快消品行业发展前景（快消品行业分析）

快消品（英语：Fast Moving Consumer Goods，即FMCG）。意指销售速度快、价格相对较低的货种。尽管快消品的绝对利润相对较低，但因其销售量巨大，故类似商品的累积利润可以很高。快消品行业主要分为四个子行业：人护理品、家庭护理品、品牌包装食品饮料以及烟酒行业。

快消品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快消品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。以发达国家的经验来看，人均GDP超过4000美元以后，快消品市场将会爆发式增长。例如联合利华、保洁、可口可乐、亨氏等等快消品巨头，市值都是千亿美元左右。而中国目前快消品企业，最大的例如伊利、中国旺旺等，市值仅在千亿人民币以下。并且快消品细分行业集中度普遍低于发达国家，甚至还存在一大批山寨品牌存在。

目前我国正处于从投资、出口拉动GDP到消费拉动GDP的经济转型中，政府出台了一系列政策鼓励消费，而快消品作为消费品的重要部分，市场潜力巨大。中国拥有13亿人口，但是快消品行业不管是在品牌建设、行业集中度还是市场规模都与发达国家有着不少差距快消品行业发展前景，也意味着快消品行业拥有巨大的市场空间。

本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研快消品行业发展前景，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、国家民政部、中国连锁经营协会、中国食品工业协会、中国饮料工业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个快消品行业的市场走向和发展趋势。