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产业新赛道

1月15日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，全文多处提及体育。

并且，第七次全国人口普查结果显示，生活在农村的60岁以上的人口有1.2亿，其中留守老人占了很大比重。

做好此类群体的健身与健康促进，是健康中国建设的重要环节，也是老年体育工作的重要内容。

老年体育健身迎利好

早在2015年10月19日，国家体育总局、发展改革委、民政部、财政部、农业部、文化部、卫生和计划生育委员会、国家旅游局、全国老龄办、中华全国总工会、全国妇联、中国残联等十二个部门联合印发了《关于进一步加强新形势下老年人体育工作的意见》，强调要充分认识加强老年人体育工作的重要性，从国家政策层面，阐述了加强老年体育工作的重要意义，明确了老年体育工作的目标任务、工作方针和切实建立“党政主导、部门尽责、协会组织、社会支持、重在基层、面向全体”的老年体育发展工作格局，为老年体育提供了丰富的理论和政策支撑。

2019年，国务院办公厅先后发布《健康中国行动（2019-2030年）》《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等文件，鼓励体医融合发展，加强针对老年群体的非医疗健康干预，强调“政府要积极建立和完善老年健康服务体系”，“社区要鼓励健康服务相关企业结合老年人身心特点，大力开展健康养生、运动康复等多样化服务”。

在国家发改委、体育总局等七部委联合印发的《关于推进体育公园建设的指导意见》中目前最火热银发项目是什么，提出到2025年全国新建或改扩建的体育公园数量将达到1000个左右。其中，明确要求，这些体育公园内必须要有满足中老年人群需求的健身步道、健身广场。

在传统印象里，在健身房里挥汗如雨似乎是年轻人的专利，但是如今有越来越多的“银发族”乐于走进健身房跟年轻人“较较劲”。

不少老人还自发地形成了健身团体，通过微信群约定时间一起锻炼，既相互督促，又能有效地缓解老年人社交不足的问题。

除了传统健身方式之外，越来越多老年人开始选择徒步、骑行、登山等活动，将体育运动从爱好变成特长。

并且，国家大力推进公共体育场馆设施免费、低收费开放，老年人成为主要受益群体之一。

在上海虹口区彩虹湾小区，一条330米长的健身智慧步道吸引了不少老年人前来“打卡”。

在这里，老年朋友不仅能查看自己的运动数据，还能通过手机软件记录和分享每天的运动成果。

当前上海还出现了一批为老年人提供“一站式”运动康养服务的专业老年人健身房，这一模式为全国首创，上海市体育局在2021年为18家健身房授予首批“长者运动健康之家”称号，其中7家免费开放，11家以每月99元包月的低收费公益开放。

上海市体育正逐步示范推广，希望到2025年，上海将建成不少于100家长者运动健康之家。

在四川，桌上冰壶项目凭借安全性高、趣味性强的特点，在老年人中火热“出圈”，各地市举办了各种形式的赛事活动，老年朋友的参与热情很高。

1月19日，2024年“迎新年贺新春”陕西省老年人体育健身精品项目展示活动在陕西网球中心落幕。

展演活动汇聚了来自全省11个地区，共计300余人的20支代表队共同参与其中，涵盖了多样体育项目，包括但不限于健身球操、健身秧歌、花绳操、手杖操、太极拳、广场舞、柔力球等。

经过角逐，西安市老体协健身秧歌等3个参赛项目获最佳展示奖，西安市老体协柔力球等7个参赛项目获优胜展示奖，宝鸡市老体协健身操舞等10个参赛项目获优秀展示奖。

除了线下活动，线上体育也出现“适老化”趋势，相关话题和内容逐步丰富起来。

在运动健身平台Keep上，八段锦、太极拳、老年健身操、康复体能训练等课程火爆，其中一段12分钟的八段锦课程，已经有70多万人次练过，一段“太极Fit”有140万人次练过。

国家体育总局体科所预测，2020-2050年间，我国经常参加体育锻炼的老年人口将持续增长。

预计到2050年左右，将有超过2亿规模的老年人以步行方式参加锻炼，参加舞蹈、跑步和健身操项目的老年人口规模将分别达到5844万人、3908万人和2536万人；参加骑自行车、武术、乒乓球、门球、柔力球、游泳等项目的老年人，到2050年将突破1000万人的规模。

目前，我国在老年体育组织建设、老年体育赛事活动开展、老年体育设施和空间、老年体育指导等方面都取得进步，像‘长者运动之家’等创新之举在各地广泛兴起。这些都推动我国老年体育事业不断发展。

老年人体育健身产业潜力巨大

国家统计局最新数据显示，2023年末，我国60岁及以上人口29697万人，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口21676万人，占全国人口的15.4%。

如何通过体育运动改善老年人健康状况，激发老年人社会活力，成为破解“未富先老”难题的重要途径。

中国人口学会会长、中国人民大学教授翟振武等在《推进老年人体育锻炼战略布局 积极应对人口老龄化》一文中写道：“老年体育锻炼能够改善身心健康、延缓认知衰退、提升健康预期寿命、丰富社会交往形式，从而有助于缓解国家医疗服务压力，激发老年人社会参与活力，促进老年人自我养老，减轻国家机构养老压力和养老保障的财政负担。”

从天津大爷跳水火出圈，到白发爷爷赤脚跑马拉松，“运动老人”频登热搜背后，是老年人体育健身产业的巨大潜力。

市场研究机构的数据显示目前最火热银发项目是什么，我国老年人健身器械市场规模已经超过1000亿元，每年以15%的速度增长。

经过多年发展，中国老年消费市场正逐步从满足基本生活需求向个性化、多元化需求转变。

统计显示，2020年老年人人均体育消费为1092元，与2014年相比增长588元。

如今，中国老年人的消费需求正在从实物型消费转向参与型和观赏型消费，体育消费结构也正在优化和升级，对于品质的要求更高，市场也在逐渐细分，个性化、多元化需求显著提升。

与此同时，老年人的消费倾向也从实物型逐渐向参与型、观赏型转变，体育消费结构实现优化升级。

一些调查还发现，老年群体对于夜经济贡献颇多。艾媒咨询《2022-2023年中国夜间经济行业发展与消费者调研报告》显示，中老年人喜欢在夜间外出运动健身，占比51.2%，其次是聚会逛街，占比46.3%。

当前，我国银发经济规模约为7万亿元，占GDP比重约为6%。预计到2035年，银发经济规模将达到30万亿元，占GDP比重将提升至约10%。

作为国民健康的重要支柱，体育在应对老龄化方面发挥着举足轻重的作用。

同时，有鉴于老年人口数量庞大、闲暇时间相对充裕，老年体育市场潜力巨大。

在麻雀君看来，老年体育消费的突出特点是高频次、黏性强、客单价低。全民健身器材的主要使用者是老年人。

以广场舞为例，一名老年人一年的开销在500元至1000元。

但是，由于数量大、频次高，老年体育市场的规模相当可观。未来，随着老年人口比重的进一步增加，其对于我国体育产业的贡献也会更大。

不过，也要清醒地意识到，虽然有着利好政策的加持，但在基础设施建设、理念推广、线上线下产业链整合等方面，仍存在诸多短板。

比如，线下健身方面，城市居民很重要的健身场所就是健身房，但市场上专门为老年人定制的健身房少之又少；线上健身方面，市场上专门针对老年人的专业健身内容严重短缺，老年在线健身服务商占比不足5%。

运动器械方面，目前市面上可供选择的老年人健身器材品类单一，功能相对简单，也不太符合老年人的运动训练需求。

从这一角度来看，国内老年人健身产业发展，仍然任重而道远。

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