模糊工作边界（边界较模糊）

现今，短视频平台上大量医生以科普名义推荐药品，话术雷同。媒体记者调查发现，其中不少医生签约了MCN机构，其账号日常由MCN机构运营。相关MCN机构获取的报价显示，每条荐药视频报价1900元至29万元不等。该MCN人员表示，依据医生的账号质量，价位也不一样。（6月12日  中国青年报）

在短视频平台迅猛发展的当下，本应专注于救死扶伤、传播医学知识的医生群体中，却出现了令人忧心的荐药乱象。大量医生以科普之名行荐药之实，话术雷同，背后更有MCN机构的身影。这些乱象不仅损害了患者和消费者的利益，也严重破坏了医疗行业的声誉和公信力，整治刻不容缓。

医生本是生命健康的守护者，“医者仁心”是镌刻在他们职业灵魂上的誓言。然而，部分医生在MCN机构的包装与利益诱惑下，偏离了正道。MCN机构以高额报酬为诱饵，根据医生账号质量开出1900元至29万元不等的荐药视频报价。在这种利益驱动下，一些医生放弃了专业操守，将“医生”这一神圣职业作为商业变现的工具。他们按照机构提供的稿子念，对广告内容没有审核权，甚至对夸大宣传的产品和广告视而不见。这种行为，本质上是对患者信任的背叛。患者出于对医生专业知识和职业操守的信任，才会关注其推荐，而虚假或夸大的荐药信息，不仅可能延误患者病情，更会让患者对整个医疗行业产生怀疑。

作为一名医生要坚守自己底线，不能为区区小利出卖良心，这也是医德。李明（化名）医生就守住了自己底线。李明做自媒体多年，在某社交平台有50万粉丝，也曾多次接到过类似MCN机构的合作邀请。出于多方面考虑，李明都拒绝了。拒绝的原因是医学和道德判断，是对患者的负责。

医生荐药乱象的根源，在于利益链条的扭曲和行业监管的缺失。MCN机构为追求经济利益，不惜突破道德和法律底线，利用医生的职业光环进行商业炒作；部分医生自律意识薄弱，难以抵御金钱诱惑，忘记了自己的职责使命。同时，线上科普和诊疗的行为边界模糊模糊工作边界，缺乏明确的红线界定，给了乱象滋生的空间。

网络平台在内容审核上存在漏洞，未能及时发现和制止违规荐药行为，也助长了这股歪风邪气。

要制止医生荐药乱象，还良心医者的尊严与荣誉，需多方协同发力。首先，应进一步明确线上科普和诊疗的行为边界，制定详细、可操作的规范准则，对医生在网络平台上的行为划定红线。例如，严禁医生以任何形式进行有偿荐药，明确科普内容与商业广告的界限，让医生清楚知道哪些行为可为，哪些不可为。其次，利用先进的技术手段加强监管。网络平台要承担起主体责任，运用大数据、人工智能等技术，对平台上的医疗科普内容进行实时监测，及时发现违规荐药行为，并进行严肃处理。相关监管部门也要加大执法力度，对违规的MCN机构和医生依法依规进行处罚，提高其违法成本。此外，医生要牢记自己救死扶伤的神圣使命，具备基本的职业道德教育和医德，意识到自己肩上担负的是人的健康和生命。这份使命是沉甸甸的，坚守医德底线，是医生的良知。

医生荐药乱象危害深远模糊工作边界，整治工作迫在眉睫。只有通过明确行为边界、加强监管、强化教育等多管齐下，才能有效遏制这一乱象，科普和诊疗决不能混淆。只有医生真正回归救死扶伤、传播健康知识的本职，才能赢得患者的信任与尊重。（樊耀文）

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