腾讯视频播放量（腾讯视频2019年度指数报告）

钱江晚报·小时新闻记者   陆芳

近日，腾讯视频2019年度指数报告发布在北京举办。自2017年起，该年度指数报告已连续发布三年，2019年的报告涵盖电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki、特色（5g）八大篇章。

据悉，腾讯视频全平台日均覆盖人数已超过2亿，付费会员规模人数突破1亿。腾讯视频副总裁王娟在发布会上表示，用优质的内容、良好的体验带给每位用户最好的时光，是腾讯视频不灭的梦想；坚持正确价值导向，尊重用户的选择，积极弘扬正能量，是八年来腾讯视频坚守的赤子之心。

报告显示，随着平台片库的日益增加，网播电影的便捷优势凸显，越来越多观众选择通过在线平台观看电影。腾讯视频电影频道已积累起了数千万电影垂直用户，这些群体既热爱电影又具有消费能力。

视频网站逐渐成为院线电影的重要宣发阵地，数据显示，预告片的播放量能反映院线电影的关注度，电影的站内预告片播放量越高，其首周票房表现越好。

而在电影内容的衍生之下，幕后纪录、周边解读等电影主题的短视频也有着广泛的受众。腾讯视频电影运营中心主编宋爽表示，在海量优质电影用户的基础上，腾讯视频将通过联结长视频与短视频搭建电影内容生态，成为票房和口碑转化率的电影平台。

而年轻化、生活化是今年纪录片最鲜明特点。纪录片整体受众呈现出年轻化态势。纪录片受众不断扩大，对年轻受众吸引力增强，纪录片逐渐改变了以往“高大上”的固有印象，与国外纪录片相比，具有烟火气、与每个人息息相关的生活感，成为当下国产纪录片的鲜明特点。

报告显示，美食题材占据了腾讯视频纪录片的播放量的半壁江山。

腾讯视频纪录片运营中心主编周茉在发布会上提到，《早餐中国》成为今年最“烟火气”的纪录片，这说明在保持情感力度和内容深度的基础上，越是贴近人们生活的纪录片越能引起观众的共鸣。

2019年国漫市场保持高速成长，年度国漫代表作之一《斗罗大陆》全网播放量已突破百亿纪录。许多取材中国元素，讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目，为2019年的国漫市场增添了亮点。

2019年，行业进入冷静期，用户越发注重内容质量，报告显示，“品质上行，数量下行”成为电视剧市场的新常态。

今年腾讯视频共上线国产剧149部，较2018年减少10部。同时腾讯视频播放量，电视剧频道单日播放量创下纪录，峰值突破15亿，这些数据表明市场的无效产能降低，精品优化率得到提高。

另一方面，追剧的用户群体也在随之变化，报告显示腾讯视频播放量，男女追剧的比例逐渐拉大：追剧男性占比54.3%，撑起电视剧用户的半边天，这颠覆了行业对于追剧受众性别比重的认知。

2019年综艺市场同样呈现了“数量减少，需求增加”的特点。报告显示，2019年腾讯视频上线节目216部，较2018年减少36档，同时，综艺频道的人均观看时长35.19分钟，较去年增加了1.55分钟。

报告还总结了艺人的年度表现及粉丝的花样应援。从艺人表现来看，剧越爆艺人越火，爆款和艺人属于互相成就的关系，养成类节目具备超强的造星能力，艺人圈粉的核心仍在于颜和艺。

随着饭圈文化愈加成熟，粉丝的应援能力也在不断升级，剪辑、绘画、写词、谱曲样样精通，创意应援形式彰显出巨大的影响力。与爱豆共同成长，成了粉丝文化的正确打开方式。