入境游发展趋势（入境游产业现状及未来发展趋势分析）

入境游产业是指外国游客跨越国界进入一国境内进行旅游和消费的活动，涵盖观光、休闲、商务、文化体验等多个领域。近年来，随着全球经济一体化和旅游资源的不断开发，入境游产业呈现出快速增长的态势。特别是中国，凭借丰富的自然景观、深厚的历史文化和独特的民俗风情，吸引了大量外国游客。未来，入境游产业前景广阔，一方面得益于政策环境的不断优化，如签证政策的放宽和旅游基础设施的完善;另一方面，随着科技的进步和消费者需求的多样化，入境游将更加注重个性化和智能化体验。然而，国际竞争加剧、文化差异与沟通障碍等挑战依然存在，需要产业内外共同努力，提升旅游产品质量和服务水平，以实现入境游产业的可持续发展。

一、入境游产业发展现状分析

1.1 全球入境游市场概述

全球入境游市场作为全球旅游业中的一个重要组成部分，其未来发展前景广阔。在经济全球化和科技进步的推动下，全球入境游市场将继续呈现稳定增长的态势，同时市场结构将更加多元化和个性化。根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年入境游产业现状及未来发展趋势分析报告》显示，全球入境游客人数自2000年以来呈现持续增长的趋势，尽管在全球经济危机和疫情等特殊时期出现了暂时的波动。

入境游市场的规模受到多种因素的影响，包括经济发展水平、政策法规、旅游基础设施、航空运输便利性等。欧洲、亚太地区和美洲等地区因其丰富的历史文化遗产、自然景观和多样化的旅游产品而吸引了大量入境游客。非洲和中东地区虽然市场规模相对较小，但也在不断发展中。一些国家和城市由于其独特的旅游资源和优势，成为全球入境游客的热门目的地。例如，法国的巴黎、美国的纽约、中国的北京和意大利的罗马等都是全球知名的旅游城市，吸引了大量的入境游客。

1.2 中国入境游市场现状

中国的入境游市场一直以来都备受关注，随着国内经济的发展和人民生活水平的提高，越来越多的中国公民选择出境旅游，而中国也逐渐成为全球入境游的重要目的地之一。

1978年，中共中央批转外交部党组《关于发展旅游事业的请示报告》，强调发展以入境旅游为主的国际旅游业，正式开启中国入境旅游的全面发展。46年来，中国入境游经历了多个发展阶段，尤其是在2007年达到入境人数和创汇的顶峰。然而，近年来受到各种因素的影响，呈现持续缓慢下行的趋势。特别是在疫情期间，中国入境游的恢复相对缓慢于周边国家。

尽管如此，在一系列利好政策刺激下，2024年的入境游呈现全面复苏的态势。行业里普遍认同能够基本恢复到2019年的50-60%左右，其中东南亚和港澳市场的恢复要好于欧美市场。这主要得益于政府出台的一系列优化措施，如支付便利化、交通出行便利化、住宿便利化等。同时，文化和旅游部扎实推进落实景区参观、产品供给等各方面的举措，不断提升便利性，全方位开展“你好!中国”国家旅游形象的海外推广活动，对外释放积极信号，吸引外国游客来华。

1.3 入境游的主要市场

中国的主要入境游客来源国家中，亚洲国家占据了重要位置。例如，日本、韩国、泰国等邻近国家因其地理位置的优势和文化的吸引力，成为中国游客首选的旅游目的地之一。未来，随着区域经济一体化的推进，亚洲国家之间的旅游交流和合作将进一步加强，有助于促进中国与这些国家之间的入境旅游增长。

欧美国家在中国入境游客来源中也占有一席之地。例如，法国、意大利、美国等国家因其深厚的历史文化底蕴和世界级的旅游资源入境游发展趋势，吸引了大量中国游客前往。随着中欧、中美之间旅游签证政策的放宽和直航航班的增加，预计未来几年这些国家的入境游客数量将继续保持稳定增长。

二、入境游产业的竞争格局分析

2.1 国际竞争态势

全球旅游市场竞争激烈，各个国家和地区都在加大宣传力度和旅游基础设施建设，争夺国际游客的青睐。旅游产品和服务的不断创新与提升，成为各个目的地竞争的重要因素。中国需要提升旅游产品的吸引力和服务水平，才能在竞争中脱颖而出。

2.2 国内竞争格局

在国内市场，入境游企业之间的竞争也日益激烈。一方面，传统旅行社需要面对新兴在线旅游平台(OTA)的竞争压力;另一方面，入境游市场的复苏也带来了新的市场机遇和挑战。入境游企业需要在产品创新、服务质量、市场营销等方面不断提升自身竞争力。

特别是在疫情之后，入境游国内供应商体系急需重建，包括原有的酒店、交通、餐饮、景区、旅游购物商店和晚间节目都要针对日益恢复的入境游市场制定全新的合作模式和价格政策。同时，入境游企业也要面对与OTA平台竞争与合作的困扰，而人才的大批流失，包括多语种外联和导游人员的断层，是入境旅游企业必须面对和重视的问题。

2.3 竞争格局的变化

随着旅游市场的竞争加剧和消费者需求的多样化，未来入境游市场可能会出现更为细分和个性化的趋势。例如，健康旅游、生态旅游和文化体验旅游等将成为市场的新兴增长点。此外，智能化旅游体验、在线预订和分享平台的兴起以及大数据与个性化推荐等新技术的应用，将进一步改变旅游产品的销售和服务模式，提升用户体验，促进市场的创新和发展。

三、入境游产业的未来发展趋势与前景分析

3.1 技术驱动与数字化转型

随着科技的进步，智能手机、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术已经深度融入到旅游体验中。游客可以通过手机应用程序实时获取导航、语音讲解、预定服务等，大大提升了旅游的便利性和个性化。

在线预订和分享平台的兴起使得游客可以更加便捷地获取旅游信息、预订旅游产品，并通过用户评价和分享促进旅游经验的社交化和透明度。此外，旅游企业利用大数据分析游客的偏好和行为模式入境游发展趋势，实现个性化的推荐服务，例如个性化路线规划、推荐旅游产品等，从而提升游客的满意度和忠诚度。

3.2 可持续发展与责任旅游

随着全球环境问题的日益严峻，越来越多的游客开始关注旅游活动对环境的影响。可持续旅游成为旅游业的重要发展方向，包括低碳旅游、生态旅游、文化保护等，旨在实现旅游业的可持续发展。

入境游产业的融合发展必须考虑环境保护与旅游业发展的平衡。通过制定环境保护政策和行业自律规范，减少旅游活动对环境的负面影响，推动可持续发展的旅游业模式。生态旅游是环境与旅游融合的重要体现，通过开发和保护生态资源，设计生态旅游线路和项目，吸引关注环境保护的游客，同时促进当地经济的可持续发展。

3.3 新兴市场和目的地多样化

新兴市场通常指那些经济正在快速发展、旅游业基础设施尚未完善、且对国际游客具有吸引力的地区。这些市场可能包括发展中国家、少开发地区或者是政策经济体制转型中的国家。亚洲、南美等新兴市场的经济快速增长带动了本地区入境游的激增。中国、印度、巴西等国家的中产阶级的增加推动了对跨境旅游的需求，也促使这些国家和地区加大对国际旅游市场的开发力度。

传统的旅游热门目的地仍然吸引大量游客，同时新兴目的地如东南亚的小众国家、非洲的自然保护区等也逐渐受到关注。游客对多样性和个性化的追求，使得旅游目的地的选择更加广泛化和个性化。

3.4 政策环境优化

为了提升外国游客来华旅游的便利化水平，促进入境旅游发展，中国政府出台了一系列政策措施。例如，文化和旅游部和中国人民银行等单位联合印发《关于进一步优化重点文旅场所支付服务 提升支付便利性的通知》，持续改善支付便利化环境。文化和旅游部还与交通运输部等单位联合印发《关于切实做好交通出行和支付便利化有关工作的通知》，以及与商务部等部门联合印发《关于服务高水平对外开放 便利境外人员住宿若干措施的通知》，更好地为入境游客提供出行、住宿服务。

2023年9月27日，国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》专设了“加强入境旅游工作”部分，从多个方面进行了系统部署。此外，在“中国入境旅游政策发布会”上，外交部和国家移民管理局就为外国人来华旅游提供更多渠道和便利、口岸签证政策、边境签证政策以及区域性入境免签政策等进行了说明。

免签政策成为外国游客来华的“流量密码”，让他们开启一场“说走就走”的中国行。入境免签是对入境游最大的利好，充分体现了国家推动入境游的信心和决心。根据国家移民管理局的数据，2024年三季度，中国各口岸入境外国人人数同比上升48.8%。其中，通过免签入境同比上升78.6%。

3.5 入境游的市场机遇

入境游是中国文化旅游业国际化的重要标志，决定了目的地的高度和品质。振兴入境游，应当是利国利民的长远国策。入境游不仅能直接创造旅游收入，还能带动相关产业的发展，例如餐饮、住宿、交通、购物等，为经济增长注入新的活力。同时，入境游促进了不同文化之间的交流与理解，有助于提升中国的国际形象和软实力。

中国经济的持续发展和巨大的市场潜力对外国游客具有强大的吸引力。他们不仅希望体验中国的文化和旅游资源，也希望探索中国的商业机会和投资环境。疫情后报复性旅游需求的释放也促进了全球旅游市场的复苏，中国入境游也受益于此。

此外，中国拥有丰富的旅游资源和文化底蕴，在发展入境游方面具有比较优势。通过开发具有中国特色的深度体验游产品，例如非遗文化体验、乡村旅游、特色民宿等，可以满足外国游客对文化体验的需求。同时，入境游的繁荣发展也符合比较优势理论，中国可以利用自身的优势吸引外国游客，创造经济效益。

3.6 面临的挑战

尽管入境游产业面临着诸多市场机遇，但也存在着不少挑战。首先，国际政治经济形势的不确定性可能对入境游客的流动意愿产生影响。以美国为代表的西方发达国家采取各种手段试图遏制我国的发展，在信息传播、签证便利、航线通达等方面制造障碍，加大游客选择的风险。

其次，我们的对外宣传也比较单一和滞后，而西方对于中国的宣传又往往带上了有色眼镜，所以西方民众看到的和听到的中国都过于片面和负面。这在一定程度上影响了外国游客对中国的认知和兴趣。

此外，国内旅游的快速发展在拉动旅游设施和服务的升级与改造的同时，也挤占了入境游的资源，抬高了入境旅游企业的整体采购成本。而且，入境游企业还需要面对人才流失、多语种外联和导游人员断层等问题。

欲了解完整报告目录，请点击查看中研普华产业研究院发布的《2024-2029年入境游产业现状及未来发展趋势分析报告》。