dou+上热门怎么收费（抖音上热门付费的是什么意思）

很多人在初期发布短视频的时候播放量不佳，直播间人气惨淡时，会想用什么办法来解决呢？大家能想到最快的办法，一定是投放抖音dou+，迅速引流。

这的确是一种比较快捷的办法。但是，你真的知道dou+投放的正确姿势吗？一个没搞好，可能赔了夫人又折兵，不仅没什么效果，还花了时间、钱。

那么，抖音dou+到底该怎么投呢？经过一系列实操和经验总结，总结了抖音dou+怎么投放的技巧，今天就分享给大家！

什么是DOU+?

我们先来看一个抖音官方的解释：

产品定位：抖音视频营销工具，高效提升视频播放量和用户互动量。

产品特点：不含广告标签，原生样式直播展示，无缝融入抖音推荐流。

所以，DOU+的本质就是为内容进行流量的采买。

但是，区别于信息流广告dou+上热门怎么收费，DOU+采买的流量，不具有广告标记，且与视频的自然流量共享频控规则，可以无缝融入抖音推荐的流量池。这个就是DOU+最大的价值，它可以在短时间内为视频内容获取来自于“自然流量池”的额外流量。

我们都知道，在抖音的自然流量池中，视频内容表现的越好（播放量、完播率、互动率、关注率），所能得到的曝光机会就越多。

每一条在抖音自然流量池中的内容，自上线起，都要经历这样（评分—排序—放量）的过程，进而逐渐形成爆款。

在这个过程中，DOU+是可以为我们补充来自，自然流量池中的播放量的。也正因此，DOU+所补充的播放量，就是一把双刃剑。

如果内容优秀，那么DOU+可以让你更快的获得更多的播放量。相反，如果用户反馈指标不佳，DOU+补充的更多播放量则是在加速内容的“死亡”。这也就是为什么，很多朋友在投放DOU+结束后，播放量越来越少，甚至为0的原因。但实际上，抖音上面的每一条内容，都存在生命周期。

一方面，没有任何一条内容，能够满足所有用户的口味，随着播放量增高，看到的用户会越来越多，用户反馈必然会呈现下降的趋势；另一方面，抖音自己也会不断的去寻找新的爆款内容，为具有潜力的视频赋予更多的流量。

也就是说，随着时间流逝，视频所能获得的自然播放量一定是越来越少的。倘若视频已经进入衰退期，购买DOU+也很难提高自然流量的分配。这也就是为什么为几天前的爆款追投DOU+通常无效的原因。

看到这里，想必大家对DOU+能起到的作用，应该有了一个比较清晰的认知：DOU+可以为优秀的短视频作品在上线初期（进入衰退期前）获取额外的播放量以加速视频的成长。

简单来说，DOU+是抖音平台的一款视频加热工具。购买使用后，用户发布的视频会出现在抖音首页的推荐流中，通常其加热时间不超过48小时。

在此时间范围内，视频将通过高效能算法，展示给潜在兴趣用户。以此带来高曝光、涨粉、提高互动量等收益。

如何正确投放DOU+?

DOU+投放分为2种，一种是给短视频加热，一种是给直播间加热。

第一：给短视频内容加热

我们想加热自己的视频内容，并不是花钱越多，DOU+投放的效果越好，视频内容和投放技巧，我们要双管齐下。

① 做好内容是关键

首先，DOU+作为一个启动量工具，通过有技巧的使用DOU+得以触及到更多潜在粉丝。而想要留存粉丝，最核心的一点是要提高视频质量。视频能否上热门，完全取决于视频能否激发用户的点赞、评论、分享等一系列积极行为。

但视频创作者，不能过分依赖DOU+，打铁还需自身硬，在内容足够吸引眼球的基础上再灵活运用DOU+，才能起到锦上添花的效果。

② 选择合适的投放模式

模式1：系统智能投放，系统会智能选择可能对该视频感兴趣的用户进行展现 ，如与你视频进行过互动的账号，与你的粉丝相似的人群等等。

模式2：自定义投放，创作者主选择目标人群：可选择用户性别、年龄、地域等。在投放前，需要分析视频的受众群是哪些，在此基础上进行自定义投放触及到的用户会更加精准。

需要注意的是，如果定向的范围过窄可能会导致兴趣用户的流失dou+上热门怎么收费，未能触及潜在粉丝而导致视频播放效果不佳，很难抢到流量。所以在自定义投放之前，要把握好投放范围。

模式3：达人相似粉丝投放，可选择与个人标签相似的达人进行投放，抖音官方建议选择5位以上达人进行投放。

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在进行达人相似粉丝投放时，可以利用数据平台中的“粉丝重合度”功能，通过整体重合分析、性别重合分析、年龄重合分析、地域重合分析等数据，筛选出粉丝重合度低的KOL，拓宽触及范围的广度。

第二：给直播间加热

直播和视频的内容形态完全不同，相比于视频而言，直播是小场景的、即兴的、效果导向的，而且时间更长，实时性、互动性也更强。

所以，不管是推荐算法还是投放逻辑，和短视频都存在很大的差异。

先看两种内容的DOU+产品，都存在哪些不同：

1、计费方式不同：视频DOU+是推荐给“多少人”，每个人1次播放，是按CPM的形式收费，每千次播放为20元左右；而直播DOU+是预计带来多少观众，用户从看到推广内容到进入直播间，中间是存在一个点击行为的，也就是按CPA进行收费。

2、投放目标不同：视频DOU+的投放目标以互动和关注为主。

而直播DOU+的投放目标是以用户在直播间内的行为为主，包括，给观众种草，用户点开购物车、查看商品、下单的行为。

3、曝光时长不同：视频DOU+定向版投放时长可选2小时、6小时、12小时、24小时。而直播DOU+的在线时长则是0-24小时，以0.5为增长单位。

4、投放素材不同：视频DOU+只能以视频内容为主体进行投放，直播DOU+除了可选视频内容外，也可以选择直接加热直播间，即同步直播内容为主体进行投放。

了解了这些不同，我们再来思考，直播DOU+应该如何投放。

通常，大家在投放DOU+的过程中会更关心“看播率”。“看播率”，顾名思义，通过投放内容进入直播间用户的占比，这个比例通常由我们所投放的素材决定。

但是，除了“看播率”外，你所设定的投放目标（直播间内转化目标）也是决定投放效果的关键。

因此，直播DOU＋投放的两大内容要素：

第一：所投放的内容，本身要具备足够的吸引力，能吸引更多看到内容的用户进入到直播间。

第二：投放内容、投放目标、直播内容，三者必须要高度相关，这样才能保证用户进入直播间后有转化行为。

另外，直播DOU+的短视频投放，可以结合视频DOU+一起来做，一方面，视频DOU+是按千次展示付费，所能获得的流量更稳定；另一方面，视频DOU+拥有粉丝必见功能，相对于陌生用户来说，粉丝对主播的认可度会更高，有利于提升直播间内的各类互动/转化数据。

DOU+常见问题分析

一、DOU+什么时候用？

A：想把视频展示给更多人的时候！精心拍摄的视频可以通过 DOU+展示给更多人，吸引粉丝，增加互动。

二、订单的消耗如何计算的?

A：视频每展示给一位用户, 系统会自动扣除一部分金额,直到扣减到购买金额或订单投放终止, 扣减的金额。

三、DOU+订单数据是否包含自然量的统计？

A：不包含。DOU+订单数据仅为投放 DOU+带来的展示量、播放量及互动量。

四、使用了 DOU+的视频会展现在哪?