什么样的短剧有流量限制（扬子江数字视听产业园微短剧发展）

总裁办公室、别墅、医院……昨天，来到江北新区七里桥北路6号的扬子江数字视听产业园，60余个拍摄场景让记者仿佛置身于一座“微型城市”。这些特定的工作场景与日常生活场景，被浓缩进短剧《破碎的爱人》中。该剧上线首周表现亮眼，取得剧查查热力值日榜第八名、拼多多榜单蝉联多日第一名的好成绩，单周各平台累计播放量突破1.5亿次。

近年来，节奏快、反转多的微短剧，契合了观众碎片化的观看需求，收获大批拥趸，也成为传播主流价值、赋能实体经济、推动文化出海的重要载体。高歌猛进的微短剧，正成为影视行业的新风口。面对“流量井喷”的微短剧市场，南京如何“入戏”？近日，记者兵分多路进行了探访。

微短剧火热，题材时髦取材多样

6月12日8时许，在浦口区企业南京南山光影文化传播有限公司内，各部门分工协作，忙得热火朝天，搭建场景、拆解剧本、面试演员……“8月就要开拍《平凡警事》，这部公安题材的短剧已筹划半年有余，也是企业首次联动公安部门，尝试跨界合拍。”企业负责人曹楠对这部新剧充满信心。

除了筹拍《平凡警事》，目前该企业还在加紧赶制微短剧《除却巫山不是云》，预计将于本月底上映。“这部剧将响堂、水墨大埝、珍珠泉、不老村等标志性景点融入剧情，剧中人物的成长线与浦口山水人文紧密交织，观众将透过镜头感受‘诗与远方’的具象化表达。”曹楠介绍，行业预测，该剧上线后有望带动浦口周末游订单量增长30%以上。

在江北新区，微短剧拍摄也是紧锣密鼓。走进南京百川文化科技有限公司，一块贴着任务清单的白板映入眼帘，上面细细罗列着公司正在推进的微短剧。“最近节奏很快，我们有7部同时开机，还有一些新剧本正在筹备中。”企业负责人何旭琼介绍，不久前企业出品的微短剧《何苦相思煮余年》，24小时播放量突破5亿次，48小时内票房超1000万元。最近，企业正尝试跨界合作，定制文旅短剧，通过剧情吸引游客，或与司法部门合作什么样的短剧有流量限制，制作普法短剧，让法律知识更生动易懂。

在南京，越来越多的微短剧突破传统题材框架。栖霞区微短剧《金箔奇缘》以非遗金箔锻制技艺为独特载体，诠释家国情怀与匠人精神；溧水区首部微短剧《花谢花开花满天》将体育竞技、穿越元素、市井烟火等融合，让观众在追剧过程中“云体验”溧水生态人文之美；在秦淮区取景的微短剧《司法所里的故事》，把法与理、人与情糅合在一起，将基层司法所的真实故事以艺术方式呈现给观众。

布局产业链，赋能微短剧行业发展

今年初，广电总局发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，我市各区积极响应，瞄准微短剧赛道，出台一系列扶持政策，布局从创作、拍摄、制作、发行到衍生产业的全产业链服务体系。

《破碎的爱人》由扬子江数字视听产业园入驻企业想见文化出品。想见文化创始人董皓轩表示，这部剧的成功离不开扬子江数字视听产业园“即装即用”的场景库，使得剧组筹备周期缩短40%，团队得以将更多资源投入剧本打磨与制作升级中。

去年9月，江北新区启动扬子江数字视听产业园，布局微短剧产业及AIGC（生成式人工智能）赋能视听，建成产业孵化器、场景拍摄基地等功能区。产业园运营负责人袁丽介绍，依托炫佳科技Kino模型技术支撑，江北科投与江苏有线共建，江苏省广播电视局第一个“AIGC视频生成技术应用实验室”以园区作为场景应用基地，正在打造全国首个AIGC赋能的视听产业园区。

“短期来看，短剧是‘快生意’，但长期来看，只有坚持精品化、合规化的企业才能生存。”何旭琼说，“AI技术加持，就是我们近期正在探索高质量短剧的‘秘籍’。公司将大力引进AI技术团队，用来开发更多效果更逼真、场景更酷炫的特效，为精品短剧助力。”

去年，南京网络微短剧综合服务中心在浦口区成立，推动南京网络微短剧行业规范化、专业化发展。作为全省最早布局微短剧产业的板块之一，浦口区持续“加码”微短剧领域，长三角微短剧产业学院、长三角微短剧研究院近期揭牌，巽谷·短剧文化产业园成功“落子”，出台《浦口区网络微短剧发展扶持办法》“黄金6条”，在剧本创作、人才对接、备案服务等环节全程护航。截至目前，浦口区已集聚微短剧企业31家，去年累计拍摄微短剧234部。

此外，各区还拿出满满诚意，用“真金白银”助推微短剧产业发展。江北新区组建扬子江数字视听产业基金、南京长江数字文化产业发展基金，推出“数字视听保”，担保额度10万元—500万元；浦口区设立1.5亿元的网络微短剧产业基金，为企业提供金融支持；秦淮区设立2亿元的秦淮网文谷文化产业发展基金，用于孵化网络文艺精品佳作。

讲好文化故事，实现从“点击量”到“人流量”的转化

微短剧作为文化与科技深度融合的新兴形态，迅速成长为推动文艺创新、丰富人民精神生活、赋能千行百业的“生力军”。据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》统计，去年，主要视频平台上线微短剧1350部，同比增长27.5%；微短剧小程序和App平台上线总量超过2.3万部。微短剧产业市场规模已超500亿元，预计到2027年市场规模将超1000亿元。

在这样的大背景下，南京如何增加“戏份”？

业内人士表示，作为六朝古都和世界文学之都，南京文化基因特色鲜明，为微短剧的创作提供了丰富的素材和灵感来源，更有众多历史街区和博物馆等公共文化空间可以成为绝佳取景地。同时，微短剧创作也可以与城市的自然景观、历史文化、人文精神巧妙结合，成为展示城市形象、推广文旅资源的“流量入口”，引领“为一部剧，赴一座城”的传播效应。

由江苏华博在线传媒有限责任公司和南京艺术学院联合出品的微短剧《傲娇村长来自斯坦福》，入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”第六批推荐剧目，并“扬帆出海”登上Youtube平台。这部剧不仅全程在浦口响堂拍摄，剧中的银壶DIY、原生态露营地等场景也都可以在线下体验，带动了观众“跟着短剧去旅行”。

“整体来看，相较于杭州、西安、郑州、成都等城市而言，南京在扶持微短剧产业发展方面的作为可圈可点什么样的短剧有流量限制，但力度有待持续加大。”南京师范大学文学院教授李玮认为，首先，可以根据微短剧产业的特点与需求，进一步细化和完善相关政策措施，从创作、生产等各个环节介入，提供更加具体细致的指导和帮助；其次，探索建立公私合作模式，由政府部门提供政策扶持与公共服务，由社会资本引入市场化运作机制，共同发力推动行业精品化和多元化发展；最后，在微短剧赋能城市发展方面，则需要深入挖掘南京丰富的本土文化资源，将其融入剧中，让观众在短时间内获得丰富的文化体验，实现从“点击量”到“人流量”的转化，提升城市影响力与知名度。