医美未来三年的趋势（医美市场复苏）

医美市场的活力和动能正受到各种驱动力的激发，线下机构消费人流的强势复苏显著可见。

与此同时，经历了过山车式的三年疫情防控，轻医美消费者的消费心理、消费需求，以及轻医美机构的运营模式、消费场景等等，都在不断地变化和发展，并在这个过程中重构新的市场秩序，塑造新的发展趋势和行业格局。

如何在新的发展趋势下，直面多元化的机会和挑战，把握市场脉搏，紧跟时代节奏，调整自身的营销、运营、管理和服务模式，是所有医美人需要深入探索的问题。

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医美市场提速发展的驱动力

1、疫后消退叠加政策推动，消费需求大幅增长

与此同时，国家扩内需、促消费的政策持续落地，恢复和扩大消费成为当下的优先经济议题，之前受到压抑的医美消费需求在短期内得到集中释放，有利于增强市场发展，实现整体经济稳定增长。在这样的宏观经济背景下，医美市场发展呈乐观态势。

2、医美消费意愿的提升

近年来我国的人均可支配收入逐年稳步提升，从2017年到2022年复合增长率达到35%，国内消费市场具有巨大的潜力。

此外，由于颜值经济的影响以及消费者审美意识的提升，社会对医美的接受度不断提升，进一步助力医美渗透率的提升，推动行业发展。

3、产品和技术的迭代创新，满足多元化消费需求

当下的医美产业正在向规范化、品质化、精细化升级发展，消费需求的变化推动医美技术的进步，从而驱动行业的发展和变革。

从消费端来说，随着时代的发展和审美意识的转变，现今的轻医美消费需求正朝着多元化、个性化、全面化的方向发展。消费者不再仅局限于单个部位的改变，而是开始拓展整体的年轻化。

从产品端来说，科技的发展和进步，推动医美产品和技术的迭代创新，医美品项正在朝着精细化、细分化发展医美未来三年的趋势，满足求美者多元化的消费需求。

从机构端来说，一方面是数字化时代营销模式和运营模式的改变，另一方面，在轻医美项目的开发设置上，正逐渐转变为围绕消费者的需求和效果来设计项目和联合治疗方案。以消费者为核心，以效果为导向的项目设置，使进店消费者接受度更高。

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当下轻医美市场的问题和挑战

专业人才供需不平衡

中国医美市场缺乏足够的专业人员资源，即使在22年疫情期间，中国医美机构净增长有400家，专业人才需求巨大和专业人才严重不足之间的矛盾将愈加突出，阻碍行业的长期健康发展。

医美行业专业人才供需不平衡的状态，是多方面的因素造成的。

首先医美未来三年的趋势，培养一个合格的皮肤科医生通常需要长达数年的时间，导致每年新增的医生数量有限，造成市场供需的严重失衡。

其次，医美行业涉及范围较广，对医生整体的要求较高，除了专业能力之外，皮肤科医生还需要在沟通、审美、营销等各方面提高自己的能力，持续精进。同时跨专业转型仍存在较高技术门槛。

缺乏正规的消费者教育

互联网时代，以前医美行业信息不对称的状况有所改变，但纷繁复杂、真假难辨的海量信息，也容易对消费者造成误导。消费者对于如何选择合适的机构、合适的项目，缺乏足够的正规教育，医美需求无法得到正确的引导。

从调研结果来看，当下消费者非常看重治疗项目的安全性，但在进行轻医美消费之前，大部分消费者都是通过网络进行自我教育。

在项目的选择上，消费者习惯于先通过小红书、新氧、抖音等各种网络渠道自行搜集知识，了解比较各种项目，从中选择最适合自己的品项。

在轻医美机构的选择上，消费者首先考虑的是医生的专业度和机构的知名度，但相比做过医美项目的消费者，潜在医美消费者对于项目套餐是否适合自己。

因此，对不同的轻医美消费者进行针对性的引导教育十分必要，如何选择合适的机构、如何选择合适的治疗医生、选择合适的治疗项目和形成合适的治疗方案，对消费者而言至关重要。良好的沟通、引导，也有助于培养消费者对机构的信赖度。

合规化状态有待整体提升

随着医美行业进入强监管时代，在国家政策指引和协会引导下，合规发展和行业自律成为主旋律，关注品牌美誉度，多方推动医美行业逐渐向规范化过渡。

合规化是医美行业走向成熟的必经之路，道阻且长，但随着监管政策的不断落地落实，医美机构合规经营势在必行！