流量自动推广（流量推广工具）

一、功能背景

您在直通车推广中，您是否遇到以下问题：

1、买家搜索意图多样化动态化，不知道应该添加什么关键词才能拿到流量？添加了大量推广词，但买词总有滞后性

2、关键词数量到计划上限了，但有很多词拿不到流量，又不舍得删除，如何拓流？

以上问题可以总结为：流量拓展难

基于上诉需求，直通车上线了词包功能，满足您在关键词计划流量拓展的难题

二、功能价值

1、解决商家流量拓展难：词包根据您的商品特征进行流量拓展流量自动推广，为您店铺商品触达更多消费者搜索意图

拓展的词都是跟计划内品高度相关的且是自主添加关键词覆盖不到的词流量

2、相关概念解释

【关键词】：当消费者有明确的搜索意图时，都会主动在搜索框中输入自己的购买意图，触发搜索后能呈现商品列表页的词我们称之为关键词。

【词包】：词包根据计划内商品进行流量拓展，系统智能自动购买未推广优质词，为您触达更多消费者搜索意图

3、逻辑说明

1）每个关键词计划只能使用1个词包

2）单个词包：关键词数量在5- 100个词之间

3）词包智能买词逻辑：根据商品特征进行流量拓展，除了自选词之外自动匹配与商品相关的词，同时在出价上优质词高出价，次优质词低出价，帮助商家高效拓展流量

4）词包内的词均为精确匹配，不受计划的匹配方式设置影响

4、如何操作

1）在计划详情页—关键词tab——点击开启“计划智能词包”

2）点击“计划智能词包”旁边？，有词包内包含的关键词数据解读，包含：

词数据：当前词包含XX个词，过去90天买家检索量XX，最多展示3个示例词

最近一次更新时间：词包最新的更新时间

词包介绍：系统挑选过去90天与您计划内投放 产品高度相关但您尚未触达（关键词及设置的匹配方式无法触达）的买家检索词打包成智能词包

3）点击查看词报告，跳转词报告—词包报告

4）点击屏蔽词，支持对词包内的词进行屏蔽，上限100个，注意词包的屏蔽词设置后是T+2生效（智能计划的屏蔽词是实时生效）

注意：词包不支持抢位

5、使用技巧

1）出价：前期建议使用系统推荐出价，投放一定时间后，建议您根据词包的搜索词报告曝光效果及时调整出价。

2）针对不同成长阶段的商品，使用策略：

【FAQ】

Q：词包买的词会跟我在计划已买的自选词重复吗？

A：不会。词包只会买商家未购买的关键词，若商家对计划新加关键词跟词包购买词重复，词包也会进行删除去重处理。加入自选词后，词包中实时剔除。

Q： 哪里可以看到词包中包含哪些词？

A：词包里的词是每天动态更新，在词包介绍里会展示最多3个词，有曝光的词可以在词报告—词包报告中查看。

Q：为什么我看不到词包？

A：对已经升级了关键词推广的商家逐步开放。

Q：词包买的词会以什么匹配模式投放？是否受商家计划关键词匹配模式影响？

A：词包买的词，会做精确匹配模式投放，跟商家对该计划下的关键词做哪种匹配模式的设置无关。

Q：如果词包的点击率低于计划均值，会对整个商品的自然流量有负面影响嘛？

A：不影响，系统目前并不会把广告点击率因素考虑在权重计算维度之内。

Q： 关键词计划开启词包后，和智能推广（例如定向推广、爆品助推等）有什么区别？

A：相同点：都可基于您的最高出价，根据不同的流量转化情况调整出价幅度，高转化高出价，低转化低出价

不同点： 关键词智能词包开启后可手动关闭或再开启，词包内的词是根据计划内品通过相关性关联的，且计划内尚未购买的最多100个词打包投放的，投放都是精确匹配方式触发；智能推广是基于商品相关信息如根据转化数据，抓取商品的标题、属性、详情等内容，进行投放。

Q：词包的屏蔽生效时间与智能计划的屏蔽词生效时间是否一致？

A：词包的屏蔽词是T+2 生效，只是对词包内的词屏蔽；智能计划的屏蔽词是实时生效，针对屏蔽词所处的计划生效

Q： 词包的词，溢价如何叠加？

A：词包中的词与自选词溢价叠加逻辑一样，不同标签之间溢价率不叠加（会与抢位溢价率叠加）当买家身份命中多个标签时，以商家设置溢价率最高的标签进行出价、参与竞争、投后数据统计；

Q： 词包开启和关闭是实时的吗？

A：都是实时。

Q：词包扣费逻辑

A：扣费逻辑还是按照词包内的关键词点击进行扣费(CPC收费)，词包的出价为最高出价，系统将尝试基础出价为”3~最高出价“为词包内的词出价，受溢价设置的影响流量自动推广，实际扣费可能会高于基础出价.举例：词包设置出价10块钱，系统会按照基础出价（3-10元），进行出价。请注意，单个词包的关键词数量，小于100个词。 Q：词包的更新频率是多少？

系统每天都会更新词包内的关键词，但是如果没有新的词推出来，或词包内的词效果都比较好，就不会新增或删除词包里的词。具体将按您计划推广的效果，对词包内的关键词，进行更新。

Q：是新建计划使用词包还是在老的计划开启？

A：建议在原有计划开启词包，有利于根据计划投放情况为您更精准扩量

Q：词包的出价如何设置？

A：前期建议使用系统推荐出价，投放一定时间后，建议您根据词包的搜索词报告曝光效果及时调整出价

Q：开启词包后无曝光/点击？

A：先查看词包是否推出词，如下图情况是没有推出词的，不会产生曝光/点击等数据；如果词包内有推送出词，但是无曝光点击，可以找小何提交工单排查