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产生背景播报

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2006年7月26日,由亚洲户外传媒有限公司、九寨沟风景区管理局联办,四川诚成广告有限责任公司承办的“中国风景区广告资源发展论坛”在九寨沟喜来登国际大酒店召开,自此,一种全新的、针对旅游者这一特殊群体的分众传媒形式——旅游景区户外广告正式宣告诞生。

独特价值播报

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极具感染力

与一般的户外广告相比,景区户外广告具有独特的价值:由于媒介的背景不同,风景区户外广告自身形象表达的感染力,与自然环境所蕴涵的文化魅力相互融合,同时,历史的积淀与时尚的新潮相互激荡,衍生和谐范围,使商品信息与消费者之间产生更有丰富内涵的联系,在产生环境审美的同质效应同时产生商品传播的同期效应。

高曝光率

世界级旅游圣地,中国与国际接轨的重要通道和窗口,是政府、国内外企业首选度假会议商务中心,全国年逾1.3亿人次国外游客和16.1亿人次国内游客人群,其公众知名度及影响力有助于强势品牌形象的塑造与提升。

覆盖范围广

汇聚世界各地游客,覆盖三大精英阶层——知识精英阶层、财富精英阶层、政治(管理)精英阶层——中国可支配收入最高的社会阶层,能充分支持全国性品牌广告主完成最有价值市场的媒介传播目标。

良好广告环境

旅游景区户外媒体具有良好的广告投放环境,拥有中国移动、中国银行、奥迪汽车、上海烟草、五粮液等众多高端品牌客户。

显著效果

具有干扰小、可视距离远、广告到达率高等的特性,吻合打造强势品牌的需求,广告融于美景,具有绝对的注意力吸引,效果显著。

常见分类播报

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旅游景区户外广告一般分为单立柱广告、落地式广告、灯箱广告、车身广告户外LCD广告机,户外电子阅报栏,户外触摸查询机等。

主要特点播报

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旅游户外广告媒体的开发,可以精确地区分信息到达的目标受众。景区户外广告针对中高端品牌,可有效覆盖目标消费群体,直接影响有较强购买力的人群,实现真正的精准传播。

近几年,中国社会的最大改变就是城市中产阶层(月收入3000-10000元)迅速形成和崛起,财富阶层(月收入10000元以上)正迅速扩大化和年轻化。阶层的划分带来中国市场的最大改变是市场细分化和产品细分化,由此带来了媒体的细分化趋势。从全球营销发展来看,大众营销向分众营销的转变趋势不可阻挡。

旅游户外广告媒体的开发,可以精确地区分信息到达的目标受众。由于旅游者大多为社会的中高收入者广告位,同时也是中高端品牌的追求和消费者,因此景区户外广告针对中高端品牌,可以有效覆盖目标消费群体,直接影响有较强购买力的人群,实现真正的精准传播。

同时,景区户外媒体具有信息干扰小,可视距离远,广告到达率高等特性,广告融于美景,具有绝对的注意力吸引,效果显著。

国内发展现状播报

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随着我国经济和社会各项事业的发展广告位,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,成为城市化进程的重要表现。它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,在塑造城市形象、提升品牌价值、促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造文化氛围等方面,发挥着难以替代的作用。

据国家工商行政管理总局公布的数据,2008年中国广告经营额达1899.5614亿元。传统的电视媒体和报纸媒体高居前两位,分别占广告经营总额的26.4%和18.04%。户外媒体稳居第三,据CODC、CTR的统计,户外媒体占广告总经营额的15%左右,约为285亿元。

但是,随着近几年全国各省市加大城市改造力度,传统户外广告遭遇清洗,稀缺资源大量流失。如2008年奥运期间,北京五环之内非奥运赞助商的户外广告全被拆光;上海市拆除户外广告4.7万块;石家庄近几年共拆除各类户外广告30多万平米,大批广告客户很难在城市中心或周边觅得理想的广告位置。旅游景区户外广告避开城市的喧嚣,选择客流量很大的旅游景区作为媒介平台,这一创新媒介形式通过点面结合,将景区户外广告与终端营销渠道进行深度融合,全方位满足广告客户进行品牌展示和产品推广活动的需要。

2009年,国内旅游市场持续快速增长,全年国内旅游接待约为19亿人次,同比增长11%;国内旅游收入有望突破1万亿元,增幅超过15%。全年入境旅游接待约为1.26亿人次。

2010年“十一”黄金周全国共接待旅游者2.54亿人次,按可比口径,比上年同期增长27.1%.

巨大的人群效应成就了旅游户外广告的价值,较之传统媒体和部分新媒体,旅游户外广告媒体千人成本更低、投入产出比更大,可以最大限度地节约企业成本,为企业创造更多利润。

相关案例播报

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九寨沟、黄龙风景区位于四川阿坝藏族羌族自治州境内,为国家级重点风景名胜区,同时拥有“世界自然遗产、世界人与生物圈保护区、绿色环球21”三项国际桂冠,是享誉国际的旅游圣地及会议中心。

位于松潘县川主寺的九黄机场于2003年建成通航,年进出港旅客已过百万。九环线是成都通往九寨沟、黄龙的旅游黄金通道,而且也是通往阿坝州内各大景区的必经之途,人数众多的观光游客配以秀丽的沿途风光,使九环线成为世界炙手可热的旅游线路和最具开发价值的地段,年游客总数逾500万人次。

在几百公里的九黄旅游环线上设置了约70块户外广告牌,包括灯箱、车身等户外广告约2万平米的展示平台,形成了立体化网络媒体态势。这种点面结合的新型户外媒体具有极强的竞争力。一个景区1-2块户外广告牌(200—500平米)完全能够满足区域性品牌推广和展示的需要,这样既可以节约成本,也可以增加广告的针对性;如果是面向全省或全国性的品牌,利用旅游景区户外广告网,可以迅速提高品牌知名度,强化品牌印象,推动产品的销售。

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