什么样的短剧有流量限制（微短剧市场发展）

微短剧市场发展有多猛？2023年上半年，国内上新微短剧的数量，已经超过了去年全年总量。

“我是土狗，我爱看！”

“明知道接下来的剧情走向，还是忍不住继续看。”

“已经花了七八十块钱，什么时候是个头？”

打开短视频平台的微短剧评论区，网友们有的“上头”，有的吐槽，有的氪金。这种三五分钟就能讲述一个故事、往往爽点非常密集让人欲罢不能的短视频剧集，已经成了很多年轻人的“电子榨菜”“解压神器”，也成了内容创作者收割流量的利器。

微短剧为何让人“上头”，又该如何走上良性发展轨道？“

爽文”剧情让人上瘾

“90后”市民陈晨也是为微短剧“上头”一员。

“我经常在抖音上刷到时长为三五分钟的小短剧，都是差不多的剧情，比如婆媳矛盾、渣男被报复、霸道总裁爱上我。明明知道剧情会很狗血、结局是什么，但就是忍不住看下去。”陈晨说，前不久她刷到一部连续微短剧，内容大概是在现实世界没有钱受到欺负的男主，一觉醒来发现自己所处的世界金钱价值发生了变化，拥有一块钱就是首富，回到曾经欺负自己的人面前开始复仇。“在抖音上看了两三集之后，就被提示跳转到微信小程序付费才能看接下来的内容，我充了三五块钱解锁了几集，发现剧情故弄玄虚，演员的表演也很浮夸，就没再继续充值了。”

为啥微短剧让人这么上头？陈晨觉得，是因为这种“爽剧”不需要动脑子，能给自己带来一些简单的情绪价值，“上了一天班回到家，什么有深度的电影、电视剧都看不下去，这种微短剧三五分钟就能带来一个爽点，就好像能把自己在工作、生活中受的委屈代入进去，特别解压。”陈晨说，她从来不会给自己看的微短剧点赞，“让好友看到我爱看这种简单、粗暴、没营养的剧情，会让我感到有些‘羞耻’。”

微短剧具有时长短、节奏快的特点，坐几站公交车、地铁的工夫，就能看完一段完整的故事。记者搜索观看了短视频平台上比较火爆的微短剧和创作者，发现这类短剧故事情节简单，但主线完整，而且直奔主题，戏剧冲突也很集中。

你会为微短剧“上头”吗？日前，济南日报记者发出了关于该话题的调查问卷。结果显示，58.49%受访者表示“很喜欢，经常看”。

剧集质量参差不齐

“我看微短剧就一个感觉，那就是尴尬。”

一位网友这样总结微短剧的特点——剧情动不动就是富豪少爷出手几千万、几个亿博心爱女人的欢心，要么就是保洁阿姨深藏不露，忍气吞声备受欺负，实际是集团总裁……霸道总裁、娇妻文学、虐恋、爽文等，都成为微短剧的关键词。记者发现，同样的剧情有大量账号翻拍、二创，换汤不换药。

从今年上半年的盘点来看，微短剧爆款不少：抖音与柠萌合作出品的《二十九》上线仅72小时，正片播放量就已破亿；《我回到十七岁的理由》播出至今，累计播放量已近5亿，单集播放量最高超过6000万。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，微短剧发展迅速。正规平台之外，一些制作公司出品的微短剧质量良莠不齐、导向出现偏差等相关问题也浮出了水面。

“我觉得现在有些微短剧，特别影响人的价值观，鼓吹炫富拜金、渲染贫富差距，还有一些‘爽文’剧情，莫名其妙就让主角从‘草根’逆袭成‘首富’，完全没有奋斗的过程。虽然爽点很多，但是让人产生一种错觉，以为自己也会无所不能。”一位采访对象告诉记者，在他偶然看了几次微短剧之后，平台就一直推送情节类似的视频，“你喜欢看什么，就推给你什么，简直是在消磨人的意志。”

不仅如此，媒体曝光的短视频乱象中，不乏微短剧含有血腥、暴力、性暗示镜头，或过于离奇、三观扭曲。根据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，一半以上短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等，19岁以下年龄用户的收看比例为57.9%，低俗微短剧给年轻人带来的不良影响令人担忧。

精品短剧火爆出圈

公开报道显示，2023年已有超20部短剧分账金额超百万元，中文在线出品的《招惹》截至10月30日分账已突破2000万元；小程序上的微短剧也有不错的收益，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元；而被业内人士视作“天花板”的《无双》上线8天投放消耗便突破1亿元。

在这片蓝海中，也有制作精良、立意深远的微短剧火出圈。

“最让我印象深刻的微短剧，就是《逃出大英博物馆》。”市民秦女士说，这部短剧讲述了一盏化为人形的中华缠枝薄胎玉壶挣脱大英博物馆的束缚后，在中国记者张永安的帮助下回到祖国的故事。剧情没有情情爱爱、狗血卖点，而是用小玉壶一句“家人，我在外面流浪了好久”，唤起了大家对海外流失文物的关注，让这部只有三集、总共二十多分钟的短剧脱颖而出。

“大英博物馆是收藏中国流失文物最多的博物馆，两位主创人在关注到该博物馆部分藏品被盗后决定停更三个月，毅然奔赴英国拍摄这部筹备了大半年的短剧。”秦女士表示，这部短剧的创作过程和故事，让她更加感动，“我觉得这样的微短剧很有意义，它在用目前最流行的方式传播值得国人关注的内容和话题，而不是只关心流量，只想着赚钱。”

有网友表示，现在平台上也有很多微短剧在传播正能量——“我看过一部短剧，讲的是革命烈士的英魂重回故里，依旧保护着百姓，非常感人。”“有些账号一直在拍摄温情感人、有正能量的作品，用三五分钟讲一个让人感到治愈的小故事。”“有的创作者虽然内容相对简单，重复率比较高，但一直在强调女性要独立自主，哪怕知道结局也愿意看完。”

升级内容品质才有核心竞争力

短视频投资少、回报快，众多视频创作者入局，毋须讳言，确有部分资本用低俗、擦边的内容赚“快钱”。

近日，抖音、快手、微信集体宣布，打击违规低质微短剧。11月16日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。公告称，对于存在违规内容和行为的小程序或账号，拒不整改的，将对违规的剧集、视频和账号进行处置，处罚类型包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。

其实，从2022年11月下旬开始，国家广电总局组织开展了为期3个月的“小程序”类网络微短剧专项整治工作，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

微短剧的发展有哪些好处？如何让微短剧行业健康发展？华策影视董事长赵依芳接受采访时表示，微短剧将成为价值观念、文化形态输出的新阵地，也将成为中国文化“华流出海”的重要载体。目前业内一些微短剧产品已经与社会热点话题、价值引领方向保持了很高的同频度，并高度自觉杜绝一些不健康的负面价值内容，出现了一批优秀的精品微短剧，这是行业健康发展的新趋势、大趋势。想要保持持久的生命力，升级内容品质是唯一路径。持续用优质、多元的内容去满足不同圈层用户内容消费需求，才能真正建立起自己的核心竞争力。

你希望未来微短剧发展，在哪些方面有所提升？调查问卷结果显示，66.04%受访者希望演员的演技更加精湛，56.60%受访者希望剧情更加有深度，47.17%受访者希望题材更加有创意什么样的短剧有流量限制，45.66%受访者希望微短剧传播正能量。

街采

市民杨先生

微短剧受众还是挺多的，尤其是青少年。如果只顾感官刺激什么样的短剧有流量限制，不顾基本价值判断，粗制滥造，容易变成“毒鸡汤”。我觉得最好是有相关规定对这个产业进行约束和监管，让它走上正轨，避免青少年的价值观被带偏。

市民张女士

我刷到的微短剧剧情，几乎都是霸道总裁、穿越、重生，虽然很狗血，但故事情节刺激，节奏比较快，也比较解压。现在很多短剧都是通过互联网传播，如果能利用好这种形式，也会是正能量宣传的途径。

市民张女士

平台上不少微短剧都只能看一两集，剩下的要充值才能看，还有很多人会去B站上专门找免费资源。说实话我觉得这些微短剧多数不怎么“正”，需要相关部门对其进行监管，观众也应该自发追求有意义的微短剧。

微观点

以制度规范微短剧发展

人民网

治理网络微短剧不可能一蹴而就，也不能毕其功于一役。广电总局此次治理微短剧有很多新亮点。比如，提出加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。建章立制，以制度促规范，以机制固长效，值得期待。再比如，建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制。明确了制度规束，划定了红线、底线，对违规者依法“拉黑”，无疑具有震慑效果。此外，还要推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧。网络微短剧飞速发展，行业规范不可缺少。实践一再证明，有自律的行业才有真正的发展，一旦缺位，缺少敬畏、缺乏应有的自我监督，就行之不远，无法实现长远而健康的发展。

整体看，广电总局此次治理，突出制度化、规范化和常态化。通过严密的制度设计，严格的制度监管，以及动员行业、平台尽到应尽的责任，以取得更大实效，推动网络微短剧赢得新的发展机遇，取得更积极的未来。为此，网络微短剧制作者要踩准节奏、守住底线，不能目光短浅，不能追求恶趣味，更不能打法律擦边球，陷在粗劣“爽剧”的泥淖中不能自拔。同时，网络视听平台也要切实担好主体责任。比如，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架等。

“加强创作规划引导，继续打造精品力作”。治理网络微短剧，不是限制微短剧健康发展，而是为了行业更长足进步。通过治理，激浊扬清，惩恶扬善，不断优化创作环境，网络微短剧将涌现更多精品力作，实现叫好又叫座的效果。

让微短剧告别“无序狂奔”

中工网

此次各大平台集体出手整治违规、低质微短剧，不仅关乎微短剧市场的健康发展，更关乎整体网络环境治理，意义可谓重大。但如何在确保清朗网络空间的同时，确保微短剧产业健康发展，考验着治理者的能力与智慧。

“微创作”时代，作品的形式内容不能与时俱进则无法满足人民群众的现实需求，作品的“无序狂奔”则不利于行业的长远健康发展。据报道，为继续强化微短剧管理，广电总局将加大管理力度、细化管理举措，其中就包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等措施。这意味着，在不久的将来，网络微短剧的创作、制作、投资、纳税、发布等环节将和传统的电影、电视剧一样面临较为成熟、科学的管理，微短剧“无序狂奔”的不正常局面将有望得到极大遏制。而与此同时，让人们拿起手机随手就能刷到形式新颖、内容健康活泼的微短剧，则考验着广大微短剧制作者的创造力。

一方面堵住违规微短剧的出路，另一方面让人们能刷到真正高质量的微短剧，这才是网络微短剧长期健康发展的根本之道。