奢侈珠宝品牌（珠宝奢侈品牌有哪些）

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中国的奢侈品消费市场在2021年重新实现了增长，猛涨48%至3460亿元，为了把握中国市场的巨大潜力，各大奢侈品品牌纷纷加大了在社交媒体和线下展览方面的投入，利用开设门店或是线下体验来增强品牌的影响力。

有意思的是，过去，奢侈品牌在中国的活动和曝光主要集中在北上广深等超一线和一线城市。但最近，奢侈品牌在以展览、发布会、快闪店、举办大秀等形式，深入探索中国其它特色城市或景点。那么，哪些城市能抓住机遇奢侈珠宝品牌，打造顶级重奢商场，是业内爱好者最热议的话题。

根据「2021年度奢侈品用户白皮书」数据显示，在奢侈品牌最多城市人群中，除了奢侈品牌扎堆的一线城市外，成都、重庆、杭州跃然上榜，不少奢侈品牌也曾去到这些城市与消费者亲密接触。中国市场已成为奢侈品牌全球营销活动的首发阵地。

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奢侈品牌在中国市场的

营销动态

1、梵克雅宝在今年6月份于中国西北部的宁夏中卫特格里沙漠奢侈珠宝品牌，首发“Sous les étoiles 星空下主题高级珠宝系列”。

梵克雅宝的这次品牌展览，不仅是一场新品发布会，更是一场凝聚了品牌历史，展现品牌工艺的珠宝展览。

梵克雅宝Sous les étoiles星空下主题高级珠宝系列

在最新的高级珠宝系列之外，品牌还精选出其它以星空、银河为灵感打造的作品，最后的展品总数愈150件，总价值超10亿元，部分展品包括：

以大熊星座的开阳双星为灵感，由分别来自斯里兰卡、缅甸的两颗蓝宝石为主石的 Trésor Astral 项链（下图左一）

采用品牌 Mystery Set 隐密式镶嵌技术，使用蓝宝石、白钻打造出螺旋结造型的 BOUCLE COSMIQUE 钻石项链

使用品牌独特绉纹金工工艺处理的镶钻SATURNE 胸针

以往高级珠宝系列都是在巴黎首发，在欧洲其他城市、美国巡回之后，方才抵达亚洲，进入中国。而梵克雅宝此次把首发活动定在了中国，无疑是认同中国的场景更能传输品牌的价值，同时，更好的与中国的年轻一代消费者产生文化共鸣。

在星空之下发布，星光与宝石的光辉相互映照，微妙迷人。梵克雅宝的团队在中国展开了长达数月的搜寻，直到在腾格里沙漠里发现了一家叫“星星”的酒店。这座酒店在天文爱好者中小有名气，是国内最理想的观星地点之一。

珠宝与宇宙，二者背后其实有着极其紧密的联系。高级珠宝的诞生亦是如此，设计师需要灵感，浪漫情怀与狂放的想象力，而他们又需要极为精密高超的技术工艺来实现这一切。

2、意大利高级珠宝品牌宝格丽（BVLGARI）全新巡展“MAGNIFICA ROMA 意游未尽巡展”首站落户上海。

如何将在地文化注入品牌展览？展览与品牌如何更好地相互赋能？在这次的“MAGNIFICA ROMA 意游未尽巡展”中，宝格丽对于在地文化的又一次创新诠释。

展览再现了宝格丽位于罗马康多提大道的全球旗舰店经典设计，同时还把许愿池、斗兽场、西班牙台阶、万神殿等数个罗马最具代表性的城市地标与建筑遗迹“搬到”上海，呈现在中国消费者眼前，讲述着罗马与宝格丽之间数百年的深厚渊源。

而对于消费者们而言，奢侈品牌本身也带有极强的符号属性，当消费者因宝格丽而来到巡展，叠加更多的罗马代表性的建筑符号、艺术符号，最终让人们对品牌形成更积极的认知、联想和记忆点。

好看、好玩的“打卡型”沉浸式展览已经成为对话本土消费者的重要场景。完全取代了过去在现场陈列实物展品的形式，没有了传统展品的保护罩和警戒线，人们在展览中的活动尺度无限扩大，沉浸式的互动氛围油然而生，观众可以自己充分放松，尽情探索宝格丽的设计世界与历史故事。

3、美国奢侈珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）在成都举办“曼”步纽约高级珠宝腕表系列典藏臻品展。

此次展览共展出50余件珠宝及腕表臻品，包括首次在中国公开展出的洛克菲勒-温斯顿戒指（The Rockefeller-Winston）、Cathedral 祖母绿和钻石项链、第五大道（Fifth Avenue）高级珠宝作品、腕表佳作Opus 14以及史诗陀飞轮系列腕表。

除举办展览外，Harry Winston 也加速在开拓中国线下门店。去年1月，Harry Winston 在成都远洋太古里开设了西南区首家专卖店，也是继北京、上海之后，在中国内地的第四家店铺，专卖店总面积338平方米，共分为两层。

4、Dior 在海南三亚艾迪逊酒店推出了 DIORIVIERA 限定系列限时精品店。

在6月25～8月15日的快闪店期间，海南三亚艾迪逊酒店的泳池、大堂、接驳车等公共设施都换上了 DIORIVIERA 风格的纹饰，尤其是打上了品牌名和老花元素的泳池，成为众多旅客的打卡地。

品牌众多的经典元素出现在现场，如：茹伊印花、OBLIQUE 图案、树莓红、苹果绿，与品牌2021秋季成衣系列的波普风格相呼应。此外，在现场还陈列了品牌的 GRANVILLE 系列家居，该系列致敬品牌创始人 Christian Dior 童年故居的花园、在那里发生的诸多美好瞬间。这座位于诺曼底的花园被他称作是“最为温柔美好的回忆”。

5、意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）为庆祝品牌成立百年，在上海展览中心举办名为《古驰原典》亚洲巡回首场展览。

该展览由品牌创意总监 AlessandroMichele 策展、Archivio Personale 设计工作室担任设计执行，现场借由科技、手工艺以及置景技术打造了 17 个风格各异的创想空间，展览场景由东京切换到洛杉矶，主题从英格兰北方灵魂乐更迭至好莱坞黄金年代音乐剧，以重温与探索过往六年的诗意冒险之旅为题呈现。

得益于产品系列的吸引力、成功的品牌合作以及针对本地客户采取的多项举措，Gucci 在2021年前三个月通过直营精品店取得的销售额同比增长了33.6％。值得一提的是，亚太地区的增幅达到了78％。

6、法国高级珠宝品牌卡地亚（Cartier）首次于中国举办古董珍藏珠宝展。

此次展览呈现逾280件高级珠宝及腕表作品，其中逾50件作品来自古董珍藏系列。展览涵盖彰显卡地亚不同时期美学风格，在有着悠久历史的上海晋公馆，于春夏之交，礼赞时光之美，展现跨越一个世纪的卡地亚珠宝风格演变。

卡地亚中国区首席执行官艾敬尧先生（Mr. Guillaume ALIX）表示，卡地亚首次将如此丰沛的古董珍藏作品带到中国进行展出，展现其独特的品牌历史传承。中国顾客愈发成熟多样，他们充满好奇，想要不断看到能使其为之惊艳的创作。而此次古董珍藏珠宝展，亦是对当代作品的致敬，它们共同体现了品牌最具代表的特点：隽永的创造力和永恒的优雅。

7、法国高级珠宝品牌 Boucheron（宝诗龙）于北京SKP打造限时体验空间，现场展出多件珠宝珍品，并搭配多种沉浸式互动。

此次限时体验以精心设计的四大主题空间——自由创艺、世家传承、自由型格和法式生活艺术，引领到场宾客感受品牌的经典传承、创新精神与自由饰我。在自由创艺空间中，到场宾客可以直观浏览到宝诗龙将尖端科学技术与世家工坊的传世匠艺相结合，创作出饱含诗意与情感的高级珠宝作品。

此外，世家传承空间宛如一间图书馆，胭脂红的墙面涂饰“马丁漆”，旨在向“Salon Chinois”致敬。这个神秘内阁灵感源于中国东方风格，于20世纪初由菲德烈克•宝诗龙（Frédéric Boucheron）委托设计，至今仍然保存在旺多姆广场26号的宝诗龙之家中。四周环绕的数字屏幕持续播放着珍品的视频和图像，宾客可以通过AR互动进行试戴体验。完成体验的宾客可以在其中享受特调饮品，为整个型格旅程留下美好的回忆。

8、英国高端珠宝品牌 DE BEERS JEWELLERS（戴比尔斯）在上海外滩源壹号举办 Reflections of Nature 高级珠宝发布晚宴。

全新 Reflections of Nature 高级珠宝系列首度在中国亮相，沉浸式LED将戴比尔斯高级珠宝的自然灵感缤纷呈献，每一件皆是戴比尔斯高级珠宝的典范之作。此外，晚宴现场还伴随着乐队的演奏，精彩纷呈的模特珠宝秀，令宾客仿佛置身与戴比尔斯息息相关的国度，感受自然灵感、卓越工艺和永恒设计碰撞的非凡魅力。

9、法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET（尚美巴黎）在上海外滩三号举办Joséphine约瑟芬皇后系列珠宝及女王·冠冕表发布欢庆派对。

CHAUMET汲取灵感于世代相承的冠冕光芒，从当代艺术视角出发，将约瑟芬最新系列作品的时尚真我风格与上海现代的城市魅力完美融合，为到场来宾呈现一场摩登优雅、美妙非凡的沉浸式体验。

此外，“女王力”在CHAUMET约瑟芬皇后新作中延展，历史珍宝与当代臻品相映成辉，注入跨越时空的无限创想与无穷风雅。以CHAUMET世家标志性皇家蓝元素打造的整体空间，融合现代光影视觉艺术，营造别样风雅的摩登意蕴，沉浸式体验珠宝界“蓝血贵族”的深厚渊源。开启封存真情的CHAUMET蓝盒，邂逅典藏设计手稿与珍宝风采。

CHAUMET约瑟芬皇后系列新作发布欢庆派对互动体验区

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中国热门旅游城市场景下的

奢侈品消费

奢侈品在中国市场的发展已经走过野蛮种草时代，步入从内容营销、情感层面精准触达目标用户的阶段。

当下，消费者不再一味被动接受品牌输出，而是主动靠拢观念一致的品牌。尤其是中国的年轻一代消费者，他们生长于数字化、开放且富裕的时代，对中国文化和元素有着更强烈的认同感。奢侈品牌如何从中国的场景、文化中找到合适的点，以简洁而有力的方式传输品牌历史、精神及核心价值观等，显得尤为重要。

以梵克雅宝活动举办地为例，当本就自带光环的奢侈品牌，与中国热门旅行城市相重合，有助于在媒体上形成更大的曝光。在社交媒体小红书上，“宁夏中卫旅游”的内容达到3万+，“宁夏中卫星星酒店”的内容超过了2万条。

奢侈品牌梵克雅宝选择了宁夏中卫，首先是主题的契合。品牌最新系列的主题是“星空下”，宁夏地貌辽阔，视野宽广，是国内为数不多的绝佳观星地之一。近年来，宁夏逐渐打响“星星的故乡”旅游品牌，依靠黄河文化、大漠星空文旅品牌，打造星星主题文旅新业态产品。

其次，梵克雅宝选址的酒店，外观呈五角星状。品牌还推出了星空下的晚宴、星空下的音乐会、沙漠里看星星等环节，进一步强化主题。梵克雅宝此举既能传播品牌理念，又能为品牌赚足媒体报道与公众眼球，还可以实现销售转化。

上述营销案例中，Dior 在海南三亚的 DIORIVIERA 限定系列限时精品店，属于品牌在全球度假目的地开设的18家同一主题快闪店的一部分，也是亚太区唯一的酒店快闪店。选择在度假酒店做快闪店，品牌主要的考虑是什么？

从酒店运营方的角度分析，客户画像和客流量是两大关键词。据悉，品牌客群以很潮很时尚的年轻人为主，25~35岁的顾客占比65%。同时，这一客群很有消费力，他们体验酒店的服务，在看到心仪的商品时也会即刻购买。

再者，三亚艾迪逊酒店立足海南，毗邻海南旅游的新地标 —— 三亚国际免税城，这里也是全球单体销售面积最大的旅游零售综合体，更有利于随时关注品牌的市场动向，对于有拓展海南免税市场潜力、同时与酒店风格吻合的品牌，艾迪逊会主动与之接触，让品牌方意识到，这里是一处快闪实验的新选择。

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总 结

这些现象都证明，奢侈品企业对于中国的市场营销战略正在变得越来越“细腻”。疫情导致的全球旅行中断，让中国本土的奢侈品市场“热闹非凡”，也让消费者的注意力越来越分散，如何抓住她们的注意力并获得共鸣，正成为所有品牌面临的挑战。

选择中国独特的人文景观和自然景观，开展让人眼前一亮的“场景营销”，无疑意味着奢侈品牌越来越懂中国，越来越接”地气“。随着国际品牌本土化程度的加深，可以期待，奢侈品牌们所理解和呈现的中国元素和东方精神将更能让中国消费者乐于接受并产生由衷的共鸣。

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