什么样的短剧有流量限制（2024中国短剧市场规模）

一、引言：短剧的 “爆发元年”

2024 年，短剧宛如一颗璀璨的新星，在影视娱乐的天空中绽放出耀眼光芒，呈现出大爆发的态势，无论是市场规模、用户数量，还是话题热度等方面，都展现出了令人瞩目的成绩，成为了当之无愧的 “现象级” 存在。

从市场规模来看，据行业机构预估，2024 年中国微短剧市场规模将达 504.4 亿元人民币，同比增长 34.90%，这一数据相当惊人，甚至有望首次超过内地电影全年总票房预计的 470 亿元。回望 2023 年，短剧市场规模就已达到 373.9 亿元，而到了 2024 年更是实现了跨越性的增长，足见其发展之迅猛。

在用户数量方面，截至 2024 年 6 月，中国微短剧用户规模已达到 5.76 亿人，占整体网民的 52.4%，呈稳步增长态势，并且已经超越了网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为了人们数字生活的重要组成部分。这意味着，在日常生活中，观看短剧已经成为了众多网民的常见娱乐选择，其覆盖面之广令人咋舌。

话题热度上，短剧更是屡屡 “霸屏”。从年初到现在，众多短剧如《逃出大英博物馆》《少爷和我》《我的归途有风》等凭借精彩的剧情、独特的题材出圈走红，不仅在抖音、快手、B 站等各大网络平台引发了网友们的热烈讨论和大量转发，就连传统的 “爱优腾芒” 等长视频平台也纷纷利用自身资源优势，推出原创剧集，发力打造属于自身平台的短剧春节档，进一步推高了短剧的热度。而且，在春节档期间，短剧更是展现出了强大的竞争力，像《我在八零年代当后妈》上线后播放量迅速飙升，截至发稿时间已超 7 亿播放量，还有《厉总你找错夫人了》《病娇反派攻略计划》等多部短剧也都在各大视频平台收获了可观的战绩，相关话题也屡次登上微博热搜，成为大众茶余饭后津津乐道的谈资。

可以说，2024 年的短剧已然在影视行业掀起了一股强劲的风暴，接下来，就让我们一起深入探究这背后的缘由以及它对影视行业带来的诸多影响吧。

二、2024 短剧的受众群体大揭秘

（一）年轻群体成主力军

在 2024 年短剧的受众群体中，Z 时代用户已然成为了主力军。美兰德数据显示，Z 时代的用户对网络短剧青睐有加，在全部用户中所占比重高达 62.6%。这背后是有着诸多原因的。

首先，Z 时代对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式相较于其他年龄层要更为熟悉，操作起来得心应手，这使得他们在观看短剧时更加顺畅便捷。其次，他们拥有相对更多的个人时间去观看短剧，比如在课余、闲暇的碎片化时间里，随手点开一部短剧，就能轻松享受短暂的娱乐时光。再者，都市、恋爱、校园等题材的短剧与他们的生活环境更为贴近，很容易引起情感共鸣，仿佛剧中讲述的就是自己身边发生的故事一般。例如一些校园题材的短剧，展现着青春里懵懂的爱情、纯真的友谊以及成长中的烦恼，让 Z 时代的观众们感同身受，深陷其中。

而这一群体偏好的短剧题材也比较集中，像都市题材里展现的繁华都市生活与奋斗故事，恋爱题材中那些或甜蜜、或虐心的爱情桥段，还有校园题材里充满朝气与回忆的校园时光等，都深受他们的喜爱。

（二）中老年群体 “异军突起”

如今，中老年人也成为了短剧不可忽视的重要受众群体，甚至可以说是 “异军突起”。据相关数据统计，当下有半数短剧受众都是中老年人，这一现象背后反映出了短剧对于这一群体情感需求的精准把握。

中老年人往往围绕子女、婚姻等主题有着浓厚的情感寄托，而许多短剧正是抓住了这点，围绕这些主题展开剧情，来满足他们内心的情感空缺。比如有的短剧讲述老年人黄昏恋的故事，展现他们在经历了人生风雨后，再次勇敢追求爱情的过程；还有些短剧聚焦于子女孝顺、家庭和睦等情节，让老年人从中感受到亲情的温暖与美好。像《闪婚老伴是豪门》这部短剧，剧中的女主角 58 岁，离婚后带着两孙，在工地上卖盒饭，男主 62 岁，丧偶多年，作为霸道总裁的他却伪装成月薪三千的空调修理工去相亲，男主被女主的善良真诚打动，两人决定携手共度余生。这样的剧情虽然有些夸张，但却潜藏着老人的爱与欲望，让现实生活中有着相似经历或者情感需求的老年人看后，有一种虚幻的满足感。

不过，在中老年人成为短剧受众的同时，也出现了一些问题，例如部分短视频平台利用算法锁定老年人推送离奇、浮夸的 “微短剧”，然后再以极低价格诱导其继续观看并默认开通免密支付，随后按集扣费并自动播放下一集，导致不少中老年消费者权益受损，出现了被 “骗充值” 的情况，这也引起了社会各界的广泛关注以及相关部门的重视，陆续出台了一些监管措施来保障老年人的权益。

（三）性别差异下的不同喜好

在短剧受众群体中，性别差异也导致了不同的喜好倾向。女性更偏向于情感类题材的短剧，像虐恋、甜宠等题材深受女性观众的喜爱。在网络短剧中，虐恋题材占比高达 42%，甜宠题材达 38%，已然成为了常见题材。例如甜宠题材的短剧，往往以现代都市为背景，讲述男女之间浪漫甜蜜的爱情故事，氛围轻松愉悦，满足了女性观众对于美好爱情的幻想，容易让她们沉浸其中，被剧中浪漫的情节所打动。像《裴总每天都想父凭子贵》，就是先结婚后恋爱，总裁装穷追老婆，还有小孩帮忙的剧情，虽然有些狗血但却十分甜蜜，很受女性欢迎。

而男性则更倾向于战神、逆袭等题材的短剧。男性的网络短剧偏好中，一半都是关于战神题材，还有 13% 偏好逆袭，10% 偏向神豪等，这些偏好多半与他们所喜爱的游戏题材类型接近。战神题材的短剧，主人公往往开始看似是个屌丝男，先要隐瞒自己的尊贵身份，随着剧情的发展，一番拉扯之后，主角战神身份的曝光和后续的反杀等情节为观众制造了强烈的爽点，契合男性观众追求刺激、渴望逆袭的心理。比如战神短剧《无双》就凭借这样的剧情吸引了大量男性观众，累计充值超 2 亿元，可见其受欢迎程度。这种性别差异下的不同喜好什么样的短剧有流量限制，也促使短剧创作者们在题材创作上更加注重针对性，以满足不同性别观众的需求。

三、2024 爆款短剧大盘点

（一）职场励志类

2024 年涌现出了不少职场励志类短剧，其中《实习生菜菜》堪称代表之作。这部短剧讲述了实习护士陈菜菜怀揣白衣天使的梦想，在医院实习受挫后，转至月子中心继续追求梦想的故事。在月子中心里，她本以为会轻松实现职业理想，可实际工作却困难重重，月子房内藏着世间万象，家长里短里透着人情冷暖，而她也成为了解决新生儿家庭矛盾的关键。面对继母作为客户时的刁难，她坚守医护人员的崇高原则，展现出了超越寻常的坚韧和专业素养，在职业道德和个人情感的交织中不断成长。最终，陈菜菜用奋斗精神诠释职场青春，不断积累母婴护理经验、处理各种棘手问题，实现了自我价值，也建立了正确的职场价值观。

这类职场励志短剧之所以深受观众喜爱，是因为它太容易让大家产生共鸣了。现实生活中，每个人在职场都会遇到挫折，看到主角在困境中不断努力、一步步成长，仿佛就看到了自己奋斗的影子，给了大家继续前行的勇气和动力。而且它还传递出积极向上的正能量，激励着观众去勇敢追求自己的梦想，无论遇到多大的阻碍都不要轻言放弃，对引导人们树立正确的职场观和人生观有着积极的影响。

（二）悬疑爱情类

《风月无边》在众多短剧中脱颖而出，成为了悬疑爱情类短剧的典型。这部短剧的剧情设定在民国时期，将悬疑与爱情巧妙融合，呈现出别样的精彩。剧中，云城名伶杨安凝为替师兄报仇，蓄意接近军阀之子贺行洲，甚至委身嫁入司令府，精心布置好陷阱，企图利用他接近权力的中心，而在这个过程中，两人却逐渐互生爱意。

其剧情可谓是充满了复杂的人物关系和紧张刺激的情节，比如司令府里，有恶毒的贺明庭生母梁茹芬，贺行洲从前的青梅竹马白月光陆咏希，还有看似人畜无害、双腿瘫痪实则城府最深、心思阴狠的大少爷贺明庭，众多人物之间的纠葛不断，误会丛生。女主以为男主是杀害她师哥的凶手，再加上孩子的流产，两人开启了相爱相杀的戏码，后续高潮剧情不断。这样悬疑与爱情交织的剧情，极大地抓住了观众的好奇心，大家都迫不及待地想知道后续的发展，想弄清楚人物之间的真相和情感走向，追剧热情自然而然就被点燃了。

（三）古装轻喜剧类

像《孔雀圣使请动心》这类古装轻喜剧短剧在 2024 年也收获了颇高的人气。这部短剧讲述了物理学霸花霓意外穿越到古代的孔雀城，成为孔雀教的圣使，并与礼部郎中李牧阳相爱的故事。花霓在孔雀城中不仅要应对孔雀教内部的复杂情况，还要面对神秘杀手组织百花杀的威胁，不过她利用现代物理学知识帮助解决了一系列危机，过程中与李牧阳从最初的误解逐渐发展出深厚的感情，两人共同对抗孔雀教中的恶势力，守护孔雀城及其居民的安全。

其剧情充满了惊喜与反转，本以为会是常规的穿越恋爱故事，却融入了现代知识解决古代难题等有意思的情节。同时，古装元素与喜剧风格的完美融合更是独具魅力，古色古香的场景、服饰等展现出浓厚的古典韵味，而轻松诙谐的喜剧情节又让观众忍俊不禁，仿佛带着大家进入了一个既有着历史底蕴又欢乐满满的奇妙世界。也正因如此，它在年轻观众群体中格外受欢迎，满足了年轻人对于古装浪漫故事以及轻松娱乐的双重喜好。

（四）主旋律题材类

不得不提的是《我在长征路上开超市》这部主旋律题材的短剧，它荣获 2024 视听中国年度精品微短剧，可谓实至名归。该剧从当代大学毕业生苏梅梅的视角出发，讲述她接手爷爷的超市后，意外绑定可以跨越时空的 “万界超市” 系统，为了帮爷爷寻找参加长征的兄长苏忠国，她将超市开到了红军长征路上。在一次又一次的穿越中，苏梅梅先后遇到了 “不拿群众一针一线” 的三位炊事兵、坚守大义英勇上阵的父子兵、为了让孕妇安稳生产而冲锋陷阵的一个兵团、步行两万五千里保护发电机的阿宝等，见证了长征中红军许多英勇事迹。剧中的多个故事均取材于 “九个炊事员一口行军锅”“保护一个孩子拼一个团”“谢金宝护送发电机” 等真实人物原型，在尊重历史的前提下，用微短剧的形式再现长征故事，讲述长征途中红军的英勇事迹。

这部短剧创新性地将奇幻元素与革命历史相融合，从独特视角展现长征故事，兼具教育意义与观赏性。它让年轻观众以一种新奇的方式去了解那段波澜壮阔的历史，感受红军战士们坚定的信念和无私的奉献精神，实现了情感认知和共鸣。对于传播正能量、弘扬历史文化方面有着重要的作用，是主旋律短剧精品化的优秀探索之作，也为主旋律题材短剧的创作树立了良好的榜样。

四、2024 短剧大爆发的背后原因

（一）契合观众碎片化时间

在如今这个快节奏的现代生活中，人们的时间被切割得愈发碎片化，很难抽出大段连续时间去做一件事，而短剧短小精悍的特点恰恰完美契合了这种碎片化的生活模式。传统的电视剧一集时长通常在 45 分钟左右，电影更是长达一个多小时甚至更久，这对于忙碌的现代人来说，观看时往往需要专门腾出较长的空闲时间，门槛相对较高。

但短剧不然，它一般时长几分钟到十几分钟不等，人们可以充分利用诸如等公交、坐地铁、午休间隙，甚至是茶余饭后的零碎时间，轻松刷上几集，在短时间内就能获得完整的剧情体验，满足自己的娱乐需求。例如，上班族在忙碌的工作日中，午休的短短十几分钟里，看一集职场励志短剧，既能放松身心，又不会占用太多后续工作的准备时间；学生们在课间休息时，也可以随手点开一部轻松有趣的短剧，为紧张的学习生活增添一丝乐趣。这种与现代人碎片化时间高度契合的特性，使得短剧在 2024 年得以迅速走进大众生活，成为人们日常娱乐的常见选择。

（二）满足情感与娱乐需求

短剧之所以在 2024 年大爆发，还在于它能够精准地满足观众的情感与娱乐需求。现代社会人们面临着各种各样的压力，生活、工作、学习等方面的烦恼常常让人喘不过气来，而短剧通过直给的剧情、强烈的戏剧冲突，为观众打造出了一个个可以暂时逃离现实的 “小世界”。

比如，当人们想要宣泄生活中的委屈和不如意时，一些虐恋题材的短剧就能让观众在主角的悲惨经历中找到情感共鸣，随着剧情的发展，跟着主角一起大哭一场，从而将内心的负面情绪释放出来；而那些充满甜蜜爱情元素的甜宠短剧，则可以满足人们对于美好爱情的憧憬，看着剧中男女主浪漫互动，仿佛自己也置身于甜蜜的恋爱之中，让心情变得愉悦起来。

再看喜剧类短剧，凭借幽默诙谐的剧情、搞笑的台词和夸张的表演，常常能让观众捧腹大笑，忘却现实生活中的烦恼。像古装轻喜剧《孔雀圣使请动心》，把现代物理学知识融入古代故事，新奇又有趣的情节加上轻松的喜剧风格，让观众在欢笑中享受追剧的快乐。还有悬疑题材的短剧，紧张刺激的剧情、不断反转的情节，时刻揪着观众的心，使大家沉浸其中，当最终谜题解开时，又能收获一种恍然大悟的满足感，从侧面实现了情感上的宣泄和娱乐放松。

（三）平台助力与政策支持

在 2024 年短剧的爆发式发展中，各大平台的助力以及国家相关政策的支持功不可没。

抖音、快手等短视频平台凭借自身庞大的用户基数和成熟的流量优势，成为短剧传播的重要阵地。它们利用精准的算法推荐系统，会根据用户的观看历史、兴趣偏好等信息，把适合的短剧精准推送给相应的用户，大大提高了短剧的曝光率和传播范围。例如，抖音推出的微短剧经营扶持计划，投入亿级资源补贴优质内容，涵盖剧有潜力计划、启航计划和辰星计划等多方面，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等不同维度扶持制作方经营，激励不同题材微短剧的创作，丰富行业内容生态；快手则通过星芒短剧合作项目为创作者和机构提供流量分账、现金奖励等丰厚收益途径，同时大力推动流量扶持，提供多元的商业服务，助力创作者和机构获得更多发展机遇。

同时，国家在政策层面也积极引导短剧行业健康发展。近些年来，工信部等多部门发布相关通知，聚焦包括网络微短剧等融合媒体领域，推动行业运用新技术发展。各省市也积极响应，像大同市发布《关于支持大同市网络微短剧产业高质量发展的若干措施》（征求意见稿），从支持作品创作、主题创作、精品创作，到助力企业发展、园区建设、品牌创建等多方面提出具体扶持举措，鼓励微短剧企业创作优秀作品，推动行业朝着精品化、规范化方向迈进。这些政策为短剧行业营造了良好的发展环境，让创作者们能够更安心、更有动力地投入到短剧创作中，从而促使短剧在 2024 年呈现出蓬勃发展的大爆发态势。

五、结语：短剧未来展望

总结 2024 短剧成就

2024 年对于短剧行业而言，无疑是意义非凡的一年，在各个方面都取得了令人瞩目的亮眼成绩什么样的短剧有流量限制，成为了短剧发展历程中的一座重要里程碑。

从受众群体来看，短剧的覆盖面持续扩大，成功吸引了不同年龄段、不同性别群体的喜爱。Z 时代的年轻人成为了主力军，他们凭借对网络操作的熟悉以及碎片化时间的利用，沉浸在短剧带来的娱乐时光中，在诸如都市、恋爱、校园等贴近生活的题材中找到共鸣。而中老年群体更是 “异军突起”，占比颇高，他们被那些围绕子女、婚姻等主题展开，能满足情感寄托的短剧深深吸引，让短剧成为了日常生活中不可或缺的一部分。同时，因性别差异产生的不同喜好，也促使创作者们针对性地打造出各类题材，进一步丰富了受众的选择。

在作品层面，爆款短剧不断涌现，涵盖了职场励志、悬疑爱情、古装轻喜剧、主旋律等多种题材。像《实习生菜菜》传递职场正能量，《风月无边》凭借悬疑与爱情的巧妙融合抓人眼球，《孔雀圣使请动心》用古装元素与喜剧风格的结合收获高人气，《我在长征路上开超市》则以独特视角展现长征故事，兼具教育意义与观赏性，为主旋律短剧树立榜样。这些爆款短剧不仅在国内各大平台引发热议，还屡次登上热搜，成为大众茶余饭后的谈资。

从行业发展趋势来讲，短剧更是展现出了蓬勃的生命力和积极向好的态势。题材方面呈现多元化创新，抖音、快手、芒果 TV 等平台纷纷发力，推出融合传统文化、公路题材、澳门回归等多元元素的短剧，还有如《柒两人生》这类借助虚拟制片技术的创新之作，为短剧发展开拓新思路。制作上朝着精品化迈进，不少短剧摆脱了以往粗制滥造的形象，如《引她入室》《大过年的》等凭借优质的剧情、精彩的表演以及精良的制作，成为行业标杆，带动整个行业品质提升。市场主体也日益多元化，除传统影视机构外，政府机构、国资企业、出版集团、广电媒体、网文平台等纷纷入局，发挥各自优势，共同助力短剧行业创新发展。此外，短剧出海成绩斐然，40 多款短剧应用在海外市场试水，上半年出海短剧平台总流水突破 2.3 亿美元，预计全年达 4 亿美元以上，还包揽了微短剧类目下载量前三的位置，在传播中国文化、讲述中国故事方面发挥了重要作用。

总之，2024 年短剧的大爆发，全方位地推动了行业的快速发展，让短剧在影视娱乐领域站稳了脚跟，成为了不可忽视的重要力量。

展望短剧后续发展

站在 2024 年这一短剧大爆发的基础之上，展望未来，短剧行业依旧充满着无限的可能与潜力，值得我们满怀期待。

在创新方面，希望短剧能够持续保持创新的活力，不断挖掘更多新颖的题材和独特的表现形式。可以进一步探索与不同领域的融合，比如加强与科技元素的结合，利用虚拟现实、增强现实等技术，为观众带来沉浸式的观看体验；或是与传统文化深度交融，以更巧妙的方式展现中华优秀传统文化的魅力，让传统文化在新时代借助短剧这一载体焕发出新光彩。同时，也鼓励创作者们在剧情设置、人物塑造等方面大胆创新，打破常规思维，打造出更多让人眼前一亮的故事内容，满足观众日益多样化的审美需求。

品质提升依旧是短剧发展的关键所在。虽然已经有不少精品短剧涌现，但整个行业仍需继续努力，在剧本创作上更加精益求精，打磨出逻辑严密、内涵深刻的好故事；演员的选择和表演指导上也要严格把关，让角色更加鲜活立体；拍摄和后期制作环节更是不能松懈，通过提升画面质量、音效效果等全方位的细节，打造出更多制作精良、经得起推敲的高质量短剧，进一步提升短剧在观众心中的整体形象，摆脱人们对短剧 “低质量” 的固有印象。

而在市场拓展上，国内市场还有很大的挖掘空间，要深入了解不同地区、不同层次观众的喜好，精准推送适合的短剧内容，让短剧走进更多人的生活。在海外市场，要继续发挥优势，根据不同国家和地区的文化背景和观看习惯，进行本土化的创作和运营，不断扩大短剧的海外影响力，使其成为传播中国文化的一张亮丽名片，让世界通过短剧更好地认识中国、了解中国。