社交电商新零售（2021新零售社交电商展）

2019年，迎来社交新零售的黄金时代，以社交赋能的新零售模式，成为行业主流趋势。前有娃哈哈（突发：娃哈哈明年5月前开1000家零售店，向大健康产业进军！），今日蒙牛又成为主角。

2019年4月11-13日，全球创业者大会暨 2019 社交电商新零售国际峰会在浙江义乌举行。蒙牛社交新零售平台——“南客觅品”以全球战略合作伙伴身份登场，受到了广泛关注。

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蒙牛入局社交新零售

蒙牛社交新零售全国运营中心成立于2016年。

2018年1月通过“蒙牛慢燃”正式涉足蒙牛社交零售发展。

截至2018年6月，运营中心“蒙牛慢燃”项目市场交易额接近10亿元。

2018年7月社交电商新零售，运营中心全国营销团队达到10万人，覆盖率达到91%，先后在南京、成都、武汉、沈阳、青岛、西安、佛山等全国9大物流集散城市建仓，货运辐射全国各地。

2018年9月蒙牛社交新零售的第二款产品“蒙牛凝纯”发布。

2019 新春伊始，蒙牛推出了社交新零售渠道的第三款新品——益 SHOW 双益多饮品。

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“南客觅品”是什么样的平台？

在这次义乌大会上，蒙牛推出了社交新零售平台“南客觅品”APP。

据了解，“南客觅品”实现了云仓发货、无需囤货的新模式。其详细的数据和功能给了当今经销商多元化选择；支持一键分享的店铺二维码，店铺收益一目了然，海量素材可以一键转发，更符合社交零售的需求。

“南客觅品”建立了可控的物流、仓储、追溯体系：配套创新零售模式，打造物控平台体系，高效物流、有效管控；仓储管理体系可实现全国多仓配送，二次物流运输距离缩短至 500 公里以内，所有分仓数据实时监控保证安全库存；物流配送统一标准和作业，质量系统定期指导和抽查，改善产品包装强度，降低物流中货损；实现从生产-出厂-入仓-快递发货-收货的全链条扫码追溯体系，有效管控串货乱价，同时可以对消费者下单复购及消费者分布提供有效数据研究。

目前蒙牛旗下慢燃、凝纯、益 SHOW 等社交零售产品均已入驻平台，还上架了特仑苏、纯甄、冠益乳、未来星等明星产品。

平台支持直接注册成为店主，包括城市经理、城市合伙人和高级合伙人三个选项。店主可直接在平台下单购买产品，在平台进行店铺管理，包括库存统计、补货申请和提货申请等。除了可做品牌代理外，店主还可获得蒙牛社交零售商学院营销裂变培训、参加全国线下培训交流会等福利。

未来，平台不仅限于进行蒙牛旗下产品的销售，根据“南客觅品”的布局可以看到，除了自主产品外，蒙牛还将扩展线上商城和线下部分，线下部分有5000家饮品店和城市创客中心的计划。

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都打着新零售旗号，蒙牛和娃哈哈有什么区别？

据新经销观察，双方都是采用合同制，不从企业内部去成立项目，而是与外部相对具有一定经验和实力的团队合作，成立独立的项目组社交电商新零售，利用自身的品牌和实力作为强大的后台支持和产品背书，来实现项目高流量的推广和招商。而不同的是，蒙牛更侧重于社交电商，而娃哈哈更侧重的是社区团购。（一文读懂社交电商和社区团购的区别）

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文由综合整理自：新乳业、南客觅品官微