零粉丝如何做短剧推广（）

原创 火星人 短剧右先生

随着5G普及和短视频内容爆发，大众娱乐消费方式发生了革命性的变化。但与此同时，火热的背后却隐藏着一些不和谐的音符——版权问题日益凸显，剧本抄袭、盗播现象层出不穷，盗版内容几乎同步上线、极速扩散，不仅侵蚀创作者的收入，还严重扰乱行业秩序。

目前，国内几大电商平台依然活跃着盗版短剧，只花1元钱就能买到2万部短剧。 在国内几大头部电商平台，搜索“短剧”，页面就出现了大量微短剧资源销售店铺，有些店铺直接宣称，只需要1块钱就可以观看20000多部微短剧，并且每日更新。

卖家说：这些微短剧在买家付款后通过网盘链接形式进行分享，在现有20000多部微短剧的基础上，每天还会更新增加新的剧集，甚至全网最新上线的微短剧，在上线当天就可以免费更新到网盘中。付款后，很快就收到了网盘链接，点开后发现里面确实有多达21700多部微短剧，只要把想看的剧集保存到网盘就可以直接点开观看。

微短剧的盈利模式一般是前几集免费，后续付费或看广告解锁，一般看完一部五六十集左右的微短剧，大概要花费几块钱到几十块钱。合理的商业模式让大家都能享受到优质内容。然而，刚上线的新剧当天甚至五六个小时内就被盗版“搬运”，盗版的猖獗让整个行业承受了巨大的损失！

某微短剧平台内容负责人：据我们内部的初步估算，基于用户调研的结果显示，目前我国因观看盗版内容而产生的用户流量规模庞大，如果这些流量能够顺利转化为正版流量，那么其所带来的经济效益或将突破200亿元。由于微短剧本身具有制作周期短、成本低廉的特点，加之其主要依托于开放式的互联网环境进行传播，这就使得该类作品在上线后极易遭受非法复制和传播。在某些情况下，一些低成本微短剧甚至会在正式开播之前便遭遇泄露。正如一位资深微短剧编剧所言：对于那些耗资几十万乃至上百万元精心打造的作品来说，盗版者几乎不需要任何投入即可轻松获取全部成果，面对这种几乎没有成本的盗版“搬运”，他们的维权却存在很多难点。

除此之外，面对如此猖獗的盗版现象，微短剧制作方和播出平台在维护自身权益方面也面临着诸多难题。一方面，要想准确锁定盗版源头并非易事；另一方面，即便成功找到了违法者，整个维权流程所需耗费的时间成本同样令人望而却步。特别是在微短剧生命周期极为短暂的情况下，一旦作品刚刚上线便遭遇大规模盗版侵袭，那么其商业价值将极有可能瞬间蒸发殆尽，这对从业者而言无疑是致命打击。

王为之是一家文化公司的主要负责人，这家公司以制作发行视频微短剧为主，伴随短剧行业的兴起，公司得到了快速发展，两年前，他们开始进军海外市场。

这家公司将享有著作权的微短剧，投放在自行开发的应用软件平台上，供海外用户付费观看。可在今年1月，这家公司在例行的网络巡查中发现，他们投放在海外市场的短剧被大量盗版。

接到案件线索后，浙江嘉兴警方经调查发现，涉嫌侵权盗版的平台，将这些微短剧的名称或者影视海报稍加修改后，上架到自行开发的应用软件上，并以相对较低的价格吸引用户。用户只要充值成为会员，不仅可以免费观看这家盗版平台的视频，还可以免费观看其他几个关联平台的视频。

通过对这家平台会员资金流向以及软件开发者的调查，警方发现，这个涉嫌盗版侵权的犯罪团伙就在国内，在掌握大量证据后，警方于3月5日在广东、湖北统一收网，目前，团伙中有五名犯罪嫌疑人被以涉嫌侵犯著作权罪立案侦查。

据警方调查，从2024年1月到2025年3月，犯罪团伙通过技术手段，非法获取正版短剧，并对海报、剧名进行修改，通过租用服务器上传到自行开发的视频软件上。在海外社交平台推广引流，吸引用户下载软件。

犯罪团伙由此形成了一个集“软件开发-短剧爬取-画面美工-境外投流”为一体的盗版短剧犯罪链条。案件涉案金额折合人民币共计140余万元，非法获利30余万元。而据犯罪嫌疑人交代，他们之所以选择在海外进行盗版，也是存在着一种侥幸心理。

从3月26日起，哔哩哔哩（B站）正式启动了针对网络微短剧侵权盗版行为的专项治理行动。根据平台公布的数据，在此次专项巡查中，B站已成功拦截和处理了91,151条违规微短剧视频，并对2,602个相关账号进行了处罚。B站表示，将继续保持对违规行为的高压态势，对于破坏平台内容生态的行为坚持“零容忍”的态度。

此次行动的核心目标在于保护微短剧原创作者的合法权益，推动微短剧行业传播环境的规范化以及内容品质的持续优化，从而实现行业的健康、可持续发展。B站明确表示，对于一经核实的侵权内容，将严格处理，具体措施包括下架视频、账号禁言乃至永久封禁等。

4月25日，在由上海市法学会科创法治研究会主办的“微短剧与版权保护研讨会”上，多位来自学界、法律界以及业界的专家就微短剧版权保护现状及未来对策展开深入探讨。红果短剧高级法律顾问闫春晓指出，目前盗版行为层出不穷，形式愈加隐蔽，比如改编剧名与演员信息、视频切片播放等方式使平台监测更加困难，增加了版权维权的难度。她强调，微短剧行业具有周期短、热度集中的特性，往往上线初期几天就是收益的关键时期。然而盗版传播几乎与正版同步，传统依靠事后举报和处理的模式已经难以奏效。很多时候，当平台最终下架侵权视频时，创作者已经错过了营收高峰，几乎无法挽回损失。

因此，建立更高效的版权响应机制刻不容缓。专家建议，平台应加强与权利人的合作，构建更为高效的版权保护技术手段。例如，通过“母本比对”系统结合人工智能技术，可以在作品发布前即实现内容的提前识别，并在传播中实时监控，达到事前预防和快速处置的双重效果。

中国人民大学法学院讲师包丁裕睿指出，平台目前面临“处理过快可能误伤无辜内容，处理过慢则可能放纵盗版行为”的两难局面。他建议引入“可信举报人”机制，以提升真实权利人维权效率，同时借鉴欧盟《数字服务法》的“好撒玛利亚人条款”，为那些积极打击盗版的平台提供法律豁免，减轻其在主动治理过程中的法律风险。

此外，针对“二次创作剪辑”与“影视解说”等边界模糊的内容形式，金杜律师事务所律师迟骋指出，此类作品通常已构成侵权，尽管不少发布者并未具备清晰的法律认知零粉丝如何做短剧推广，但理论界和司法实践已逐步达成一致判断。深圳法大大首席法务官梅臻强调，判断短剧侵权行为需要更加细化、专业的评估机制，以明确区分“合理使用”与“侵权”的界限。

未经许可，“剪刀手”“搬运工”擅自在平台上发布部分影视片段或剪辑拼接、转发视频，可能会造成侵权。

某案例：江雪雪将热播剧《公诉》剪辑成8条碎片化短视频发布，未曾料及，这些点击量破万的视频，会成为一场法律纠纷的导火索。

江雪雪说，她用免费软件裁剪《公诉》《梅花红桃》《闪耀的她》等热播影视剧，标题或共情、共鸣或直戳痛点。江雪雪的短视频剪辑卡点精准、节奏紧凑，逐渐积累了一批忠实粉丝。

剪辑背后是流量密码，随着粉丝量攀升，江雪雪开始接触广告合作。“养生茶”“美白面膜”等样品堆满客厅，她会在视频中自然露出产品画面，每条报价从几百元到两千元不等。尝到甜头的她万万没想到，这些看似寻常的视频，竟将她推向了风口浪尖。

2024年8月，电视剧《公诉》的著作权人，一家科技（深圳）有限公司和一家科技（北京）有限公司将江雪雪告到湖北省大冶市法院。

江雪雪还强调，短视频平台在剧集热播期间，曾鼓励创作者进行二次创作，但在剧集完结后却要求下架相关视频，这种行为让她感到被利用。她认为，在短视频传播已成为影视行业热度发酵必要配置的大趋势下，两家公司以版权保护为名，起诉短视频创作者，无疑是遏止宣传，限制短视频创作自由。

两家公司则否认了江雪雪的“免费宣传”说法零粉丝如何做短剧推广，认为短视频剪辑行为，严重损害了影视平台的经济利益和原创内容的价值。虽然创作者经过剪辑与二次创作，将精华部分提纯浓缩，快速传播，在短时间完成信息传达，能为原剧集进行导流宣传，但短视频的便捷性和概括性消解了影视内容的吸引力，使得许多用户在观看剪辑片段后，不再观看完整剧集，导致影视平台的用户流量和付费转化率大幅下降。

据统计，我国短视频用户规模已达9.34亿，侵权问题频发。这不仅损害了原创者的利益，也破坏了市场的公平竞争。鼓励创新，但创新必须在法律框架内进行。

除了行业自身加强监管，国家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室四部门，近日已经联合启动打击网络侵权盗版“剑网2025”专项行动，将进一步加大微短剧等网络视听领域版权保护工作，推动微短剧行业版权生态健康发展。 此外，中国版权协会微短剧工作委员会维权中心日前正式成立，维权中心将面向会员单位积极开展微短剧版权保护与维权工作，并跟进版权侵权处理情况，定期整理汇总报有关行政、司法主管部门进一步处理。通过建立公平竞争的市场环境，促进微短剧行业健康发展。

复旦大学法学院教授李世刚进一步指出，在影视版权保护方面，当前的司法救济往往滞后，应探索更多“事前保护”机制，弥补传统事后追责的局限，真正实现对版权人权益的及时保护和有效保障。