00后收入与消费对比（00后大学生消费现状）

一、00 后消费现状总览

00 后作为消费市场的新兴力量，其消费规模不容小觑。艾媒咨询预估 2024 年中国在校大学生的年度消费规模可达 8500 亿元，而如今大学生群体几乎全员 00 后。从消费渠道来看，校内商超和网购成为他们的高频选择。

校内商超因其随遇而 “逛”、应急而 “购” 的特点，满足了大学生们的日常需求，比如 “恰好路过” 买些零食，或者 “东西丢了急用” 时能及时提供所需物品。同时，网络购物也已成为大学生的主要购物方式。据统计，我国网购用户超 9 亿，“00 后” 网络购物使用率达 88.5%。大学生们根据不同需求在不同平台购物，有的平台衣服鞋包和护肤品种类多，有的适合买生活用品，有的则在电子设备方面更让人安心。

在消费支出方面，饮食及日用品消费占大学生整体生活费的一半左右。美食与社交是他们消费的两大关键词，看电影、聚餐等社交娱乐方式在大学生群体中非常常见。此外，00 后大学生消费还呈现出新趋势。

“中式养生” 零食备受青睐，大学生们既追求好吃，又注重养生。大学生的健康食饮社交媒体热度大幅攀升，相关推荐帖子受到追捧。从食品到运动装备、健身，越来越多的大学生愿意为健康消费，体现了他们对生活品质的追求。总之，00 后大学生的消费现状既反映了他们的实际需求，又展现出了新的消费趋势。

二、00 后消费领域聚焦

（一）科学内容消费

B 站数据显示，过去一年，有 2.43 亿用户在 B 站学习，其中泛知识内容消费人群中 72% 为 00 后。00 后正在成为科学内容消费主力，AIGC、室温超导、脑机接口、黑洞、可控核聚变等入选 B 站 “科学焦点”。

以 AIGC 为例，今年 AIGC 的多次迭代，让 B 站人工智能类内容需求呈现爆发式增长，全年相关视频播放量达 90 亿，播放时长达 140 亿分钟，全站博主围绕 ChatGPT、文心一言、盘古气象等多个大模型发布动向，共投稿 330 万支视频。

“室温超导” 作为今年现象级科学热点，上万名科研工作者在 B 站对该领域进行科普分享，全年相关视频互动数达 1185 万。我国科研领域的每一项重大突破，如上海瑞金医院公布 “脑机接口治疗难治性抑郁症” 研究成果、我国宣布掌握可控核聚变高约束先进控制技术等，都会在 B 站引起热议，并沉淀出一批优质科普视频创作者。

（二）其他热门领域

00 后在动漫、游戏、潮玩、手办等方面消费比重较大。根据相关报告显示，二次元用户以 90 后、00 后群体为主，主要集中分布在北上广深及省会城市。00 后在动漫方面的消费不仅体现在观看动漫作品上，还包括购买漫画、写真等印刷品以及玩偶、游戏等周边产品。

在游戏领域，2016 年移动游戏产业报告指出，00 后成消费主力，目前 00 后人口总数为 1.47 亿，移动游戏用户中 00 后用户占比已经接近 10%。00 后有较高的电子设备持有率和较强的付费能力，64.6% 的 00 后拥有手机、29.1% 的 00 后拥有电脑，且 00 后的可支配资金更多，压岁钱在 1000 元以上的占到近 60%，23.4% 的 00 后存款在 5000 元以上。

在潮玩、手办方面，新锐白领成为潮玩的第一消费主力，95、00 后学生是潮玩的第二消费力。手办或者盲盒通常是根据动漫、漫画、游戏等原作的角色和场景设计和制作，00 后注重颜值、好玩和设计独特，通过选择和收集潮玩，展示自己的兴趣、爱好和价值观。

潮玩产业不仅提供了就业机会，推动了经济增长，还带动了相关产业的创新和技术进步。但同时，潮玩市场也存在产品溢价、盗版等问题，需要相关政策实现知识产权保护和促进文化消费之间的平衡。

三、00 后消费观特点

（一）消费态度多元

00 后在消费态度上呈现出多元性。他们更向往专注且有信念的品牌和偶像，比如一些国潮品牌，像 1807 这样的成都本土潮流品牌，靠着个性的设计、准确的定位以及川蜀特有的韵味，深受 00 后喜爱。

他们会了解品牌背后的故事，因为这能让他们产生共鸣。同时，00 后愿意为自己的兴趣付费00后收入与消费对比，超过一半的 00 后认为国外品牌不是加分项，现在他们在学校更洋溢着民族自豪感和自尊心，支持国产变成了他们关心国家的一种方式。

例如在美妆领域，美国 Z 世代群体中，最受欢迎的彩妆品牌就有赛琳娜・戈麦斯创办的 Rare Beauty 和蕾哈娜创办的 Fenty Beauty，这两个品牌创始人的明星光环、品牌的人文关怀以及价格优势等，吸引了众多年轻消费者。

在护肤领域，欧莱雅集团旗下的 CeraVe（适乐肤）独占鳌头，其产品坚持「Less is more」，主打性价比，加上极简包装，在价格和审美上充分贴合 Z 世代群体需求。此外，00 后在自己的能力范围内付费，84% 的访谈受众表示，自己不会消费超出能力范围内的产品。

他们认为 KOL 和粉丝的关系偏向于功利化，KOL 的可信度在降低，而内容则成为了他们激发互动的社交工具，60% 的访谈受众表示，会发一些内容给朋友以激发彼此的互动。

（二）消费理性与大胆并存

00 后在消费上既大胆又理性。他们生长在环境更好的条件下，对生活的物质要求更高，对互联网科技的接触更早，更注重品质与服务。

他们大胆追求自己喜欢的事物，比如愿意花费高价购买演唱会门票，享受现场明星与粉丝之间的互动以及粉丝间的大量互动所带来的情绪体验。但同时，他们又有理财意识，拒绝超前消费。

据调查显示，74.2% 的受访 00 后表示之所以减少消费支出，是理性选择的结果，“注重性价比，不想‘买贵的’”；45.2% 因 “大环境不确定性强，增加储蓄”。很多 00 后会使用记账 APP 来管理收支，善于搜集各种优惠券和折扣信息，以节省每一笔支出。

（三）专属感与成人意识强

00 后一代无论在性格上还是消费上都呈现专属特征。他们更喜欢专注、有信念且有故事的品牌和崇拜对象，希望能在这样的消费中获得一份认同和共鸣，找到那种专属感。例如一些小众品牌，因共同的兴趣爱好而结识志同道合的伙伴，形成独具特色的 “圈子文化”。

同时，00 后成人意识更强，受媒体和市场的影响，他们与成人世界的契合度越来越高，尽管在很多人眼里，他们还属于小孩子的年纪，但是他们期待享受和大人们一样的待遇。

（四）社交需求明显

00 后渴求可以和同辈有更多的互动交流机会。内容就是激发 00 后高频互动的重要工具，也是他们展示自己所长的方式。他们以兴趣为导向形成社交圈，并追求兴趣的多元化，喜欢新鲜、有趣的内容吸引，并善于创造属于自己的独特内容。

在消费选择上，他们更倾向于选择国货品牌，并通过社交媒体积极分享与传播国潮产品。例如，越来越多的人喜欢国货、喜欢自己的潮流品牌说明走起来了，一切在正循环进行。

1807 能被大家熟知，在潮流文化里占有一席之地，是对我们团队的肯定。越来越多的人开始关注国货，在某种程度上，意味着自身实力的强劲，也代表着消费者逐渐信任国货的品质。国潮品牌意识强烈的 00 后，正在引领着国货潮流的走向。

四、00 后与其他年龄段消费观差异

（一）与 90 后对比

00 后和 90 后在消费习惯上有着明显的不同。在电子产品消费方面，00 后更注重电子设备的更新换代和性能，他们往往会选择最新款的电子产品，如手机、电脑等。而 90 后在电子产品消费上则更加注重实用性和性价比，会根据自己的需求和预算来选择合适的产品。例如，00 后可能会全款购入最新款的 iPhone 14 Pro max，而 90 后可能会觉得 12 Pro max 价格较高而选择性价比更高的手机。

在化妆品消费方面，00 后更倾向于选择品牌知名度高、价格相对较高的化妆品，他们注重产品的品质和效果，同时也追求时尚和个性化。而 90 后在化妆品消费上则更加理性，会根据自己的肤质和需求来选择合适的产品，同时也会考虑价格因素。例如，00 后女生可能会使用均价在 200 元以上的欧美品牌和亚洲品牌的化妆品，而 90 后可能会选择价格在 100 元以内的国产化妆品。

在理财观念方面，00 后更加独立，理财意识也更超前。他们认为 “钱靠赚而不靠攒”，会通过各种方式来赚取零花钱，如做助教、做电商兼职等。而 90 后则更倾向于从生活费中节省，存款的来源主要是靠攒。例如，00 后的小茕和小宋在大学期间就已经开始赚钱，手里有 1 - 2 万零花钱，而 90 后的木木大学四年攒了差不多 1 万块。

（二）与 80 后对比

80 后和 00 后在服装消费观念上差异较大。80 后更注重服装的实用性和价格，如堂姐主打的是轻便、运动服、休闲装，衣服裤子最多两三百，鞋子也是一两百的。而 00 后则更注重服装的品牌和时尚感，堂妹主打的是国产品牌，衣服裤子都是七八百，鞋子是一千多的。

在饮食方面，80 后更倾向于选择经济实惠的苍蝇馆子、路边摊，吃饱吃舒服就行。而 00 后则更喜欢去有特色的牛排馆、寿司、自助餐，粤系、湘菜馆等。

化妆品消费上，80 后可能会选择一套五六百的补水、擦脸、修眉、粉底液等化妆品。而 00 后全是品牌，一套下来有五六千。

旅游方面，80 后更注重经济实惠，飞机特价，酒店普通，坐公交转地铁。而 00 后则是想走就走，五星级酒店，网约车，要住舒服，吃舒服，缓解压力。

上班通勤上，80 后可能是电瓶车，或者公交加地铁。而 00 后则是开车，绝对不会去挤公交，宁愿堵车。

五、00 后消费观形成原因

（一）成长环境影响

00 后成长在一个特殊的时代环境中，这些因素深刻地塑造了他们独特的消费观。

经济和人口红利期：00 后出生和成长在中国经济高速腾飞的时代，是成长红利最为丰厚的一代。社会处在 “钱多人少” 的阶段，分配到每个人的资源更加丰富。在这样的环境下，00 后对生活的物质要求更高，更有能力去追求自己喜欢的产品和服务。

移动互联网繁荣时代：00 后的出生与成长00后收入与消费对比，伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展。互联网的繁荣对他们的生活影响非常广泛，使他们能够接触到更多的信息和消费选择。他们可以通过网络了解各种新奇富有创意的产品或服务，并更容易进行购买。

父母教育观念升级：00 后的父母对子女的教育更偏向于兴趣、特长等方面的开发和培养，使得这群高智力、有创意的群体从小就有更多机会发挥自己的天赋和特长。这种教育观念让 00 后更注重个人兴趣爱好的培养和发挥，也愿意为了提升自己在兴趣爱好方面的能力而付费。

孤独感和社交需求：据统计，00 后中 “独二代” 强势占据主流，高达 80% 以上。“独二代” 的特质让这群孩子很容易产生孤独感，因此他们渴望有更多的家庭温暖和社交陪伴。这促使他们通过消费来满足社交需求，例如参与兴趣导向的活动、购买能展示自己所长的产品，从而与同辈有更多的互动交流机会。

（二）社会因素推动

国家社会保障水平提高、互联网技术发展、电商平台普及、网络借贷便利等社会因素也对 00 后消费观产生了重要影响。

社会保障水平提高：随着国家社会保障水平的提高，义务教育不断普及、医保制度不断完善，未来的教育、医疗不确定性逐渐降低。这使得 00 后在消费时更加果断，预防不确定性和储蓄的动力减小。

互联网技术发展与电商平台普及：互联网技术的发展和电商平台的普及，让消费更加便捷。00 后足不出户就可下单，快递可以送到家门口，极大程度上满足了其 “宅” 在家的生活消费需求。电商平台的产品数量更加丰富、选择性更多，各电商平台竞争激烈，丰富多样的线上线下促销活动也在诱惑着年轻人消费。以 “双十一” 为例，各类满减活动、优惠券令人眼花缭乱，丰富的促销活动激发了消费者的消费欲望。

网络借贷便利：网络借贷变得更加普及和便利，金融体系的发展起到了推波助澜的作用。以蚂蚁花呗、蚂蚁借呗、京东白条等为代表的金融借贷产品，已经广泛地存在于人们的生活中，潜移默化地改变着人们的消费习惯。审核门槛变低，到账速度较快，分期付款的出现更是让很多年轻人不可企及的产品变得唾手可得。长此以往，00 后逐渐习惯于 “这月花，下月还” 的提前消费模式。