小红书kol推广（小红书推广吧）

小红书投放前、中、后都应该做什么？

小红书已经不是做不做，而是怎么做的问题了。

根据2024活跃用户研究报告显示，小红书月活用户一共3亿左右，所有商家都想在同一批用户上面实现获客、转化，流量都快不够分了。

种草成为品牌商业爆发的基石，背后反映的是小红书的消费决策价值。这一切的前提是如何找到最核心的人群？

随着越来越多的商家入场，小红书流量越来越贵，为了帮助品牌高效且更具性价比地找到精准人群，抢占更多流量，”KCKU”营销投放方法论或许是一个不错的选择。

”KCKU”小红书营销卡位方法论，高效放大优质种草笔记流量，多维度策略一网打尽！

“KCKU”分别代表什么？

KOX：达人矩阵策略

CONTENT：内容投放策略

KEYWORDS：关键词策略

UP：助推工具策略

Part 01

KOX：

小红书达人筛选sop

小红书投放达人要怎么选？通过6维选人模型，20+细化标准层层过滤，精细化锁定筛选，构建品牌专属媒介池，为广告主找对优质达人，并进行复投以实现精准收割。

1.六大选人纬度

维度1：账号精细标签

基础数据：粉丝数、真粉数、粉丝活跃度、数据真实性、第记数、笔记稳定性

维度2：受众偏好评估

受众匹配度：人设匹配度、粉丝匹配度、消费匹配度

维度3：影响力评估

内容质量：笔记数据内容真实性、爆文指标、正文及配图质量

维度4：转化力评估

商业质量：商单数据、达人配合度、过往合作口碑

维度5：健康力评估

成长质量：粉丝增长情况、舆情健康度

维度6：执行力评估

性价比：合作费用、CPE

2.根据品牌品类调整kol比例

与知名度高的用户（KOL）合作可以帮助品牌快速提升曝光度。同时，与素人用户合作可以增加内容的真实性和可信度。

品牌应该结合KOL和素人的力量，通过多层次的内容合作，扩大品牌的影响力。

小红书平权的话语体系形成“去头部化”的创作者结构，给予中长尾内容更多曝光机会，据第三方平台账号统计，尾部KOL及KOC、素人合计占比超九成，大体量的尾部达人和KOC多角度反馈小红书kol推广，构成小红书品牌口碑坚固地基。

细分各行业在小红书平台的KOL层级分布变化，除IT互联网行业加大头腰部达人的投放，基本所有行业均缩减头部达人的投放预算，或保持腰尾部投放，或加大尾部、KOC甚至是素人的投放占比。

3.建立达人矩阵

01 由品类受众画像推导达人粉丝画像

02 由品类达人现状甄选本品达人矩阵

Part 02

CONTENT：

内容投放策略

小红书平台对于笔记内容的优质程度会进行审核。与平台更匹配，质量更高的笔记会进入高流量池，进行推广。

内容是小红书投放的核心，需要与达人共创，确保内容质量和种草效果。内容策略应包括选择什么类型的达人进行合作，以及制定什么样的内容主题和形式，以提高爆文率和种草效果。

1.明确目标与定位

首先，品牌需要明确内容营销的目标。是提升品牌知名度、增加用户参与度，还是直接推动销售？

不同的目标将指导不同的内容策略。同时，品牌需要清晰地定位自己在小红书上的形象，是高端奢华还是亲民实用？这将影响内容的风格和语调。

2.深入理解目标受众

了解目标受众是制定有效内容策略的基础。品牌应该研究潜在客户的兴趣点、生活方式、购买习惯和偏好。

通过分析用户数据，品牌可以创建详细的用户画像，从而更有针对性地制定内容计划。

3.内容主题规划

基于目标受众的理解，品牌应该规划一系列内容主题。这些主题应与产品相关的场景关联，并且能够引起目标用户的共鸣。

内容的撰写除了要符合平台要求之外，也应分析竞品的内容投放策略，初期可以仿照竞品爆文进行撰写。

4.内容形式多样化

小红书支持多种内容形式，包括图文、视频、直播等。家居品牌应该根据内容主题和用户偏好，选择合适的表现形式。

5.高质量内容制作

内容的质量直接影响用户的打开率和互动率。品牌应该投入资源制作高质量的内容。

内容应该具有实用性、教育性和娱乐性，以吸引用户的关注和参与。

6.爆文策略：真诚分享小红书kol推广，突出利他实用性

01精准触达用户

02瞄准生活场景