网红经济助力乡村振兴（助力乡村振兴新局面）

从“脱贫攻坚”走向“乡村振兴”，是我们党团结人民创造美好生活，带领人民实现共同富裕的重要标志。为深入贯彻北京市、海淀区乡村振兴工作会议精神，根据海淀区民政局相关工作部署，海淀文创协会与超级玛特文创携手，同中关村其他文化科技企业一起，积极开展“文旅结对帮扶助力乡村振兴”品牌行动。

7月10日，乡村振兴工作小组由海淀文创协会王蔚秘书长带队网红经济助力乡村振兴，根据疫情防控政策，与超级玛特文创柔侠女士等文化科技企业代表、智慧文旅专家远赴内蒙古科右前旗察尔森镇察尔森嘎查开展乡村振兴工作。7月11日上午，工作组一行来到察尔森嘎查党群服务中心，与察尔森镇、察尔森嘎查相关领导展开座谈。

双方座谈现场

双方座谈现场

座谈会上网红经济助力乡村振兴，察尔森嘎查党总支书记庞占山同志详细介绍了近年来在旗、镇各级领导的关怀支持下，围绕农村一二三产业融合发展，构建乡村产业体系的相关情况。察尔森镇人大主席李彦彬同志重点介绍了察尔森镇立足自身生态优势，积极推动绿色农业、生态文旅、特色农产品开发工作的相关情况。围绕乡村振兴察尔森镇总结了五大任务清单：产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。

双方座谈现场

乡村振兴工作小组在充分了解察尔森嘎查的自然环境、资源禀赋、产业发展以及经济情况后，围绕当地文化旅游业、绿色有机农业、生态畜牧业等业态的发展现状，从政策、规划、市场、宣传推广、三农融合等多个层面给出切实可行的发展建议。以创意直播带货、农业科技创新、文旅产业融合作为产业发展的着力点，深入探讨绿色农业、文旅产业的发展新路径，座谈效果显著。

超级玛特文创柔侠女士针对察尔森嘎查的发展现状，立足IP、文旅、文创等角度，在会上做了精彩分享。以下为柔侠女士分享摘录：

第一，通过网红IP的打造，助力乡村振兴。随着互联网技术的普及，短视频、直播平台从城市走向乡村，使农村IP逐渐走进大众的视野，乡村美丽的自然环境、舒适的生活吸引了大批的粉丝。对于农村、农民而言，搭乘互联网的快车，打造网红IP，无论是对当地文化的宣传，还是农产品的销售，都有着极大的助力。因此，要紧抓互联网+创新发展机遇，基于区域文化打造网红IP，以网红经济赋能乡村振兴。

第二，通过文创形象IP、区域代言人、吉祥物的打造，提升产品差异化，促进当地文旅发展。打造区域IP、吉祥物的意义重大，不但可以深度挖掘城市文化资产，树立当地形象，扩散社会影响力，还可以提高城市的品牌知名度，从而推动城市文旅产业建设。通过打造区域文创形象IP、代言人、吉祥物等，快速参与渗透城市产业经营，为当地企业创造一个共享IP的生态圈，增进拓展文创类产品的消费渠道和市场，最终促进整个城市产业经济发展。

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第三，通过节庆的方式，增进旅客人流量。节庆活动是整理提炼并集中表现文化资源旅游吸引力的有效模式，可以利用民族传统节庆活动的形式来开发文化旅游产品，也可以利用已初步形成品牌的文化旅游资源来“人工造节”，无论采用哪种形式，关键是要对当地文化旅游资源进行挖掘、整合和提升。通过节庆的方式，增加文旅资源的观赏性和吸引力，不仅对文化资源的保护有一定的意义，而且可以增进旅客人流量，并使游客在较短时间内全面、充分地领略到当地文化风采，体验文化差异。

7月11日下午，工作组一行人在庞占山书记的陪同下相继考察了察尔森水库、敖包山、家禾米业、察尔森轻奢帐篷酒店、察尔森草原音乐节（帐篷节）等文旅项目。参观考察同时，特别邀请中关村文旅融合企业北京大国慧谷科技股份有限公司对每一处文旅项目进行了VR数字技术实景拍摄，为下一步宣传察尔森嘎查做好充分准备。

本次乡村振兴之行，协会积极募集物资，为察尔森嘎查捐赠了图书131册、生活用品180件（保温杯、帽子、手套、插排、手电筒等）、学习用品150件（英语词典、英语学习资料套件等）、口罩500个。乡村振兴工作小组紧密结合当地文旅发展特点，通过捐赠、座谈、拍摄宣传片等工作积极建立长效帮扶机制，取得良好收效。

科右前旗察尔森镇察尔森嘎查位于察尔森镇政府所在地，全村辖1个自然屯、3个艾里，户籍380户、974人，其中蒙古族477人、满族25人。全村区域面积34平方公里，耕地总面积7322亩，人均耕地面积7.5亩，水浇地面积1730亩，草场面积7261亩，林地面积5238亩，森林覆盖率达23.01%，植被覆盖率达90%。察尔森嘎查连续三年被评为“十星级党组织”；2019年荣获“国家级森林嘎查”；2020年荣获“内蒙古自治区文明村镇”和“兴安盟文明村镇”称号。2021年获得“内蒙古自治区脱贫攻坚先进集体”称号。

产业发展实现由“卖原字号向卖制成品”转变，通过夯实一产、强化二产、融合三产发展模式，围绕庭院经济订单种植、水稻产业加工技术、旅游经济产销一体，积极构建现代化乡村产业体系。已引进兴安家禾与井泉药业两家企业，发展产业融合发展示范园项目和赤芍药种销代管集体经济融合项目。2021年嘎查集体经济收入突破百万元。

按照“政府主导、社会参与、市场化运作”的原则，深入实施“生态+”“旅游+”战略，开发和维护好锡伯图山、敖包山、国家森林公园、安达广场、民国风情十字街、民族文化浮雕墙、“时间花园”、帐篷酒店等景点景区，全面推进休闲观光旅游。2019年以来，成功举办“童心筑梦察尔森环游记”“时间花海寻宝”“2020中国·察尔森冰雪运动汇”等系列活动，2021年成功举办科右前旗第二届稻田插秧节活动、端午节民俗系列节庆活动等，累计接待游客15万余人次，旅游收入达600万元。

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