京东路作为中国最繁华的商业步行街，年客流量达2亿人次，其中出生于1990年后的年轻客群占比66%。”

卡游选址在这里，可谓是找对了地方。

今年22岁的Mia就是一位二次元COSER，在COS《间谍过家家》（日本动漫）的女主角约尔的过程中，偶然看到了卡游的同IP卡牌和“吧唧（徽章）”。“后来就一发不可收拾怎么找探店的工作，一边COS一边买。”Mia对潮生TIDE说，“后来才发现，这两个圈子其实是重叠的，一起的COSER大家也会一起买卡、交换，互相交易对方的卡牌。”