抖音限时可见什么意思（抖音限时可见别人能看到吗）

潍报全媒体记者 陈静静 编辑 冯淑杰

网红直播带货除了吸引大量年轻人外，不少中老年人也追赶潮流，通过直播购买药品、保健品等特殊商品。为规避直播乱象抖音限时可见什么意思，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》（以下简称《规范》）。作为国内第一个关于网络视频营销活动的专门自律规范，直播带货将有规可依，其中，针对药品、医疗器械、保健食品等特殊商品，明确规定商家应当依法取得相应的资质或行政许可。

直播平台上保健品销售乱象不断

站在直播带货的风口，保健品广告宣传销售也在直播平台上盛行。那么直播平台上售卖的保健品商家需不需要相关资质？这些保健品的实效真的有主播说的那么好吗？近期，辛巴直播售卖“问题燕窝”事件就引起轩然大波，被指认夸大、不实宣传，辛巴团队也在强大的舆论压力下向消费者道歉、退赔。

随后，央视针对直播带货乱象发表了相关评论：“别让无序带货给中国制造转型升级添乱。”广告本应向消费者提供真实、完整、可靠的信息，但虚假宣传成为保健品行业长期以来难以根除的顽疾。除了辛巴“问题燕窝”事件外，近年来保健品销售乱象不断。

12月17日，记者在一家大型直播平台上看到，不少商家直播售卖保健品，宣传方式五花八门。“我们的维生素B族效果非常好，不仅能缓解精神压力，还有治疗抑郁症的功效。”一名主播对维生素B族的宣传似乎有些过头。有的商家宣传则略显“高明”，他们不直接推销自家保健品，而是用受益者的身份或医生身份介绍保健品知识或干货，通过对比和亲身体验，推介保健品。

对此，我市的国家高级健康管理师韩少华表示，在保健品销售过程中，经常有商家偷换概念，例如将改善贫血说成美容养颜、提高免疫力等；将有益于降低血糖、血压和血脂夸大为有效治愈三高等。还有的保健品则有意混淆保健品与药品的概念，随意夸大保健功能的疗效。

直播销售特殊商品应具有相应资质

针对药品、医疗器械、保健食品等特殊商品，《网络直播营销行为规范》明确规定，商家销售药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品时，应当依法取得相应的资质或行政许可。

《规范》还明确，在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》各项规定。不过，对于直播间里的主播行为哪些属于打商业广告、哪些属于营销行为，《规范》并未提供细致的参考。潍坊学院法学院张老师认为，主播在直播间不仅是简单地念念广告词、介绍产品，他们对消费者所做的是一种“要约邀请”，属于广告范畴，消费者一旦答应，“合同”就成立。

另外，《规范》》要求主播应实名认证不得造假。主播在直播活动中，应当保证信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者。主播不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。此外，主播入驻网络直播营销平台应当进行实名认证，前端呈现可以采用符合法律法规要求的昵称或其他名称。

网络购买保健品注意留存好证据

虽然国家已开始出台相关法律规定规范直播销售行为，但对直播销售保健品过程中存在种种乱象，消费者维权难度依然较大。“直播销售平台也应负起监管责任，应对平台上商家的交易记录进行可追溯、不可篡改的存档管理。一旦出现交易纠纷或诉讼，互联网平台公司应为当事各方提供客观公正可追溯的数据。”张老师提醒消费者，在购买保健品时应保存好与客服的聊天记录，保存商家对产品功效宣传的证据以便出现问题时进行维权。

山东担道律师事务所的王炜超律师表示，按照《中华人民共和国食品安全法》第七十五条规定，保健食品声称保健功能，应当具有科学依据，不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害。但是，这条法规在实践中存在监管死角，原因是生产者证明其产品功效的数据特别容易造假，监管部门应该出具相关法规，明确要求商家所声称的保健功能提供可追溯的、可重现的科学试验，并公开试验数据及档案，要经得起消费者查验。否则，极易被不良商家利用，蒙骗消费者。

直播间的美妆产品，还能乘风破浪多久

近日，直播相关话题成“热搜”常客。美妆行业较早搭配直播带货出圈，花西子、完美日记等美妆品牌利用直播优势，频现“爆款”。上海新消费研究中心的消费者调查数据显示，已有10.2%的消费者会通过网红直播间购买美妆产品。但在直播间热销的同时抖音限时可见什么意思，美妆产品也经历着粉丝经济的挑战、充斥假货、流量造假等问题。

低价格引来假货

据中国消费者协会《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，47.5%的受访者观看直播的主要原因是“商家做活动的优惠信息”；对于直播购物原因，约半数受访者被“商品性价比高”“价格优惠”或“限时限量优惠”吸引。可见大多数直播购物的消费者，就是冲着价格便宜而来。

消费者追求直播间美妆产品的低价格，也意味着假货有了生存空间。近日，在广州白云区的一间美妆城制售仿冒品牌化妆品团伙被查处，广州警方称，这些产品主要流向小化妆品店和网络直播带货所销售的个体。化妆品售价仅为正品售价的十分之一，某些国际品牌化妆品月销量过千件。

抖音上一位香精香料专业的造型师表示，个人制作口红、粉饼等化妆品并不难，以口红为例，称量、调配好蜡、油、色粉等原料，利用模具即可塑形，在网上还可以很轻松买到口红的包装。她曾多次自制仿大牌口红的热门色号送给朋友，分享到抖音上后，有粉丝认为使用大牌包装有造假嫌疑，因此她会注意使用不带LOGO的包装。但她坦言，直播里有人会把仿制的口红假冒成大牌来卖，强调价格优势，对进货来源模糊化处理，如特殊渠道、尾单、包装有瑕疵等。

直播行业泡沫大

李佳琦、薇娅等头部主播单场带货销售额超亿元已不是新闻。对此，前淘宝直播负责人赵圆圆认为存在行业泡沫，“现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报、写新闻稿啦？”打五折的商品按原价算成交，页面浏览量算观看人数等操作，使销售额“各个都在放卫星”。

对于直播带货数据造假，此前央视曾曝光53元可买2万观看量。据《电子商务法》规定，电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

为规避主播及其所属机构流量造假，品牌方在与主播合作外直播带货外，也开始自直播。淘指数显示，美妆个护领域商家主播的自播综合效果最好。但赵圆圆认为，对于品牌和商家而言，不同平台间如何选择、自建团队还是找代运营商，以及如何在直播上既卖货又做品牌，目前对更具体的能力要求和方向指引还不明确，可尝试借价格优势、真人专业指导或闲话家常里短等直播特征，发展促销内容、专业内容和娱乐内容。随着直播的细分、专业化，2020年也将成为分水岭，在直播上即使没做错什么也可能会被淘汰。