数字营销包含哪些内容（中国商务广告协会数字营销专业委员会十周年）

，是中国商务广告协会数字营销专业委员会成立十周年之际，联合虎啸文化官方媒体平台数字营销市场共同打造的采访类专栏。通过深度访谈行业领军者、实践者，聚焦数字营销行业十年变迁，回溯发展历程中的关键节点与革新突破，系统梳理行业发展脉络，助力数字营销生态在创新中持续进化，为从业者提供可借鉴的成长路径。行业的生命力从不是独行的孤勇，而是并肩的温度。

行业的生命力从不是独行的孤勇，而是并肩的温度。

2015年8月，数字营销浪潮初起，十几家单位攥着共同的憧憬聚在一起——这便是中国商务广告协会数字营销专业委员会（以下简称“数委会”）最初的模样，它不仅是企业连接消费者的关键桥梁，更是推动创新、塑造品牌形象的强大引擎。

中国商务广告协会会长 李西沙

十年流转，当初的星火已连成星河，230多家会员单位织就的生态网，涵盖了从技术平台到品牌企业的全产业链。在数委会成立十周年之际，中国商务广告协会会长李西沙对数委会工作高度认可，也给予了高度评价。

他对数委会这十年来的坚持总结了三个关键词：初心、发展、贡献。这不仅凝结了他对数字营销行业的深沉寄望，也肯定了数委会这十年的成长密码与责任担当。

关键词一：初心

初心，是行业发展的永恒命题。

2015年，彼时数委会刚成立，如同在迷雾中摸索的行者：发展方向尚不清晰，行业资源分散如碎珠，从业者们望着汹涌的数字浪潮，满心困惑。2016年1月26日，李西沙正式当选中国商务广告协会会长，上任后的第一件事，便找到了虎啸奖创始人陈徐彬，希望他能带领数委会冲破迷雾、锚定航向。

“为数字营销行业做点什么？”是李西沙与陈徐彬一拍即合的想法。也就是从那个时候开始，数委会工作进入了高速发展的十年。采访时，李西沙对数委会秘书长工作给予了很高的赞同与认可。他说道：“为数字营销行业做点什么？是我跟他达成一致的想法，这也是数委会十年来一致坚持的初心和方向，今天的成绩行业有目共睹，他带着团队扎扎实实干实事，让初心落地生根，这份担当值得所有人敬佩。”

选对人，就成功了一半。十年过去，再回头看，数委会交出了一份远超预期的答卷，也把“为行业做点事”的初心，变成了日复一日的扎实行动。

为了让初心落地生根，数委会从制定行业规范、搭建交流平台、培育专业人才等多维度发力，系统性破解发展难题；同时也走访了重点企业，把一线的声音揉进协会的工作里，让每一项举措都贴着行业的真实需求。

对于数字营销行业而言，不仅连接着消费者，更连接着商业与社会，这份桥梁作用的背后，是对专业的敬畏、对诚信的坚守。数委会的发展也是如此，聚焦于为数字时代的广告行业搭建规范、透明的平台，帮助从业者在变革中找准定位。

丢了初心，走得再远也会迷失方向。李西沙曾在一次采访中说道：“要始终坚持初心，要多站在行业的角度去思考问题。”多年来，无论是推动行业标准制定，还是组织跨界交流活动，数委会都秉持着以初心为标尺。

行业会经历无数次迭代，但只要初心还在，就能在浪潮中站稳脚跟，找到前行的力量。这份坚守，也是数委会成为了行业发展中不可或缺的温暖底色。

关键词二：发展

数委会的成长，每一步都浸透着对行业的敬畏与担当。

作为品牌营销数字化生态型社会组织，数委会通过搭建行业标准体系，规范数据应用与营销行为，推动产学研融合，培育专业人才，助力企业破解技术壁垒。还将搭建交流平台，促进跨领域合作，让数字营销在合规前提下释放更大价值，为行业高质量发展注入持续动力。

我们见过数据浪潮下的无序，也亲历过创新与合规的碰撞，所以“规范”二字值得行业去遵守、去学习。李西沙补充道：“当成员单位围坐在一起研讨政策、分享案例时，不仅仅是规则的成形，更是一群人的共识：数字营销的价值，永远建立在可信的土壤之上。”

数委会从来不是高高在上的“管理者”，而是服务者、搭桥人。230多家会员单位的加入，带来的不仅是资源与理念，更在数委会的组织下，共同探索着新路径：从技术交流到案例共创，从人才培育到产学研融合，整个行业在协同中走向规范化、专业化。

数委会一直在践行着“搭桥人”的准则，让每个参与者都能在连接中受益，让整个行业在互鉴中成长。这份坚守，既是数委会践行使命的缩影，也是李西沙对“搭桥人”责任最生动的诠释。

李西沙说道：“数委会能走到今天，不仅是秘书处所有伙伴的努力数字营销包含哪些内容，更是230多家会员单位并肩同行的结果。作为协会最活跃的二级机构，也派生出了汽车营销委员会、IP生态委员会、电商委员会、AI委员会、智能大屏委员会、品牌出海委员会等多个工作委员会。”

一个个二级工作委员会的成立，不是扩张，而是责任的延伸。当新兴赛道呼唤指引，数委会便与从业者一同探路；当细分领域需要深耕，数委会便提前铺路。这种“按需生长”的智慧，让数字营销的生态网越织越密，越扎越深。

如今的数委会，已经从行业性向生态型社会组织发展，其核心价值不再是单一的行业联结，而是通过多元主体的共生共荣，让数字营销的能量渗透到经济社会的更多角落。

关键词三：贡献

“为行业做贡献”，是李西沙深耕行业数十年的精神灯塔，也是数委会坚守的使命与初心。

行业不是孤岛，每个从业者都是航船，唯有合力扬帆，才能抵御市场浪潮的冲击。为此，数委会牵头搭建了跨企业交流平台，推动建立行业标准体系。这种理念如同种子，渐渐凝聚成整个行业向上生长的力量，让“贡献”二字从个人信念变成了群体共识。

也正应了那句话：搭桥人的目的，一定是要让从业者在灯光下交流，而不是在角落里摸索。十年间数字营销包含哪些内容，数委会用实打实的行动践行着这份信念：10场海外考察带从业者看世界，48场大型论坛搭建思想交锋的舞台，48份行业报告沉淀实践智慧，52场名企走访打通一线链路，130多场公益活动传递行业温度，300多场云端思享汇让知识打破时空界限……

对于数委会今天的成绩，李西沙很欣慰。他说道：“数委会是有榜样力量的。十年来，数委会一直坚守着‘学习型、专业型’的特点在努力。每年数委会都会通过线上线下的分享会，让从业者打破圈层壁垒。”这种持续赋能的姿态，不仅为会员单位提供了交流的途径，更成为全行业的成长范本。

同时，李西沙也寄语数字营销行业从业者，能够有时间一起坐下来聊一聊数委会这十年的经验和感触，为后十年的发展定方向、谋路径，让数字营销在规范中创新，在共生中共赢。

结 语

十年织网，初心为线，发展为梭，贡献为光。

当规范成为共识，当创新有了方向，当每一份热爱都被尊重，中国数字营销生态一定能绽放出更耀眼的光芒。这就是数委会最动人的坚持——用十年的执着证明，行业的进步从不是孤勇，而是无数人捧着星火，一起走向光亮处。

撰写/责编：刘照龙、排版：孙艳娜、主编：杨猛。