100个抖音爆款文案简短（100个抖音爆款文案）

读书笔记：

随着整个国内的短视频平台的用户数突破10亿，短视频领域的用户红利期逐渐消退，内容红利期则随之而来，作为短视频领域内容红利期拉新、促活、变现的利器，专业化的抖音运营在迫切的市场需求下应运而生。我们不但要学习基本理论层面的内容，更要学习专业的实操技能。

短视频作为一种新型传播方式，以及适应碎片化时间内分享与表达的需求，获得了各大平台与用户的青睐。作为移动互联网的流量价值，新的入口抖音成为了新时代内容营销的主战场。抖音+也成为了品牌营销的一个新标配。

抖音的更新迭代速度相当快，即使是学习能力强的大学生，或者是从事新媒体行业多年的专家，无论是抖音思维还是抖音的视频创作，都是迷雾中看风景，看得到却看不清晰，所以没有丰富的抖音实操经验是很难跟上抖音发展的步伐，视频制作对于没有接受过正规培训的人来说是非常难懂的。在新媒体行业我们必须学会不停的奔跑才能够留在原地，随着双微流量的消失，微信公众号微博都必须面对最辉煌的时代已经过去的现实，从而走入新的战场。没有永恒的流量池，只有不变的人性。

短视频恰恰迎合了人们的人性，短就是内容简短，意味着用户可以用很短的时间来获取更多的内容，而视频相当于图文资料的优势就是内容呈现的方式更加丰富，而且用户可以从多维度去获取更多的信息，在人们注意力缺失，时间碎片化的现状之下，短视频恰好满足了人们的需求，所以说短视频的出现就必将是图文时代的一个终结。随着5G时代的到来，我们不得不跟着适应全新的新媒体传播方式。

内容的选择对于一个抖音账号的成长来说，是首先需要考虑的内容，也就是账号的定位。我们选择进入红海还是蓝海呢？

抖音领域中的红海品类

在目前的抖音领域中的红海品类，包括一些搞笑的段子，颜值好舞蹈棒的小哥哥姐姐的才艺表演，这些都是红海的品类，但是目前抖音上并不缺少帅哥美女，缺少的是有个人特点颜值高的人群。那么还有一类突出的红海品类，就是美妆类，包括化妆品，服装和日化等，它直接与商业变现挂钩，那么这类账户也会吸引非常多的商家入局，也是很多MCN机构必抢的类目。

搞笑段子剧也属于抖音短视频的一个红海类目，又细分为段子剧，职场剧，搞笑爱情剧和土卫情话等等，但是随着用户的审美疲劳，对内容的要求会变得更高，笑点也会更高，内容创造者面临的挑战将会更大。

萌宠类也是抖音平台中另外的一种红海品类，根据广告创意的3B原则beauty baby beast，以此为表现手段的广告是符合人类关注自身生命的天性，容易获取保护欲，容易赢得用户的注意和喜欢，但是这类的门槛比较高，首先就是受过训练的萌宠是大前提，另外萌宠类账号在变现上是比较困难的，一般只能给宠物店或者是和这类萌宠相关的电商店铺做引流。

那么抖音中的蓝海品类有哪些呢？

在抖音短视频上内容比较稀缺的被称为蓝海品类。包括母婴类的育儿知识，亲子教育等，还有涵盖新奇事物，美好风景的旅游类以及实用知识，实用技能，知识科普类。总体来说，处于红海品类的搞笑段子类和颜值内的吸粉能力在持续的下降，也是主要因为在内容质量不断提高的情况下，抖音用户的审美也提高了，对于用户来说会产生审美疲劳，而且同质化的内容也更多了。

萌娃萌宠类和新鲜事物类的增长态势基本是持平的，但是粉丝粘性比较差，而且拍摄成本高，变现也比较困难，蓝海品类中使用知识类母婴类这些垂直细分领域增长是比较明显的，粉丝粘性也较强，但是成长速度相对来说是比较缓慢的。

定位后如何布局？

那么在红海领域中布局的话，我们就要在运营层面上多关注头部账号的数据，根据对头部账号的分析进行再次的微创作。选择进入红海领域，必须要选择自己擅长的内容，做到精细化的打磨，因为只有了解和熟悉的内容才能够保证视频内容输出的持续性。

所以我们必须要非常的清楚自己团队的优势在哪里，目标用户群体需要吸收什么样的内容，做到精准的定位。养成每天查看抖音热搜、、抖音音乐榜、热门话题榜的习惯，关注时下的热点。网络热点不一定是社会热点，社会热点一般都是抖音热点。

如果我们选择进的是蓝海领域布局，那么在确认自身内容符合基本条件之后，要做到更加的专业，更加的垂直，更加的细分，在内容上要贴合用户的口味，而且要注意抖音短视频的slogan就是记录美好生活，所以在内容上要特别注意保持正能量。

在研究很多抖音爆款视频后，我们可以总结出爆款视频它必有的几大原则，第一是感情共鸣，走心暖心的原则，第二构思新奇有想象力，第三形式酷炫技术创新，第四是容易模仿号召跟拍。

爆款视频长什么样？

一个爆款的视频往往需要满足以下几个条件，紧跟热门的话题，抓住节日效应以及各大平台热门的话题和事件。第二呢，就是优化内容及场景，符合抖音用户的喜好，有多重的转折，强化人设，第三是选对背景音乐挑战与话题，他要求我们善于运用抖音热门的背景音乐，参与高热度挑战赛和相关的话题。第四是文案创意，赋能标题策划以及封面的选择，第五就要靠我们的运营运作，还有运气。

在专家统计了数千万个视频后，总结出以下6种视频是更加容易成为爆款视频的，第1种是官方挑战赛和官方话题，第二呢是励志的话题，第三是公益的话题，第四是情感类的话题，第五是带有小争议的话题，第六是全网的热点。

变现的魔力

无论是过去做微博或是微信公众号还是现在做短视频的账号目的都是需要变现。抖音短视频的带货能力之强，也是目前其他平台无法比拟的。比如说在阿里巴巴进货价只要4块5的小猪佩奇手表，经过抖音爆红之后，身价上涨了10倍不止，而且一天的利润就高达10万元。

再比如在抖音上走红的答案茶，这款茶与普通茶最大的区别在于消费者可以在答案茶的腰封上写出心中的疑问，然后揭开茶盖，茶面上就会出现一个答案，这样简单的一个视频，让答案茶的加盟店在两个月内从0家签约发展到249家。

当前短视频领域的广告收费现状，是垂直细分领域的抖音账号比娱乐搞笑类等抖音账号的广告收入要高出三倍，而娱乐搞笑类实时热点类高颜值等账号的变现难度大，难以吸引广告主，还需要依靠平台的补贴电商变现，打造超强IP，承接线下商演或者是直播来进行变现，萌宠萌娃类的变现道路就更加窄了，多数情况下只能与线下实体店结合电商导流变现。

广告变现的核心注意点，就是一定要突出卖点，最好只集中在一个点上做广告，如果卖点太多，不仅会造成内容冗长，而且会分散用户的聚焦点，反而无法很好的推广产品。

在网红的筛选上并不是谁红我们就选谁，我们需要考虑这个网红他的粉丝群体，是否与我们的目标群体相符合。据统计呢，天猫某酒水红人店2018年11月的销售第1类的品类有其中一半的流量都来自抖音短视频，所以，只要我们目标明确，产品符合平台基本的传播条件，实现电商的变现并不难。

我们在决定创建抖音账号以后，首先要考虑清楚账号的定位，视频的内容以及日后的变现方式100个抖音爆款文案简短，在最开始的时候要把更多的时间用在寻找差异化定位上，如果一开始的方向错了，之后的努力就都是徒劳的。

随着平台的逐步壮大，高颜值类的红人同质化严重，用户审美疲劳严重，IP打造的时候反而会更加费力，因为有粉丝用户主要是以异性为主，有一些颜值特别低的人在抖音上也火得很快，不过这类型的网红淡出公众视野的速度也很快，所以不论是颜值高还是颜值低在抖音上，都不那么重要，这只是一个加分项，重要的还是需要有自己的特点，而且接地气，标签强烈者还能够提高粉丝用户的粘性，起到更好的引导粉丝用户的作用。

在账号的运营中，准确的定位非常重要，我们在分析抖音平台中最Top的账号榜单中发现社交化+垂直内容的头部账号是最多的，这个结果让人意外，因为我们很多人都会认为老少皆宜的娱乐搞笑内容更能够推动账号的成长，当然事实并非如此，目前比较优质的抖音账号都有自己非常清晰的定位，切中的往往就是目标用户实际的需求点，同时也是内容创作者，最擅长的领域就及垂直领域。成功的账号往往有自己非常独特的技能，而且这种技能能够恰还的直击用户的痛点，也是用户最需要的内容，这一点是至关重要的。

如何在段子剧中破局取胜？

搞笑段子剧的创作主力军是以普通的小团队为主的，故事内容也是以市井人物为中心展开的，讲述的是身边生活中具有戏剧性的琐碎小事，因此非常接地气，用户往往能够通过内容看到自己的影子产生共鸣。

搞笑段子剧创作的目的——是要观看的用户开心，所以大部分的搞笑段子剧都会包含大量的笑梗，在搭配夸张的表演方式和搞笑的音效与音乐，将整个故事推向幽默的高潮，但是目前搞笑段子剧除了“以娱乐至死”的内容出现之外，更多的融入了正能量的主题，在幽默搞笑之余可以给用户有益的内容，让搞笑段子剧内容得到升华，这也是抖音在引导我们去创作的一个方向。

比如一条点赞获得超过250多万的视频，讲的就是尊重和体谅聋哑服务员，前半段铺垫，对服务员充耳不闻的态度感到不满，后半段进入反转，揭示服务员是聋哑人，而顾客也为自己的之前的指责而道歉，这个火爆的原因首先是内容具有反转性，然后在结账上附上对不起的小纸条，结合音乐把视频推向高潮，引起了用户的共鸣，再一个就是抖音有一个网红打卡面包店里面的服务员全部都是聋哑人，这个视频，所用的桥段也有一点蹭热点的意味，而且这个视频是正能量的视频，基本是会被抖音官方推荐的。

段子句的关键是要从生活小事中索取创作的灵感，这样才能够帮助搞笑段子剧账号的一个成长内容，提升的关键在于创意。因为雷同的内容越来越多，我们对原创和创意的要求是越来越高的，搞笑段子剧不同于纯粹吸睛的一种秀，它考验的是用户的耐性，如果内容不足以抵消观众付出的时间成本，那么很有可能会引起厌恶心理，导致取关。

随着抖音短视频平台的不断发展，搞笑段子剧的生存也会越来越艰难，因为在同质化内容过多的情况下，用户产生审美的疲劳，因此需要我们将创作题材走向多样化，而且向更细分的领域发展，这样才会得到突破。在没有更好的原创作品产生的情况下，可以对热门话题热门视频进行微原创，细微的调整，这样更有利于我们降低创作时间成本。

在垂直领域怎么玩？

想在垂直领域玩出自己的一片天地，必须要坚持一个原则，就是让用户记住自己。怎么能够在一分钟的交流之后不被人忘记，将运气稳稳的抓住才是成功的关键。因为我们的目的不是一个爆款视频，而是持续的关注和最后的变现。

在抖音平台中我们会看到有一些忽然爆红的内容，单个的视频，它可能是因为涉及某个流量明星，打卡网红店，跟风拍摄热门话题等突然爆红，但是很快又会继续沉默下去。套用用户增长的2A3R模型来解释，也就是获取用户,提高活跃度，提高留存率获取收入，乃至后面的refer自传播。这些野达人的视频最多只完成了第1个A，获取了用户的缓解，但是没有办法留住用户，所以就不会带来日后的转化。因为这些野达人基本上是随心所欲的进行拍摄，没有详细的规划，爆发只是一个偶然，而不能成为长时间持续性的火爆。

还想一夜爆红吗？

抖音短视频平台在过去确实给了一些素人和达人一夜爆红的机会，是因为当时抖音还处于用户红利期，优质内容稀缺，很多早期进入抖音的平台都分得了一杯羹，但是随着抖音内容的发展，创作的门槛是越来越高了，用户的眼光也越来越挑剔，对于前期获得红利的内容创作者来说，获粉的道路日后也是越来越难，现在想在抖音红海类目中一夜成名的概率是越来越低的。

平台对于流量的分配将更为谨慎，红利流量也会逐渐向优质的内容倾斜，况且用户的需求点是不断变化的。比如说在抖音刚开始火爆的时候，段子剧类型的视频笑点是不适合设置过高的，因为会导致用户无法理解无法适应，但是目前来说由于同质化内容过多，有的看到了开头就直接可以猜中结尾，所以现在反而要求笑点要设置的更高一些，随着抖音平台用户需求点的不断变化，墨守成规是没有出路的。

目前抖音的分发机制也更多偏向于中心化分发，系统会根据机器对内容的判断，将视频推荐给可能对该视频感兴趣的用户，也就是说机会将更加平等，无论是头部达人还是普通的创作者都处在同条起跑线上，创作更多优质内容才是最靠谱的道路。

知识技能类账号怎么玩？

在碎片化的时间里，用户也非常渴望能够获得新的知识点或者是技能，所以更垂直的知识技能的内容在读音上可开发的空间还是很大的，无论是对于出生小公司还是身怀绝技的普通人，都有很大的发展空间，越是小众越能够聚集精准的用户。相比而言，人设场景内的内容更加注重的是创意和演技，这些与天赋挂钩，创意的密集产出对个人或是团队的要求都很高，而且能够火爆起来的人并不多，与知识技能类相比难度会更大，切入知识技能的领域是个不错的选择。

那么在知识稀缺率领域中最重要的有三点，

一是专业，

二是稀缺，

三是通俗易懂。

这一类提供解决方案的网红，其实会比其他请提供感官刺激的网红有着更长的生命周期。颜值中有厌倦的一日搞笑，也有麻木的一天，当用户适应了这些内容渐渐就会产生审美疲劳，工具化的网红则不一样，这类账号的存在只是为了提供一些便捷的方式帮助用户解决问题，所以用户不会对这类账号产生疲劳感，反而会有点上瘾，去刷这些账号来提升自己。

如何锁定目标用户人群？

不同目标用户群体他关注的内容是不一样的，做好用户账户定位后只需要迎合主要目标用户群就可以了，在这其中我们可以采用倒推法与正向拓展法，有助于分析目标用户的需求，从而制定你的内容策略。正向拓展法比较好理解，比如说在抖音上做健身达人他在后端微信上卖减肥产品。

那么倒推法我们举一个例子，小明他想卖职业装，那么他的主要客户人群就是银行职员，保险业务员，那么小明想把衣服卖给保险业务员，那怎样做才能够吸引客户买自己的衣服呢？我们通过倒推和目标用户的画像拓展，我们去想保险业务员需要有购买保险需求的客户，那么保险业务员需要如何增强客户对保险的认可度呢？就需要借助宣传保险优势的这些文章，那么小明就可以提供这类保险优势的文案，最后呢，用这些目标用户聚拢在文章的源头成为小明的私欲流量，小明就可以顺利的销售自己的职业装。我们是通过分析目标人群的需求，找到他们会出现的地方感兴趣的地方，然后进行推广，达到我们销售自身产品的目的。

在选定创作的场景方面我们可以用九宫格场景分割法。按照我们目标人群出现频率的高低选择高频场景下做的高频事件，这样呢，能够更好的和目标人群在心理上拉近距离，让这些用更容易产生共鸣，给粉丝用户营造出一种我也经历过的心理暗示。

选完场景之后呢，我们要选定标签标签不断有利于用户识别，也有利于被系统记住。在选定标签的时候我们要注意，一旦选定设定好，就不能够随意的更改。再下一步就是定人设在目前平台上，真人Ip占到了账号的8成，这种账号操作成本低，而且变现的空间大，虚拟人设则刚好相反，不但操作成本高，而且变现的空间也窄。真实的往往最容易最简单也跟容易感染力，引起共鸣和调动情绪。

在短视频运营方面，抖音的中心化分发机制决定了是依靠内容找粉丝的这种底层逻辑，并且给予新来者和原有的头部网红同等的起跑机会，机会面前人人平等，在抖音上并不是空话，但是如果要想把握住机会突出重围，需要专业化的运营，然而内容运营就是专业化运营的关键。

所有的爆款视频它都有一个共同点，就是接地气，亲民接近用户的生活，能让用户产生共鸣，心灵鸡汤，能量要正，转折点要有，技巧要独一无二，炫酷呆萌，颜值不能差，简单又实用，有吐槽点，能够调动情绪。

碎片化的消遣在内容上推陈出新是异常迅速

让用户产生关注行为的原因，绝对不是因为账号偶然产生的爆款，而这个账号能够持续输出，满足用户某种长期需求的内容，80%以上的需求是由下面5种动机触发的，第一是可以输出快乐正能量的内容。短视频大部分展示的都是快乐的小事，美好的事物和让人感动的正能量的内容，这满足了用户寻找快乐的需求。

人物IP的设定，性格特点必须非常的鲜明突出，有自己的个性，一定要与众不同，标志性明显，有很强的识别度。人物角色定位要有一定的固定性，不能够不断的变化，否则的话粉丝会弱化对演员的期待感，而是对整个账号输出的故事内容，不仅设计，人物演技等会有更高的期待，这样无疑增加了很多的难度和困难。

根据统计数据显示，有近80%的抖音用户对首页中的单个视频容忍度已经下降到一秒，这也就意味着用户只需要一秒钟的思考，就决定是否要观看这个视频，那么在一秒钟内引起用户的观看欲望的最有效的方式，就是通过文字直接了当的告诉用户视频的内容，让其做出完整浏览的选择，最好的文字描述方法就可以参考以前在微信公众号信息流自媒体等领域对标题的编写，直击目标用户的痛点，字数控制在10个字以内，字迹清晰，便于识别，最大化的利用这一秒钟的时间。

同时我们还需要关注片尾的设计，引导用户产生各种行为，提升视频的互动率，实现更多的曝光和转化。91%的用户如果被视频内容触发到吸引点，是并不介意被视频创作者去引导点赞的。单纯只引导用户做一个互动动作，点赞是最容易的，我们遵循点赞优先原则，用户的完成率会高达81%，但是如果引导过多达到两个或以上的互动动作诉求的时候，用户的完成率却只有不到6%。

重内容轻剪辑

在抖音的内容运营中，最重要的原则就是内容为王，尤其是原创内容，更容易受到抖音系统的青睐。抖音团队是一个高度依赖创意的部门。

在视频画面表现上，我们只要注意做到干净、清晰，把握好画质水准，在制作剪辑上把控好节奏与视频内容音乐的结合，情绪的高潮点。

内容的创意始终是重中之重，文案是视频内容的骨架，文案的优劣是决定视频能否成为爆款的核心之一。在内容创作中，特别是热点型内容，可以大胆的对标或者翻转热门的视频作为一种拉新的手段。而原创的首发爆款将有机会被抖音官方纳入精选视频的范畴100个抖音爆款文案简短，享受巨大的流量扶持原创视频对创意的要求较高，在具体的执行层面往往在创意层面就需要耗费将近70%的时间和精力，而剩下的拍摄剪辑运营只占到30%的精力，甚至更少，好创意难找，好的内容策划更难寻，在没有找到天赋异禀的内容策划之前，我们可以用一些方法对内容创作者进行训练和打磨。

比如我们常用的连想法也叫做共通点训练法找出两个完全不相干的事物的共同之处，比如是杯子和苍蝇，在一个限定的时间段内，找出两个事物之间相同的地方，在限定的时间内为两个事物找一些有用或是有趣的组合，回到我们的粒子杯子与苍蝇这个创意训练中，两者之间相同的地方，他们都经常出现在餐桌上，但是两者都不能吃，落在头上会让人感到不愉快等。那么他们在一起会出现什么样的组合呢？也许是两个处于暧昧关系的青年男女出来约会，男生为了吸引女孩侃侃而谈，却没有发现杯子里落进了一只苍蝇，在女生还没来得及提醒的时候，男生因为口干舌燥而喝了下去，这可能会是一个让人终生难忘的约会经历。

作为内容输出的重要环节，把握人性的需求点，进行创意输出，是从当前的同质化竞争中脱颖而出的最大法宝，70%的时间我们都用在了思考创意上，因为爆款视频95%以上依赖于创意，但是创意的产生是随意的，最好的创意来源于日常的生活，是不定时的，需要我们及时去捕捉。

在专业的运营策划中数据化运营是重中之重，出爆款的视频概率很小，如果仅仅是凭运营者的经验和直觉的话。根据对近千个账号的案例分析，并比对官方的权重查询，在抖音平台系统中我们有4类账户，一种是僵尸号，账号权重值为0，持续一个星期发布的新视频播放量低于100，这样的账户被抖音系统鉴定为僵尸号，第2种是最低权限账号权重值为一持续一周新发视频播放量低于500。这种账号已经是非常危险了，第3种就是带推账号，权重值达到了2~3新发视频播放量基本维持到1000~3000，每一个全新的抖音账号，它的基础的权重值都是3，换成百分制的考核就是60分的及格线。第4种呢，就是准推账号权重值比较高，达到了3~5，新发视频的播放量持续在1万以上，这样的视频呢是可以获得较大的流量扶持的，即使是在刚刚发布两小时之内获得的正向评估指标不合格，只要在24小时内的播放数达到基本维持1万以上，都是可以被推荐的。

另外在统一运营中，我们还要注意发布时间的把握。精准定位后，头部账号的跟踪，账号粉丝的分析、实时热点的关注等等来紧跟时代的发展和趋势的潮流的变动，进行创新和创意思维。

在新媒体时代中，

我们要时刻记得，

只有不断的奔跑才能够留在原地。

一起学习一起成长

没有什么事是不能做好的